快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告10月《NO.2》

二、多重功能助力快手游戲行業

多重功能助力快手游戲行業

1.行(xing)為興趣定(ding)向多元場景精(jing)準定(ding)向用戶；

2.平臺(tai)功能(neng)優(you)化提高工作效率，節省(sheng)時(shi)間成本；

3.智(zhi)能定向(xiang)(xiang)自動化(hua)選擇，降(jiang)低(di)定向(xiang)(xiang)探索(suo)成(cheng)本；

4.ROI出價持續提高用(yong)戶質量；

5.快手廣告推廣創意功能優(you)化提升(sheng)素材上新效(xiao)率；

ROI出價|針對首日ROI進行優化，持續提高用戶質量

面向應用內(nei)付(fu)費(fei)(IAP)類(lei)廣告(gao)(gao)主，增(zeng)加深度出價類(lei)型，針對首日ROI進(jin)行優化，觸達廣告(gao)(gao)主深層考(kao)核目標。

1.前期測(ce)試(shi)準備:快(kuai)手廣告推廣賬戶(hu)連續消耗(hao)7日,日均消耗(hao)> 1W+ ,累積回傳超過50次真(zhen)實(shi)付費金額,建議選(xuan)取連續7日首日ROI達標率60%以(yi)上的賬戶(hu)；

2.測(ce)試初(chu)期(qi)建(jian)議:因產品功能需深度探索,測(ce)試初(chu)期(qi)unit消耗偏慢，梯(ti)度出價測(ce)試, unit預算至少(shao)為(wei)付費人數成本*10.賬戶日(ri)上新量保持30+ ,定向.上以(yi)精(jing)準付費人群為(wei)主；

3.起量階段建議:可開啟「智能拓量」增加模型探索廣度,同時賬戶內新建快手廣告推廣其他出(chu)價(jia)方(fang)式(shi)unit保證數據(ju)量的更新, unit穩定(ding)跑量后可逐步(bu)提(ti)高出(chu)價(jia)系數,穩定(ding)首日ROI。

行為興趣定向|多元場景精準定向用戶，提高轉化效果

充分(fen)挖掘用(yong)戶在不同(tong)場景下的行為特征和(he)興趣標簽，自(zi)由組(zu)合圈(quan)選目標人群，滿足(zu)投放的多元化需(xu)求(qiu)。

行為定向：

類目詞+關鍵詞:類目詞細化標簽,快手廣告推廣關鍵詞作為補充；

行為場景:社區、APP、 行為多個維度；

行為(wei)強度:細化不同場景相關程度；

行為(wei)窗口期:自主選擇,表(biao)達用戶行為(wei)時效性(xing)。

興趣定向：

類(lei)目(mu)詞:與行為標簽(qian)類(lei)目(mu)結構-致(zhi),探索潛在消費者(zhe)；

條件限制:快手廣告推廣不受場景及時(shi)間窗口約束(shu)。

oCPX低門檻|提升廣告主使用oCPX啟動效率

降(jiang)低賬戶維度(du)oCPX門檻(jian)，同(tong)時(shi)增加應用包維度(du)聯調(diao)低門檻(jian)功能(neng)，大(da)力(li)提升廣(guang)告搭建效率。

使用規則:

1.「營銷(xiao)目標 =提升應(ying)用(yong)安裝(zhuang) /提高應(ying)用(yong)活躍(yue)」 時；

2.賬戶(hu)維度(du),相應(ying)“轉化事件(jian)”回傳(chuan)數>=1 ,對本賬戶(hu)生效(xiao)；

3.應(ying)用(yong)包維度(du),用(yong)轉化追(zhui)蹤聯調過相(xiang)應(ying)的(de)“轉化事件(jian)”, 安卓按(an)照package name , iOS按(an)照下載鏈接提取(qu)app id；

4.以上兩個(ge)條件滿足一個(ge)即可(ke),快手廣告(gao)推廣組層級出價模塊可(ke)展(zhan)現(xian)相(xiang)應的優(you)化(hua)目標(biao)；

5.注:轉化(hua)事(shi)件為event_ type。

常見問題

Q:滿(man)足門(men)檻后沒有出現相應(ying)的轉化目標。

A :新建廣(guang)告組(zu)需選擇應(ying)用后,方可展現相應(ying)的轉化目標(biao)。

程序化創意2.0-智能創意生成|補充客戶可投放創意，預期提高廣告組跑量能力

程序(xu)化創(chuang)(chuang)意(yi)2.0將素材元素進行智能拼接制作創(chuang)(chuang)意(yi)&創(chuang)(chuang)意(yi)優化投放，實現線下(xia)創(chuang)(chuang)意(yi)整(zheng)合與系統智能優化的閉環。

智能抽幀：

1.從視(shi)頻中自動抽(chou)取多幀圖片，優(you)選后作(zuo)為封面；

2.抽幀后(hou)的創意可(ke)在“報(bao)表-程序化創意報(bao)表（新）”中查看；

3.本(ben)方案無需(xu)手(shou)動上傳圖(tu)片；

4.需(xu)要申請白名(ming)單。

程序化創意2.0：

1.5(視(shi)頻)*4(封面)*3(作品廣告語)*6(貼(tie)紙)*6(封面廣告語)=2160種(zhong)組(zu)合；

2.快手廣告推廣策略更側重滑滑形態,適應平臺(tai)的流量情況(kuang)；

3.創意競(jing)爭力增強,算(suan)法策(ce)略優化后跑量更快；

4.新創意(yi)冷啟動優(you)化,成功率更高；

5.游戲行業已全量。

素材挖掘：

1.從(cong)快(kuai)手廣(guang)(guang)告推廣(guang)(guang)素材庫中挖掘出(chu)優秀的素材合成創(chuang)意，參與投放；

2.該方式快手廣告投放的創意可在(zai)“報表(biao)-程(cheng)序化創意報表(biao)（新）”中(zhong)查看；

3.本方案無(wu)需(xu)手動上傳視頻(pin)；

4.需要申請白名(ming)單。

智能定向|自動化定向選擇，降低定向探索成本

投放建議

1.使用(yong)(yong)場(chang)景：快手廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)新產品(pin)，或者定向選擇上(shang)沒有過多限制的廣(guang)(guang)告(gao)組；廣(guang)(guang)告(gao)組達(da)到一定投放量后(hou)，可以考慮使用(yong)(yong)智能定向盡量保證(zheng)人群(qun)覆蓋(gai)度，延長廣(guang)(guang)告(gao)組生命周期(qi)。

2.定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)選擇：智能定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)已經篩選了精(jing)準(zhun)的人(ren)群，因此不建議(yi)同時再設置過(guo)多其(qi)他定(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)。

3.功(gong)能組(zu)(zu)合：搭(da)配程序化創意2.0使用，提升冷啟動通(tong)過(guo)率，延長廣告組(zu)(zu)生命周期。

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