快手廣告推廣：商業化KA游戲行業報告3月《NO.1》

一、快手游戲3月數據概覽消費概覽

3月快手游戲消費環比小幅下降,休閑游戲消費占比提升

2020年3月，春節過后,快手廣告推廣手游(you)戲消費環比略有下降，休閑游(you)戲占(zhan)比增高帶動(dong)大盤激(ji)活成本呈現下降趨勢。

2020年3月，休閑題材(cai)占大(da)盤(pan)消(xiao)費比例提升(sheng)較大(da),傳奇、仙俠及魔幻題材(cai)有小幅下降。

游戲行業3月分題材CTR數據對比

休閑(xian)及快手廣(guang)告推廣(guang)游戲盒(he)子題材真(zhen)人類素材較多,整體A點和B點優(you)于大盤(pan)均值。

游(you)戲盒子(zi)/西游(you)/末日題材B點整體較優。

游戲行業3月分題材CPM數據對比

2020年3月，游(you)戲大盤分(fen)題材CPM數據來看,重度(du)中傳奇(qi)/仙俠相(xiang)對(dui)(dui)較高，輕度(du)的休閑/游(you)戲盒子類相(xiang)對(dui)(dui)較低

行業素材趨勢| 3月新素材產出量明顯提升素造素材指標相對較優

復(fu)工(gong)背景下,快手廣告推廣3月新素材(cai)(cai)產出量(liang)整體提升13% ;大盤(pan)素材(cai)(cai)中,素造消(xiao)耗(hao)占比13% ,各項指標高于(yu)其他素材(cai)(cai)。

二、游戲增量提效玩法推薦

多重功能|助力快手游戲投放增效提量

1. SDK解決方案

利用SDK優勢為廣告主提供更全面更精準的深度(du)優化。

2. Lookalike

利用一方人群包通過拓展提升整體快手廣告投放效果。

3.程序化創意

結合算法(fa)&模型(xing)智能快(kuai)手(shou)廣(guang)告推廣(guang)優化,協助廣(guang)告主(zhu)快(kuai)速擴量。

4. 聯盟定投

快(kuai)手聯盟支持(chi)白(bai)名單投放,當前(qian)測(ce)試效果正向(xiang)。

5.快享

開(kai)拓游戲產品獲量新方向。

6.次留雙出價

向(xiang)對提升留存強需求游戲客戶為(wei)主。

SDK解決方案|助力快手游戲投放增效提量

Lookalike|種子人群包擴展相似人群提升投放效果

使用要點:

1.新上傳的人群包- -定要先點推送快手廣告推廣，然后再使用(yong)人群包擴展功(gong)能；

2.可以使用賬戶&營業執照(zhao)維度內歷史激活&付費數(shu)(shu)據(ju)進行數(shu)(shu)據(ju)打包(bao)進行擴(kuo)展；

3.切勿把(ba)擴展后的人(ren)群包跨賬(zhang)戶推(tui)送；

4.多上(shang)傳新的種子人群(qun)包(bao)去(qu)擴展,避免一直使用(yong)某個(ge)歷(li)史(shi)種子人群(qun)包(bao)。

基于種子用戶(hu)和我(wo)們所擁(yong)(yong)有(you)的(de)(de)用戶(hu)數(shu)據，提(ti)取用戶(hu)的(de)(de)顯著特征,通過一-定的(de)(de)算法評估模(mo)型,找到更多擁(yong)(yong)有(you)潛在關(guan)聯性的(de)(de)相似(si)人(ren)群的(de)(de)技術(shu)。

程序化創意|充分利用視頻提升效率,快手廣告投放產品數及消耗增幅明顯

聯盟定投開拓休閑輕度游戲獲量新方向

快手廣告推廣聯(lian)盟流量(liang)主要為自身APP矩陣流量(liang)及(ji)合作流量(liang)方，當前僅支持添加白(bai)名單投放。

聯盟優勢：

1.激活出(chu)價底價降為0.1 ,且支(zhi)持雙出(chu)價,能(neng)更(geng)好的優化(hua)控制(zhi)成(cheng)本；

2聯盟素(su)材(cai)(cai)分(fen)配專屬素(su)材(cai)(cai)審(shen)核通道,過審(shen)率(lv)相對更高(gao)。

美妝行業想要投放快手廣告應該做什么？哪一個平臺投放快手廣告的效果好？快手廣告推廣需要(yao)多少錢？快手(shou)短視(shi)頻推廣(guang)開戶的流程是怎么樣的？巨宣網絡廣(guang)告有限(xian)公(gong)司投(tou)放(fang)(fang)快手(shou)廣(guang)告速度(du)快，效果好，價格還不(bu)高(gao)！想(xiang)要(yao)投(tou)放(fang)(fang)快手(shou)廣(guang)告就找巨宣網絡廣(guang)告有限(xian)公(gong)司！

公司優勢

開戶流程

注意事項