快手廣告投放：智能定向

一、什么是智能定向？

智能(neng)(neng)定(ding)向是為廣告(gao)主(zhu)提供的(de)一(yi)款旨(zhi)在(zai)降低使(shi)用系統定(ding)向能(neng)(neng)力門檻，且兼顧觸達精準(zhun)用戶的(de)定(ding)向能(neng)(neng)力。

通過系統已有標(biao)簽以及廣(guang)告(gao)(gao)主回傳的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)(hua)數據實(shi)時地結(jie)合轉(zhuan)化(hua)(hua)模(mo)型，有節奏的(de)(de)對(dui)目標(biao)用戶進行(xing)定向階段(duan)的(de)(de)擴量，保(bao)證廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)穩定投放，提升(sheng)廣(guang)告(gao)(gao)組(zu)的(de)(de)消耗能力和生命(ming)周期；

二、產品優勢有哪些？

提升冷啟動成功率

當前我們引導(dao)的(de)方(fang)法論(lun)是冷啟(qi)動階段精(jing)準定向(xiang)，隨著(zhu)曝光量級提(ti)升(sheng)逐步(bu)放開定向(xiang)；但是從長期方(fang)向(xiang)來(lai)看，需要廣告(gao)(gao)主放開定向(xiang)盡(jin)可能(neng)(neng)觸達(da)更多人群。智能(neng)(neng)定向(xiang)在廣告(gao)(gao)主僅設置硬定向(xiang)的(de)條件下，快(kuai)手系統(tong)會整合媒體數(shu)據結合廣告(gao)(gao)主已累積數(shu)據，提(ti)供智能(neng)(neng)定向(xiang)能(neng)(neng)力，從而提(ti)升(sheng)冷啟(qi)動通過率(lv)。

延長廣(guang)告生命周(zhou)期(qi)&提升投(tou)放(fang)穩(wen)定性

相(xiang)比(bi)人工(gong)，系統對于流量(liang)變化和用戶(hu)價(jia)值把控(kong)更加實時和準確。且可以兼(jian)顧廣告投放冷啟動期(qi)與穩定擴量(liang)期(qi)兩個階段：對于新廣告精細(xi)化選擇人群(qun)度過冷啟動期(qi)進而穩定起量(liang)、廣告從冷啟動期(qi)過渡進入擴量(liang)期(qi)、廣告穩定通投等節(jie)奏的把控(kong)也更加精準。

降低(di)系統定向能力的使用門檻和學(xue)習成(cheng)本

由于(yu)我們系(xi)統標簽(qian)體系(xi)和數量比較大(da)，對于(yu)新廣告主來(lai)說學習(xi)成本較高，且需要較多(duo)的(de)預(yu)算進行組合優化來(lai)探索，使用智能定向可(ke)以讓(rang)系(xi)統合理優化流量，降低(di)定向能力的(de)使用門檻和學習(xi)成本。

三、操作入口&介紹：

1、適用營銷目標：

暫不(bu)支(zhi)持(chi)「提升應用(yong)活躍」類營銷(xiao)目標(biao)；

2、創建廣告組：

在廣告(gao)組(zu)層級-定(ding)向方(fang)式-智(zhi)能(neng)定(ding)向；

3、支持(chi)地區、年(nian)齡、性別(bie)、操作系統(tong)版(ban)本、排除(chu)包以及過濾已(yi)轉(zhuan)化(hua)用戶(hu)，以上定向投放過程中不會(hui)被突破(po)；

四、常見問題匯總：

Q1：為什么做智(zhi)能定向，產品(pin)優勢是什么？

答(da)：冷啟動難引起的(de)空耗和(he)超成(cheng)本(ben)等問(wen)題，是目(mu)前(qian)大部分(fen)廣告主所面(mian)臨(lin)的(de)共性問(wen)題，智能定向在(zai)冷啟動階(jie)段通過更加智能的(de)方式選擇(ze)目(mu)標用戶，并(bing)通過獨有(you)的(de)通道將目(mu)標用戶送往競(jing)價的(de)下一環節，有(you)效(xiao)提升了曝光率和(he)轉化率；

投(tou)放(fang)過程(cheng)中，通(tong)過轉化(hua)用(yong)戶模(mo)型在定(ding)(ding)向階段圈定(ding)(ding)目標用(yong)戶，降低(di)無(wu)效曝(pu)光和成本損失，并且有效提升投(tou)放(fang)穩定(ding)(ding)性和生命周期；

Q2:使用智能定向是否會突(tu)破我設定的年(nian)齡(ling)、地域、性別以及排除(chu)人(ren)群包？

答：不會突破；

Q3:智能(neng)定向支持哪些流量？

答(da)：目前站內流(liu)量已全量，聯(lian)盟、快(kuai)享流(liu)量開發中(zhong)；

Q4:智能定向(xiang)支持(chi)哪(na)些廣告位置？

答：支持dsp可選廣告(gao)位置；

Q5:使用智能定向是否可以切換到自定義？

答：不可以切換；

Q6:使用自定義定向(xiang)是(shi)否可以切(qie)換到智能定向(xiang)？

答：不可以切換；

Q7:支持哪些(xie)二級行(xing)業？

除一級行(xing)業(ye)直營電商下的廣告賬戶，其(qi)他行(xing)業(ye)已全(quan)量；直營電商的賬戶可通過(guo)賬戶維度加白，請聯系對接的運營同學；

如(ru)果你想(xiang)知道快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)開屏廣(guang)告(gao)的(de)(de)(de)展現形式是怎(zen)么樣的(de)(de)(de)？快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)代理是怎(zen)么做的(de)(de)(de)？快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)登陸(lu)網站是什么？快(kuai)(kuai)(kuai)(kuai)手(shou)(shou)廣(guang)告(gao)投放能(neng)達到一個怎(zen)樣的(de)(de)(de)效(xiao)果？就來北京(jing)巨宣網絡吧！！！詳情請撥打熱線電話：4009602809！！！

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