快手推廣-「搜索廣告」產品說明文檔

快手短視頻廣告「搜索廣告」產品說明文檔

一、快手搜(sou)索廣告-產品背景

短視(shi)頻(pin)搜(sou)(sou)索作為新興的(de)營(ying)(ying)銷場(chang)景，流量價值(zhi)高、商業化空間大(da)，已獲(huo)得廣告主(zhu)的(de)廣泛認可。與此(ci)同(tong)時，快(kuai)手(shou)站內用戶的(de)搜(sou)(sou)索習慣已經形成，搜(sou)(sou)索流量飛速增長。基于此(ci)背(bei)景，快(kuai)手(shou)廣告平臺將開放搜(sou)(sou)索場(chang)景，邀請客戶投放快(kuai)手(shou)APP、快(kuai)手(shou)極速版APP搜(sou)(sou)索效果(guo)廣告，共創(chuang)營(ying)(ying)銷價值(zhi)。

二(er)、快手(shou)廣告投放-產品(pin)介紹(shao)

核心亮點：

主動(dong)搜(sou)索(suo)效果好：用戶主動(dong)搜(sou)索(suo)時，系(xi)統自(zi)動(dong)匹(pi)配關(guan)鍵詞出相關(guan)廣告，轉化效果max！

選詞優(you)化更(geng)靈活：支持(chi)客戶(hu)自助上傳關鍵詞，精準或(huo)拓量訴求均可滿足，靈活度max！

流量(liang)藍海價值高：搜索(suo)體量(liang)大，搜索(suo)意圖覆蓋(gai)行業全面，廣告競爭(zheng)少，性價比(bi)max！

快手廣告樣式及位置：

媒體范圍：快手主(zhu)APP、快手極速版

流量(liang)入口及位置(zhi)：搜(sou)索框(kuang)-綜(zong)合(he)搜(sou)索結果頁(ye)（簡(jian)稱“綜(zong)搜(sou)”）

樣式	搜索結果頁	視頻播放頁	說明
雙列			位(wei)(wei)置(zhi)：動態位(wei)(wei)置(zhi)，第一個(ge)廣告位(wei)(wei)1-2位(wei)(wei)，之(zhi)后隔6插(cha)1 樣(yang)式說明：有封面，用戶(hu)點擊封面后跳轉進入視頻播放頁 核心指標： 封(feng)面(mian)點擊率：封(feng)面(mian)點擊量(liang)(liang)/封(feng)面(mian)曝光量(liang)(liang) 素材點擊率：行為數/素材曝光數 *說明：行為數是指用(yong)戶點擊行為按(an)鈕(niu)觸發點擊事(shi)件的次(ci)數，點擊事(shi)件包括點擊actionbar及(ji)非actionbarload跳轉到(dao)廣告詳(xiang)情(qing)頁//appstore/打開APP等(deng)
單列			位置：動態位置，第1個(ge)廣告(gao)位1-3位，之后(hou)隔6插1 樣式說明(ming)：無封面，視頻自動播放(fang) 核心指標： 行為率：行為數(shu)(素材點(dian)擊量)/素材曝光數(shu) *說(shuo)明：行為(wei)數是指用戶(hu)點(dian)擊行為(wei)按鈕觸(chu)發點(dian)擊事件的次數，點(dian)擊事件包括點(dian)擊actionbar及(ji)非actionbarload跳轉到廣告詳(xiang)情頁/appstore/打開APP等

1.投放邏輯

簡單來說，搜索廣(guang)告是尋找與用戶(hu)搜索詞匹(pi)配的、最高價值的廣(guang)告進(jin)行展(zhan)示

2.名詞解釋

• 搜索(suo)詞：指用戶在搜索(suo)框輸(shu)入的詞

• 關鍵詞(ci)：指廣告主在投(tou)放平(ping)臺購(gou)買的詞(ci)

• 相關(guan)性：指(zhi)廣告創意(yi)與(yu)用戶搜索意(yi)圖的(de)相關(guan)程度

3.投放說明

1. 用戶輸(shu)入搜(sou)索詞(ci)發起搜(sou)索請求(qiu)

2. 廣(guang)告(gao)主(zhu)購買的關(guan)鍵詞與(yu)用戶搜索詞匹配(pei)后(hou)，進行廣(guang)告(gao)創意(yi)與(yu)搜索詞的相關(guan)性過濾(lv)；影響(xiang)相關(guan)性的因素：廣(guang)告(gao)語、視頻內(nei)容(rong)、產品名稱等

3. 排(pai)序(xu)：根據eCPM進行展(zhan)現位置排(pai)序(xu)，eCPM越(yue)高(gao)，展(zhan)現位置越(yue)靠前（eCPM=轉化出價*CTR*CVR*1000）

4. 廣告(gao)(gao)勝出，在廣告(gao)(gao)位展現(xian)

4、產品功能

1期(qi)（8月上線）：核(he)心(xin)提供完整(zheng)投放鏈路(lu)，面向(xiang)下載類、線索類客戶支持常用的(de)淺層出(chu)價目標(biao)。

1.5期（計(ji)劃9月(yue)初上線）：核心支(zhi)持體驗廣告、否(fou)詞、關鍵詞報表等能力完善

1期(qi)常用產品功能見下表：

三、操作指引

賬戶結構(gou)：可單獨(du)新建(jian)搜索廣(guang)告推廣(guang)計(ji)劃(hua)，計(ji)劃(hua)創建(jian)流(liu)程(cheng)同(tong)信息(xi)流(liu)/新增添(tian)加(jia)關(guan)鍵詞頁面

數量限制：

一個賬戶內搜索廣告計劃≤500；

一(yi)個計(ji)劃內推廣組≤50；

一(yi)個(ge)組內(nei)關鍵詞(ci)數≤1000；

一個(ge)組(zu)內自定義創意數(shu)≤15。

(注意：以(yi)上包含已(yi)刪除)

2.快手廣告賬戶(hu)搭(da)建-廣告搭(da)建

2.1 統一(yi)從列表(biao)頁點擊“創(chuang)建廣告”，進入(ru)創(chuang)建流程

進(jin)入(ru)創(chuang)建(jian)流程進(jin)入(ru)創(chuang)建(jian)

2.2 進入(ru)創(chuang)建流(liu)程后(hou)，選擇(ze)快手廣(guang)告(gao)類型是展示類廣(guang)告(gao)或搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)，此處選擇(ze)搜(sou)索(suo)廣(guang)告(gao)，

2.3 選擇(ze)搜索廣告后，按客戶營銷目標勾選即可創建計劃

2.4 點擊下一(yi)步(bu)后進入廣告(gao)組(zu)層級，除(chu)搜索(suo)關鍵詞外與信息流廣告(gao)基本一(yi)致，按需勾選即可（詳(xiang)見1.4產品功(gong)能部分）

2.4搜索關鍵詞：一(yi)期暫僅支(zhi)持模(mo)板文件上傳的方式添(tian)加關鍵詞，關鍵詞新增和修(xiu)改需通過文件上傳完(wan)成

說(shuo)明：添(tian)加關鍵(jian)詞(ci)時(shi)，根(gen)據(ju)平臺模板(ban)進行上傳，支持.xlsx格式；

模版：模板需包含關鍵詞、匹配方式

2.5.關鍵詞：每個(ge)關鍵詞最(zui)多20個(ge)漢字，若(ruo)重復，僅保留(liu)第一個(ge)關鍵詞

支持(chi)中英文、數字、符號，不(bu)支持(chi)表情

符號包括(kuo) ! @ # % & （）+ - * / =【】：；" " $ ￥ , 。？... 《》<>

匹配(pei)方式：支持精確匹配(pei)、短語(yu)匹配(pei)、廣泛匹配(pei)。

搜(sou)索詞需要按照(zhao)“精(jing)準包含”方式先(xian)過“黑詞庫”（如“短褲”命(ming)中(zhong)黑詞，“好看(kan)的短褲”也命(ming)中(zhong)），審核(he)后實(shi)時返回成功和失敗的個數。

2.6.智能擴(kuo)詞(ci)(ci)（建議(yi)開啟(qi)）：將根據行業、已投放(fang)關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)等擴(kuo)展優質人群。若(ruo)無關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)，也可只使(shi)用智能擴(kuo)詞(ci)(ci)投放(fang)。上傳關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)后，點(dian)擊已添(tian)加關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)可查看關(guan)(guan)鍵(jian)詞(ci)(ci)明細，支持修改(gai)匹配方式或刪(shan)除(chu)

數量限制：

• 每次添加(jia)：已添加(jia)列表中最多展(zhan)示1000個(ge)關鍵詞，按照(zhao)上傳順序(xu)展(zhan)示前1000個(ge)詞。

• 每個(ge)廣(guang)告組：支持多(duo)(duo)次添加關鍵詞，每個(ge)組最多(duo)(duo)1000個(ge)關鍵詞。

• 匹(pi)配(pei)(pei)方(fang)式：支持廣泛匹(pi)配(pei)(pei)、短語匹(pi)配(pei)(pei)、精準匹(pi)配(pei)(pei)三種方(fang)式，匹(pi)配(pei)(pei)方(fang)式說明見(jian)下

3. 廣告審核

在廣告組審核(he)基礎(chu)上(shang)，增加關鍵(jian)詞審核(he)，二者一并(bing)提(ti)審。

i. 當(dang)廣(guang)告組審核通過(guo)，關(guan)鍵詞(ci)都未審核通過(guo)時(shi)，可進行智能擴詞(ci)投放(fang)。

ii. 當廣告組未審核通過(guo)，關鍵詞(ci)審核通過(guo)時，則不能進行投放。

iii. 當廣告(gao)組(zu)已過(guo)審(shen)，又新增關(guan)鍵(jian)詞(ci)時(shi)，此(ci)時(shi)新增的關(guan)鍵(jian)詞(ci)狀態為待審(shen)核，已過(guo)審(shen)的廣告(gao)詞(ci)和廣告(gao)組(zu)狀態不變

iv. 抽查：對于已上線的(de)關(guan)鍵(jian)詞，審(shen)(shen)核(he)將對關(guan)鍵(jian)詞和創意進(jin)行相(xiang)關(guan)性抽查，若相(xiang)關(guan)性較差，審(shen)(shen)核(he)將詞的(de)狀態改(gai)為審(shen)(shen)核(he)不通過(guo)

3.1數據查看

廣告組(zu)數據查看方式同展示類廣告。

關鍵(jian)詞數據(ju)查看暫僅有下方(fang)兩(liang)種方(fang)式(shi)（計(ji)劃9月初(chu)支持「報表」查看）

• 組(zu)維度查(cha)看：在組(zu)TAB內勾選，再點擊(ji)切換(huan)到關鍵(jian)詞TAB

• 直接在「推廣」-「關鍵詞(ci)」層級(ji)查看，支持篩選(xuan)



四、快手APP推廣FAQ

1.用(yong)戶在(zai)快手主(zhu)要搜什么？

答：用戶在快手主要(yao)搜索明星網紅、游戲、影視娛樂、美食生活、數碼穿搭美妝等。

2.快手搜(sou)索(suo)(suo)廣告的競價模式為什(shen)么是OCPM而不是傳統搜(sou)索(suo)(suo)引(yin)擎常(chang)用的CPC？

答：OCPM的出(chu)價(jia)方(fang)式更能向用戶推薦最優(you)的廣告結果，這樣(yang)的投(tou)放方(fang)式更精準，ROI相對(dui)也會更高。

3.快手廣告為什(shen)么目(mu)前只支持(chi)3種(zhong)營銷目(mu)標7種(zhong)轉化目(mu)標出價？

答：更多營(ying)銷目標更多出(chu)價方式的(de)支持我們在緊(jin)鑼密鼓的(de)開發中。

4.搜(sou)索廣告目前開(kai)放(fang)哪些行(xing)業進行(xing)試投？

答：考慮投放(fang)效果，我(wo)們將陸續(xu)開(kai)放(fang)更多行(xing)業(ye)；初期(qi)支持投放(fang)的(de)行(xing)業(ye)請與銷售或(huo)運營溝通。

5.搜索(suo)廣(guang)告(gao)如何設置(zhi)目標(biao)人群？

答：搜索廣告為用戶主動搜索意圖，為兼顧效果與量級，建(jian)議不(bu)設置(zhi)目標人群定(ding)向（特殊營(ying)銷訴求除外）。

---

現(xian)在投放(fang)(fang)快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)是非(fei)常簡單的(de)(de)，一般我們建(jian)議大(da)家(jia)找(zhao)一家(jia)代理來(lai)做，讓廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)更加精(jing)準(zhun)，比如巨(ju)宣(xuan)網絡,會根據客戶的(de)(de)需求，使快(kuai)手廣(guang)(guang)告(gao)能(neng)夠(gou)精(jing)準(zhun)投放(fang)(fang)。通過(guo)對(dui)行業、產品的(de)(de)分析，從后(hou)臺(tai)作一個廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)定向：從年齡、性(xing)別、區域、興(xing)趣愛好、在線時間(jian)段、年齡等來(lai)設置，精(jing)準(zhun)進(jin)行快(kuai)手的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)。廣(guang)(guang)告(gao)都會展示給(gei)合適(shi)的(de)(de)人(ren)。更多問題(ti)可以咨(zi)詢巨(ju)宣(xuan)網絡客服(fu)，廣(guang)(guang)告(gao)咨(zi)詢電話：4009602809

公司優勢

開戶流程

注意事項