汽車廣告在快手流量和人群分析數據是怎樣的？

PART TWO、快手汽車流量和人群分析

01、汽車用戶高活躍(yue)，內(nei)容關注量穩步提升

02、主(zhu)動獲取(qu)汽車信(xin)息并樂于話題討論(lun)，內容多樣覆(fu)蓋(gai)汽車全(quan)場景

03、汽(qi)車用戶以男性為主，90后是汽(qi)車核心人群

汽車用戶高活躍，內容關注量穩步提升

2021年7月(yue)對(dui)比(bi)1月(yue),快手汽車視頻播(bo)放量上漲(zhang)19.7% ,汽車直播(bo)播(bo)放量上漲(zhang)27.9%。

沉浸且互動，觀看內容同時也參與其中

2021年7月對(dui)(dui)比(bi)1月,快手汽(qi)車內容(rong)播(bo)放(fang)時長(chang)、視頻完(wan)播(bo)量、內容(rong)互(hu)動量分(fen)別上漲22.6%、19.4%和45.5%。內容(rong)互(hu)動量的(de)(de)快速增長(chang)表(biao)明用戶越來越愿(yuan)意通過快手表(biao)達對(dui)(dui)汽(qi)內容(rong)車的(de)(de)認同和喜愛。

主動搜索井樂于話題討論，內容多樣覆蓋汽車全場景

汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)搜(sou)索(suo)量(liang)、活躍的汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)話題數(shu)量(liang)整體呈增長趨勢, 2021年7月(yue)對比1月(yue)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)搜(sou)索(suo)量(liang)和(he)汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)話題數(shu)分別增長19.5%和(he)60.6% ,覆蓋汽(qi)(qi)車(che)(che)(che)知識、保養維(wei)修、美容改裝等全場景內容。

汽車用戶以男性為主，年輕人是汽車核心人群

2021年7月(yue)快手汽車用戶中,男(nan)性(xing)用戶占比超八(ba)成(cheng), 90后及以下用戶占比超過(guo)40%

男性更關注汽車養護維修，女性更關心日常使用

無(wu)論男女,汽(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)買賣類(lei)視頻都是觀看(kan)人數(shu)最多的汽(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)視頻類(lei)型,占比均(jun)在20%以上(shang).此外，男性相(xiang)對更關(guan)注(zhu)汽(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)養(yang)護維修、說車(che)(che)(che)(che)(che)評車(che)(che)(che)(che)(che)、汽(qi)車(che)(che)(che)(che)(che)改裝(zhuang)類(lei)內容,女性更關(guan)心日常使(shi)用(yong)、用(yong)車(che)(che)(che)(che)(che)知識類(lei)內容。

隨著年齡的增長，對于汽車視頻偏好由玩車向用車轉移

汽(qi)車(che)(che)買(mai)賣、日常使用、養護維(wei)修是各(ge)年齡段人群最關(guan)注的汽(qi)車(che)(che)視(shi)頻內(nei)容,70后及以上(shang)用戶(hu)在此內(nei)容的偏好(hao)上(shang)更加(jia)顯著。80后對(dui)于汽(qi)車(che)(che)品牌、汽(qi)車(che)(che)教學類視(shi)頻的相(xiang)對(dui)傾向性更顯著, 90后及以下用戶(hu)對(dui)于車(che)(che)評、改裝(zhuang)、越(yue)野等內(nei)容相(xiang)對(dui)更喜愛。

一線城市群用戶體量最大，是快手關注汽車主要群體

2021年7月，快手關注汽(qi)車用戶中(zhong)以一-線城(cheng)市(shi)群(qun)占比最大,為(wei)42. 5%。全國城(cheng)市(shi)群(qun)中(zhong)，京津冀、中(zhong)原、長三(san)角分(fen)列前三(san)。

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