快手廣告：磁力萬象-DMP操作指南《NO.5》

3.1 特定人群

支持人群管理下列表中(zhong)(zhong)生(sheng)效的任意人群包進行畫像(xiang)洞(dong)察分析，了解特定人群包中(zhong)(zhong)用戶在快手(shou)廣告生(sheng)態中(zhong)(zhong)畫像(xiang)分布及投前策略(lve)制定。

● 僅(jin)支(zhi)持(chi)已生效的人群(qun)包進行(xing)畫像洞察分(fen)析

● 出于數據準確和(he)安全考慮，目前只支持3000-1.5億個覆(fu)蓋(gai)數量的(de)人(ren)群包(bao)畫像洞察(cha)

● 指(zhi)標TGI指(zhi)數解讀：[目(mu)標群(qun)體(ti)(ti)中具有某一特征的(de)群(qun)體(ti)(ti)所(suo)占比例/總體(ti)(ti)中具有相同特征的(de)群(qun)體(ti)(ti)所(suo)占比例]*標準(zhun)數100；TGI=100為基準(zhun)值，指(zhi)數越高(gao)說(shuo)明人群(qun)中該標簽較大盤標簽表現越顯著。

如下圖示例：促銷敏感(gan)人群(qun)中年齡(ling)在31-40歲的女性占比高且TGI指數較大(da)盤而言十分顯著為絕(jue)對(dui)核心(xin)受眾，因此電商促銷類客戶(hu)可(ke)針對(dui)此類用戶(hu)在素材文案和商品利益點個(ge)性化營銷提升快手廣告投(tou)放效率(lv)。

3.1.1 用戶屬性

● 用戶屬性：用戶在快手廣告平臺內基礎畫(hua)像標簽(qian) 。包括：性別(bie)、年齡、城市等級（常(chang)駐(zhu)地）、城市類型（常(chang)駐(zhu)地）、省份（常(chang)駐(zhu)地）、居住小(xiao)區檔(dang)次(ci)、運營商、手機系統、手機品牌(pai)、設備(bei)價格，共計10個維度畫(hua)像標簽(qian)。

● 用(yong)戶(hu)屬性10個維度(du)畫像(xiang)標(biao)簽口徑參考(kao)“1.1.1標(biao)簽精選”中相關內容解(jie)釋

3.1.2 用戶行為

● 用戶行為：用戶在(zai)快手平臺相關行(xing)為(wei)數據畫(hua)像標(biao)簽。包(bao)括：行(xing)為(wei)定(ding)向(xiang)、意向(xiang)定(ding)向(xiang)、APP安裝、活躍(yue)度、活躍(yue)特(te)(te)征-工作日、活躍(yue)特(te)(te)征-休息(xi)日，共計(ji)6個維度畫(hua)像標(biao)簽。

● 用戶屬性6個維(wei)度畫像標(biao)簽(qian)口徑參考“1.1.1標(biao)簽(qian)精選”中相關內(nei)容解釋

3.1.3 快手網紅

● 快手網紅：基于快手(shou)對(dui)網紅(hong)分類，對(dui)分類網紅(hong)有關(guan)注(zhu)、視頻互(hu)動(dong)、直播互(hu)動(dong)行為的畫像(xiang)標(biao)簽 。包括：網紅(hong)類型、快手(shou)網紅(hong)，共計2個維度畫像(xiang)標(biao)簽。

● 用戶屬性2個維度畫像標簽(qian)口徑參考“1.1.1標簽(qian)精選”中相關內容(rong)解釋

3.2 人群對比

支持客戶選定任意生效的(de)兩(liang)組(zu)人(ren)群包(bao)對比(bi)畫(hua)像透視(shi)分析，展示(shi)兩(liang)組(zu)人(ren)群包(bao)中目標(biao)受眾(zhong)分析的(de)覆(fu)蓋(gai)規模(mo)和(he)對比(bi)結果，目前(qian)人(ren)群對比(bi)的(de)標(biao)簽(qian)已和(he)特定人(ren)群標(biao)簽(qian)對齊，用戶投(tou)前(qian)/后的(de)洞(dong)察顯著(zhu)差異標(biao)簽(qian)特征實現(xian)精準投(tou)放。

整(zheng)體對(dui)比結果給出了差(cha)異(yi)最顯著TOP5標簽(qian)（根(gen)據加權的IV值計算），并在(zai)每個(ge)標簽(qian)的圖(tu)表(biao)中，高亮了1~3個(ge)差(cha)異(yi)最大(da)的屬性(xing)，且(qie)在(zai)柱狀(zhuang)圖(tu)里支持按(an)差(cha)異(yi)值降序；所有結果支持下(xia)載明細數據。

4、投放報表

基于磁(ci)力萬象3.0理念(nian)升級，致力于打造『一(yi)套科學(xue)的幫助快(kuai)手廣告(gao)主(zhu)智能選擇標簽』的能力，提升廣告(gao)主(zhu)人群(qun)圈選效率和(he)投放(fang)(fang)效果，從(cong)而讓快(kuai)手廣告(gao)主(zhu)更愿意在快(kuai)手投放(fang)(fang)廣告(gao)實現收入增長

● 支持從點擊維度指標洞察(cha)投后受(shou)眾(zhong)在快手(shou)生態(tai)中畫像標簽，從占比和TGI兩(liang)個方向挖掘高價值畫像標簽，從而(er)指導客(ke)戶了解受(shou)眾(zhong)在素材(cai)創意偏好提(ti)升廣告投放CTR.

● 支持從后鏈(lian)路轉化維度(du)指(zhi)標洞察受(shou)眾(zhong)在快手生態(tai)下畫像標簽表現(xian)，挖掘受(shou)眾(zhong)表現(xian)顯著(zhu)的標簽特征，進(jin)行優質標簽組合投放以及指(zhi)導客戶制定(ding)符合受(shou)眾(zhong)的產品利益點提升后鏈(lian)路轉化效率。

● 投放(fang)報(bao)表包(bao)括：受眾分析(xi)、標簽(qian)推薦、人群包(bao)分析(xi)三個子功能模塊。

4.1 受眾分析

受眾分析：為客(ke)(ke)戶提供(gong)投后受眾點(dian)擊維度(du)、轉(zhuan)化(hua)維度(du)全量畫像查看和標簽(qian)下載(zai)。賦(fu)能客(ke)(ke)戶洞察挖掘投后優(you)(you)質(zhi)人(ren)群特征，輸出多(duo)維度(du)標簽(qian)排(pai)行榜為客(ke)(ke)戶提供(gong)人(ren)群營銷參考，助力客(ke)(ke)戶高(gao)效(xiao)便捷生(sheng)成目標人(ren)群包，持續正向(xiang)優(you)(you)化(hua)投放策略。

● 支(zhi)持客戶自定義選擇近14天和近7天時間下(xia)快手(shou)推廣(guang)賬(zhang)戶、快手(shou)廣(guang)告(gao)計劃、快手(shou)廣(guang)告(gao)組維度，投后受眾(zhong)的畫像(xiang)洞察和全量標簽(qian)數據分析(xi)下(xia)載 。

● 支(zhi)持客(ke)戶分(fen)別以行為指標(biao)(biao)(biao)和轉(zhuan)化指標(biao)(biao)(biao)（轉(zhuan)化子標(biao)(biao)(biao)根(gen)據客(ke)戶所屬行業不同會有細分(fen)不同）洞察(cha)分(fen)析投(tou)后受眾(zhong)的畫像標(biao)(biao)(biao)簽表現。

● 支持(chi)客(ke)戶分別從用戶屬(shu)性、行為(wei)意向、快手網紅、電(dian)商偏好4個維度(du)洞察分析投后目標受眾。

4.1.1 用戶屬性

用(yong)戶屬性：用(yong)戶在快手廣告平臺內基礎信息畫像標(biao)簽，支持性別、年(nian)齡、城市等級、地域分(fen)布、運營(ying)商、手機品牌(pai)、機型(xing)、設備(bei)價格、網絡(luo)類型(xing)、活躍度(du)10個畫像標(biao)簽洞(dong)察投后受(shou)眾(zhong)占(zhan)比(bi)和TGI分(fen)布透視(shi)分(fen)析。

● 支持(chi)近14天時間(jian)段(duan)自定(ding)義篩選(xuan)

● 支持(chi)選擇(ze)賬(zhang)戶(hu)（選擇(ze)當前賬(zhang)戶(hu)下全(quan)部(bu)快(kuai)手(shou)(shou)廣告計劃與(yu)快(kuai)手(shou)(shou)廣告組(zu)）和單獨選擇(ze)某(mou)個(ge)或(huo)某(mou)幾個(ge)快(kuai)手(shou)(shou)廣告計劃、廣告組(zu)。

● 支持(chi)選擇(ze)展示(shi)指標(biao)進行(xing)篩選洞察

行為數：篩選(xuan)條件(jian)下快手廣告投放累(lei)計行為數

素材曝光數：篩選條件下快手廣告投放累計素材曝(pu)光(guang)數

● 畫像標簽占比低于1%不(bu)進行(xing)展示，不(bu)具備參考價值。

● 占比：取篩選(xuan)條件下(xia)的PV數據(ju)標(biao)簽特征(zheng)占比(bi)

● TGI:目標群體中具(ju)有某一特征的群體所占(zhan)比例/快(kuai)手廣告大盤(pan)中相同(tong)特征的群體所占(zhan)比例*100

● 畫像(xiang)標簽(qian)(qian)具體(ti)標簽(qian)(qian)解釋見(jian)1.1.1標簽(qian)(qian)精選

●根據客戶所(suo)屬一級(ji)行業支持轉化細分指標篩選

● 支持客戶篩選10個畫像標簽數(shu)據展示分(fen)析

● 支(zhi)持客戶所選緯度數據下(xia)載

● 支持客戶選擇添加標簽組合(he)人群包

● 行為率：行為數/素材(cai)曝光數*100%

● 行(xing)(xing)為率(lv)指(zhi)數(shu)：標(biao)簽(qian)行(xing)(xing)為率(lv)/賬(zhang)戶行(xing)(xing)為率(lv)*100；指(zhi)數(shu)=100為基準(zhun)值，大于100用展示(shi)紅色，小(xiao)于100展示(shi)綠(lv)色，指(zhi)數(shu)越高(gao)表示(shi)標(biao)簽(qian)在(zai)此賬(zhang)戶越顯著(zhu)。

● 轉化(hua)數：篩(shai)選條件下廣告投(tou)放(fang)在該標簽(qian)下累(lei)計轉化(hua)數

● 曝光(guang)轉(zhuan)化(hua)率：轉(zhuan)化(hua)數(shu)/素材曝光(guang)數(shu)*1000‰

● 曝(pu)(pu)光轉化(hua)率(lv)(lv)指數(shu)：標(biao)簽曝(pu)(pu)光轉化(hua)率(lv)(lv)/賬戶(hu)曝(pu)(pu)光轉化(hua)率(lv)(lv)*100%，指數(shu)=100為(wei)基準值，大于(yu)100用展示紅色，小于(yu)100展示綠色，指數(shu)越高表示標(biao)簽在此賬戶(hu)越顯著。

怎么在(zai)快(kuai)(kuai)手(shou)做視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，快(kuai)(kuai)手(shou)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果好(hao)不(bu)好(hao)，快(kuai)(kuai)手(shou)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)自己能發布嗎？快(kuai)(kuai)手(shou)上面的(de)開(kai)(kai)屏廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)怎么投(tou)放(fang)上去(qu)的(de)？找巨宣(xuan)投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，專業的(de)短(duan)視(shi)頻(pin)(pin)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)投(tou)放(fang)公(gong)司，擁有(you)運營團隊有(you)50人(ren)，公(gong)司銷售人(ren)員多達200人(ren)！現(xian)在(zai)做快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)是(shi)(shi)效果不(bu)錯的(de)，但(dan)是(shi)(shi)一定要選(xuan)對(dui)代(dai)(dai)理商(shang)(shang)！快(kuai)(kuai)手(shou)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)代(dai)(dai)理商(shang)(shang)開(kai)(kai)戶電話是(shi)(shi)：4009602809

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