快手推廣的效果出價策略，優化目標的次留雙出價！

一(yi)、什么(me)是(shi)深度(du)轉化次(ci)留(liu)雙出價

深度轉化次快手推廣(guang)留雙出價簡介

次(ci)留為用戶完成(cheng)激活后，快手推廣第二(er)日還登(deng)錄的行(xing)為；相對(dui)于激活更(geng)靠近后鏈路轉化。

廣(guang)告主(zhu)使用深(shen)度(du)(du)轉化(hua)后(hou)可在廣(guang)告組層級(ji)設置兩個(ge)出價(jia)，快手(shou)廣(guang)告包括一個(ge)淺(qian)度(du)(du)轉化(hua)目標(biao)（激活）出價(jia)和一個(ge)深(shen)度(du)(du)轉化(hua)目標(biao)（次留(liu)）出價(jia)，算法會智(zhi)能(neng)預估actr、預估轉化(hua)率、預估深(shen)度(du)(du)轉化(hua)率，然后(hou)自動智(zhi)能(neng)出價(jia)，快手(shou)廣(guang)告為廣(guang)告主(zhu)達成(cheng)(cheng)激活成(cheng)(cheng)本，并朝次留(liu)目標(biao)成(cheng)(cheng)本去優(you)化(hua)，快手(shou)廣(guang)告怎么做？實現(xian)從淺(qian)度(du)(du)到深(shen)度(du)(du)的效果優(you)化(hua)。

出價原理

競價時取值下(xia)述兩個值的綜合ecpm

eCPM1=預估actr*快手廣(guang)告投放優勢預估點(dian)擊(ji)轉化(hua)率*轉化(hua)目標成本*1000

eCPM2=預(yu)估actr快手廣告(gao)投放優勢(shi)預(yu)估點擊(ji)深度(du)轉化(hua)率(lv)深度(du)轉化(hua)目(mu)標(biao)成本*1000

二、如何投放

關于投放權限

無(wu)需單(dan)獨申請權限，快手廣告開戶(hu)轉化回傳數(shu)滿足以下條件即可看到激活及次日留存的投(tou)放入口

1、游戲行業

account維度(du)激活數>=3個(ge)，且次留數>=3個(ge)

2、非游戲行業

該(gai)account所(suo)屬的(de)同【產品名&代理商(shang)ID】快手推廣(guang)公(gong)司下(xia)所(suo)有(you)(you)回傳的(de)優化(hua)(hua)目標轉化(hua)(hua)數累計>=7個（轉化(hua)(hua)數含激活/表單/注冊(ce)/次留等所(suo)有(you)(you)轉化(hua)(hua)數）, 快手推廣(guang)官方且該(gai)賬(zhang)戶下(xia)回傳的(de)次留數>=3個

關于后臺操作入口

優化目標(biao)選擇(ze)[激(ji)活],深度轉化目標(biao)選擇(ze)[次日留存]

關于如(ru)何(he)設置雙出(chu)價/定向(xiang)/預算

1、如何設置(zhi)激(ji)活和次留價格？

目標深(shen)度(du)轉化(hua)率（次(ci)留率）=激(ji)活出(chu)價(jia)/次(ci)日留存(cun)出(chu)價(jia)

1）深度轉化廣告(gao)組(zu)中的ocpc激快手推廣網站活出(chu)價(jia)(jia)建議高于普(pu)通(tong)的ocpc激活/表單出(chu)價(jia)(jia)10%-20%，以便(bian)獲取更(geng)大流量

2）每(mei)天調整價格次數不超過一次，調整幅度小于10%

次留率達標(biao)的各類場景出價(jia)建議

場景1：次留率達標，想提量該怎么出價？

建議: 適(shi)當(dang)同比例提(ti)升激活及次留出價（快手推廣后(hou)臺根據客(ke)戶對成本的承受能力(li)，適(shi)當(dang)提(ti)升）

場景(jing)2：次(ci)留(liu)成本及次(ci)留(liu)率均(jun)達標，快(kuai)手推廣后臺想提量該怎么(me)出價(jia)？

建議：可(ke)適當提(ti)高激活出價

場景3：次(ci)(ci)留(liu)(liu)率達(da)標，但(dan)是激活及次(ci)(ci)留(liu)(liu)成本偏(pian)高(gao)，快手推廣賬(zhang)戶該如何出價？

建議： 適(shi)當同比例下調激活及(ji)次留出價（會影響(xiang)拿量）

次留率不達(da)標的各類場景出價建(jian)議

場景1：次留成本達標，快手(shou)廣告投放價格但是次留率偏低(di)，該如何出價？

建議：次留(liu)出價(jia)不變，可以適當提升激活(huo)出價(jia)來實(shi)現

場景2：次留率及(ji)次留成(cheng)本(ben)都不(bu)達標，該如何出價(jia)？

建議：激(ji)活出(chu)價不變，快(kuai)手廣告投放費用先小(xiao)幅降低次留(liu)(liu)出(chu)價觀察成本的變化情況，如果次留(liu)(liu)成本達標了(le)則相(xiang)應的次留(liu)(liu)率(lv)也會提升，如果次留(liu)(liu)率(lv)提升后仍(reng)達不到目標值，則再小(xiao)幅提升激(ji)活出(chu)價，逐步來平衡。

說明：次(ci)留率持續不(bu)達標時，為(wei)了(le)優(you)化(hua)效果(guo)，模(mo)型會限定流量范圍（影響跑量），快手推廣費用這(zhe)時可以適當降低目標次(ci)留率（例如激活(huo)出價不(bu)變(bian)，提升(sheng)次(ci)留出價）給模(mo)型預留學習時間(jian)（建(jian)議(yi)觀察一周）

2、如何設置定向

新(xin)賬戶(hu)或新(xin)unit投放初期可設(she)置DMP定(ding)向（500萬覆蓋以(yi)上(shang)），快(kuai)手推(tui)廣費用待(dai)產生100個以(yi)上(shang)深(shen)度轉化數后，建議放開定(ding)向，算法會(hui)自動優(you)化深(shen)度目標成本。

3、如何設置預算

快手推(tui)廣費用組預算大于次留(liu)出價*10

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