騰訊廣告后臺計劃跟進數據應該怎么做？

做(zuo)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)其實是(shi)一件比較(jiao)費心的(de)(de)(de)事情，因為從(cong)他的(de)(de)(de)誕生到(dao)準(zhun)備(bei)上線，再到(dao)投放(fang)(fang)都(dou)要小心翼(yi)翼(yi)的(de)(de)(de)傾注我們(men)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主大量的(de)(de)(de)心血，所以不(bu)(bu)是(shi)說(shuo)前期(qi)把錢充(chong)好(hao)物料都(dou)準(zhun)備(bei)好(hao)投放(fang)(fang)出去(qu)控(kong)制(zhi)預算就(jiu)完(wan)事了(le)(le)，還需要后期(qi)跟進(jin)數據(ju)，補充(chong)素材，及(ji)時(shi)調(diao)整優化廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃(hua)，對于(yu)跑量好(hao)的(de)(de)(de)數據(ju)及(ji)時(shi)加大預算調(diao)整，跑量不(bu)(bu)好(hao)的(de)(de)(de)創意(yi)及(ji)時(shi)分析改進(jin)，這不(bu)(bu)是(shi)一朝一夕，一時(shi)之間(jian)就(jiu)能完(wan)成的(de)(de)(de)工作(zuo)，所以我們(men)的(de)(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主在跑廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)計(ji)劃(hua)的(de)(de)(de)時(shi)候不(bu)(bu)要太(tai)過于(yu)急功近利(li)短(duan)期(qi)看不(bu)(bu)到(dao)效(xiao)果就(jiu)放(fang)(fang)棄，我們(men)投廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)(de)(de)目(mu)的(de)(de)(de)是(shi)為了(le)(le)跑出好(hao)的(de)(de)(de)效(xiao)果，而不(bu)(bu)是(shi)為了(le)(le)控(kong)制(zhi)成本(ben)不(bu)(bu)投放(fang)(fang)或少投放(fang)(fang)。

對于已經上(shang)線跑的比較(jiao)穩定(ding)的賬戶，建議開(kai)啟自動(dong)擴(kuo)量，如果(guo)對于自己的意向(xiang)人(ren)群(qun)比較(jiao)確定(ding)那么就可(ke)以(yi)開(kai)啟人(ren)群(qun)窄定(ding)向(xiang)+自動(dong)擴(kuo)量。開(kai)啟自動(dong)擴(kuo)量之(zhi)后會(hui)進行大范圍跑量，這個時候如果(guo)廣告(gao)主擔心無法控制成本，建議設置不可(ke)突(tu)破定(ding)向(xiang)投(tou)放，還可(ke)以(yi)配(pei)合使用(yong)人(ren)群(qun)包優化廣告(gao)效(xiao)果(guo)。

若使(shi)(shi)用人群(qun)(qun)包優(you)化效果(guo)，會將高(gao)轉化價值(zhi)的(de)(de)一方數據，上傳到DMP人群(qun)(qun)包中。使(shi)(shi)用OCPA投放(fang)(fang)時，勾選“使(shi)(shi)用人群(qun)(qun)包優(you)化廣告效果(guo)”，并(bing)且(qie)選擇需要使(shi)(shi)用的(de)(de)人群(qun)(qun)包。通過少量投放(fang)(fang)，測試不同人群(qun)(qun)包的(de)(de)效果(guo)，并(bing)挑選效果(guo)好(hao)的(de)(de)包用于后續投放(fang)(fang)。

關(guan)于(yu)(yu)(yu)賬戶(hu)的(de)調(diao)(diao)整方面。在新賬戶(hu)新計(ji)劃開(kai)(kai)始投(tou)放(fang)時(shi)，前(qian)三天超(chao)過成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)的(de)20%，不需要(yao)立(li)即(ji)調(diao)(diao)整，否則會不利于(yu)(yu)(yu)模型建立(li)，如果超(chao)過50%以(yi)上建議(yi)關(guan)停調(diao)(diao)整或者放(fang)棄該計(ji)劃。當廣(guang)告成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)穩(wen)(wen)定但(dan)是(shi)(shi)比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)難拿(na)量(liang)(liang)，雖然(ran)穩(wen)(wen)定但(dan)是(shi)(shi)跑不起來怎么(me)辦(ban)呢？這個(ge)時(shi)候可(ke)以(yi)提高(gao)預(yu)算，高(gao)出20%~30%的(de)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)去刺激出價，提高(gao)競爭水平，進一步開(kai)(kai)啟廣(guang)告擴量(liang)(liang)，放(fang)大人群(qun)覆蓋。對(dui)于(yu)(yu)(yu)之前(qian)已經投(tou)放(fang)比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)穩(wen)(wen)定的(de)老廣(guang)告計(ji)劃但(dan)是(shi)(shi)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)持續上升，可(ke)以(yi)選擇(ze)按5%幅度下調(diao)(diao)成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)價格，如果成(cheng)(cheng)(cheng)本(ben)沒有(you)改善，那么(me)可(ke)以(yi)關(guan)停計(ji)劃。對(dui)于(yu)(yu)(yu)測試中(zhong)跑量(liang)(liang)比(bi)較(jiao)(jiao)(jiao)好的(de)計(ji)劃，可(ke)以(yi)選擇(ze)加大預(yu)算，但(dan)是(shi)(shi)不建議(yi)更(geng)改其他設置，正(zheng)常跑量(liang)(liang)就可(ke)以(yi)了。

當然對(dui)于計劃的(de)實(shi)際判斷還是需(xu)要(yao)運營小伙(huo)伴及(ji)時監測調(diao)整的(de)，這一(yi)點就得結合實(shi)際情(qing)況去進(jin)行(xing)。如果還有廣(guang)告(gao)投放(fang)方面(mian)的(de)疑惑，想要(yao)在騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)開戶推(tui)廣(guang)，在騰(teng)訊(xun)廣(guang)告(gao)投放(fang)的(de)商(shang)家們(men)可以聯系巨宣網絡(luo)（//gzxunniao.cn/）！

公司優勢

開戶流程

注意事項