快手競價信息流“廣告button”升級通知

尊敬的快手短視頻廣告主/優化師，您好！

為了讓廣(guang)告(gao)button在快(kuai)(kuai)手廣(guang)告(gao)中(zhong)更完(wan)整(zheng)呈現(xian)營銷信(xin)息、提(ti)升營銷入口點擊效率，同時增強用戶的體驗效果，快(kuai)(kuai)手競價(jia)信(xin)息流“廣(guang)告(gao)button”將于2020年9月(yue)22日進行升級。

1、升級介紹

“廣(guang)告(gao)button”指(zhi)快(kuai)手信息流廣(guang)告(gao)的底部位置(zhi)可點擊的轉化(hua)按(an)鈕，“新(xin)button”包含(han)主(zhu)圖、標題、賣點描述、button及行(xing)動號召文(wen)案，在視頻信息流開始播放(fang)后5S展示，7S算色。

自2020年9月22日起，客戶投放快手競(jing)價信息流廣告，通(tong)過磁(ci)力引擎平臺//ad.kuaishou.com/（非API、投放管家、宙斯等）新建的(de)廣告計(ji)劃，均須配置“新button”，即主圖、標題、賣點描述、行動號(hao)召文(wen)案為(wei)必填項。

2、“廣告button”產品亮點

“新button”在(zai)原基礎上進(jin)行優化升級，主要體現在(zai)button位置上移更吸睛(jing)、與視頻融合度(du)更高，同時增(zeng)加主圖+標題+賣(mai)點描(miao)述一并展現，幫助用戶(hu)清晰獲取(qu)信息，有利(li)于提升廣(guang)告點擊率。

展現位(wei)置優(you)化：位(wei)置上移至昵稱(cheng)號昵稱(cheng)上方(fang)，與視頻融合度更(geng)高(gao)，更(geng)貼合用(yong)戶體驗；

增加信息承載：賣點(dian)信息結(jie)構(gou)化(hua)展示，將落地頁(ye)信息提(ti)煉前置，點(dian)擊前后信息匹配；

體驗個(ge)性(xing)化：支(zhi)持不同用戶個(ge)性(xing)化呈現，物料支(zhi)持客戶上(shang)傳(chuan)，也可由系統推薦/優(you)選；

樣式拓展性：具(ju)更強的拓展性，適配(pei)快手高級創意等(deng)更多(duo)樣式產品，提升(sheng)轉化(hua)并滿足多(duo)元化(hua)需求。

3、投放操作

當投放快手(shou)競(jing)價信息流廣告(gao)，客戶可(ke)登(deng)錄磁力引擎平臺，在【廣告(gao)創意(yi)(yi)】中【制作創意(yi)(yi)】環(huan)節，配(pei)置(zhi)“新button”，即【推廣卡片】的物料(liao)，包含：

主圖：由客戶自助上傳；

標題和賣(mai)點描述：由客戶(hu)自(zi)助(zhu)上(shang)傳，也可支持(chi)系統推(tui)薦；

button及號召文案：默認智能優選，也可支(zhi)持客戶關閉(bi)智能優選、進行自定義(yi)。

如您(nin)在使用過程中有任何疑(yi)問，請隨時聯系(xi)對應的銷(xiao)售(shou)同學/運(yun)營同學或提(ti)交工單進(jin)行反饋。感(gan)謝(xie)您(nin)對磁力引擎廣告投(tou)放平臺(tai)的關(guan)注與支持，我們會不斷完善產品功能，為(wei)您(nin)提(ti)供更豐富、更便捷的體驗(yan)。謝(xie)謝(xie)！

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