“快手主頁”功能全量上線

尊敬的快手短視頻廣告主，您好：

廣告(gao)平臺上(shang)線了(le)“快(kuai)手主頁(ye)”功能，即廣告(gao)主綁定快(kuai)手企業(ye)號的(de)情況下，啟用品牌主頁(ye)后，可(ke)實(shi)現在客戶端(duan)發布(bu)1條廣告(gao)視頻，左滑/點(dian)擊頭像/昵稱時(shi)進入您(nin)的(de)主頁(ye)（不(bu)啟用主頁(ye)時(shi)進入落地頁(ye)），整體(ti)體(ti)驗更為原生。當前綁定廣告(gao)主賬號要(yao)求為企業(ye)號，主要(yao)保(bao)障賬號影響力(li)和品牌形象(xiang)，普通賬號暫不(bu)支持。

一、產品優勢

開啟主頁(ye)后，相較于偽原生(sheng)，用戶(hu)左滑/點擊頭像/昵稱進入主頁(ye)，用戶(hu)交互更(geng)為友(you)好，更(geng)符合(he)用戶(hu)認知，不僅能(neng)提升品牌形象，且(qie)能(neng)輔助(zhu)累計更(geng)多互動數(shu)據。基(ji)于優(you)質視(shi)頻(pin)的傳播，擴大廣告(gao)主賬號(hao)的影響力，沉(chen)淀更(geng)多粉絲(si)和互動數(shu)據，且(qie)能(neng)反復利(li)用主頁(ye)視(shi)頻(pin)投放(fang)。結合(he)近期上線的達人視(shi)頻(pin)授權(quan)功(gong)能(neng)，當(dang)達人授權(quan)給(gei)廣告(gao)主視(shi)頻(pin)素材后，可以(yi)開啟品牌主頁(ye)，用廣告(gao)主賬號(hao)發布，沉(chen)淀優(you)質視(shi)頻(pin)到廣告(gao)主賬號(hao)下，打造私域流量(liang)運營(ying)。

二、功能入口

在創(chuang)建廣告創(chuang)意時，來源下(xia)方會(hui)出現(xian)“品牌主頁”模塊

1. 若(ruo)未綁(bang)定快手主頁(ye)，會出現如下(xia)界面(mian)，引(yin)導進(jin)入綁(bang)定主頁(ye)頁(ye)面(mian)

2. 當綁定(ding)快手主(zhu)頁(ye)后(hou)，則會顯示(shi)對應頭像賬號，提示(shi)“廣告視頻將同步到您的主(zhu)頁(ye)下，在(zai)客戶端點擊廣告頭像將進入您的主(zhu)頁(ye)”

為滿(man)足部分廣(guang)(guang)告主發(fa)布視(shi)頻不(bu)希望暴(bao)露到快手主頁(ye)，但(dan)仍保留原(yuan)生交互（左滑/點(dian)擊頭(tou)像/昵稱進入主頁(ye)），可(ke)以選(xuan)擇勾(gou)選(xuan)“主頁(ye)作品(pin)列表隱(yin)藏(zang)廣(guang)(guang)告內容”，勾(gou)選(xuan)后(hou)，主頁(ye)不(bu)可(ke)見，但(dan)可(ke)以通過廣(guang)(guang)告流量觸達用戶

3. 若創意部分存在拉取快手主頁視頻/達人視頻的情況，無論品牌主頁如何選擇，邏輯為

（1）若(ruo)拉取(qu)為快(kuai)手(shou)主頁視頻，左滑/點擊(ji)頭像(xiang)/昵稱進(jin)入到(dao)廣(guang)告主主頁

（2）若(ruo)拉取為達(da)人(ren)原視頻，左滑/點擊頭像(xiang)/昵稱進入到達(da)人(ren)主頁

三、注意點

1. 當前通過(guo)創(chuang)意(yi)創(chuang)建流程發布的(de)原生視頻(pin)，會(hui)同計劃(hua)和(he)賬(zhang)號(hao)綁定(ding)，當計劃(hua)刪(shan)除/賬(zhang)號(hao)解(jie)綁，都會(hui)刪(shan)除主頁內的(de)視頻(pin)，后(hou)續會(hui)做相應功能升級(ji)，具體時間會(hui)另(ling)行通知(zhi)，請大家關注該影(ying)響

2. 勾(gou)(gou)選“隱藏(zang)”主頁后，若(ruo)希望(wang)調整，可以(yi)通過(guo)修改(gai)創意-去掉勾(gou)(gou)選，在主頁里重(zhong)新展示

3. 原生廣告左(zuo)滑/點(dian)擊頭(tou)像/昵稱 屬于(yu)用戶互動行為(wei)(wei)，不會計(ji)(ji)入廣告點(dian)擊，會出現ctr下降（僅僅為(wei)(wei)統(tong)計(ji)(ji)口徑的差異），平(ping)臺后續會支持原生互動數據的展示(shi)

附：綁定企(qi)業(ye)號和(he)快手主頁的功(gong)能(neng)

舊版AD后臺：

1. 企(qi)業號認(ren)證(zheng)：準備用來(lai)推廣(guang)的快(kuai)手(shou)賬(zhang)號，待綁定快(kuai)手(shou)賬(zhang)號需(xu)通過企(qi)業主(zhu)頁(ye)認(ren)證(zheng)，用于企(qi)業主(zhu)頁(ye)認(ren)證(zheng)的營業執照需(xu)與廣(guang)告賬(zhang)戶的營業執照一(yi)致；

AD后臺 → 右上(shang)角小三角 → 賬戶管理(li) → 快(kuai)(kuai)手主頁關聯(lian) → 快(kuai)(kuai)手企業(ye)號認(ren)證(zheng)入口 → 提供相應資質以供審核通過

2. 賬(zhang)戶關(guan)(guan)聯(lian)快手(shou)企業號：AD管(guan)理后(hou)臺 → 右上角小三角 → 賬(zhang)戶管(guan)理 → 快手(shou)主頁(ye)關(guan)(guan)聯(lian) → 主頁(ye)關(guan)(guan)聯(lian)入口 → 驗證手(shou)機號 → 完成綁定。

3. 解綁(bang)：AD管理(li)后臺 → 右上角小(xiao)三角 → 賬號管理(li) → 快手主(zhu)頁關(guan)聯 → 取消綁(bang)定（取消綁(bang)定后同步到快手號主(zhu)頁的(de)視頻(pin)素材及其對應的(de)互動數據也將刪除，且無法找回，后續會優(you)化產品邏(luo)輯）

新版AD后臺：

1. 企業號認證：準備用來推廣的快手賬號，待

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