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vivo手機廣告不同投放階段問題的優化方式
發布時間：2023-07-25 16:58:17
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（113）
一、vivo手機廣告第一階段問題表現
1.成本高出預期
①問題定位：定向設置不當
數據表現：CTR低
優化方式：目標人群圈不準，參照CPC投放邏輯對目標人群進行圈選
②問題定位：物料質量度差
數據表現：CTR低
優化方式：更換物料，提高CTR
2.轉化數據積累慢
①問題定位：定向過窄
數據表現：展現量少
優化方式：增加目標人群覆蓋范圍
②問題定位：出價過低
數據表現：CPC出價低
優化方式：提高出價，需注意，相同定向下，對比oCPC點擊均價，不建議CPC出價高太多，20%以內比較合理
③問題定位：預算少/分散
數據表現：預算設置不合理
優化方式：預算有限時，不建議過多創意同時測試，3-5條比較合理
二、vivo手機廣告第二階段問題表現
1.成本偏高/成本波動
①問題定位：一階段定向設置不合理
數據表現：CTR低/展現量波動
優化方式：先降價冷處理，觀察數據有回落可保留，無改善新建單元重新積累數據
②問題定位：第二階段直接過寬泛
數據表現：CVR波動/展現量波動
優化方式：收縮定向，觀察數據有回落可保留，無改善可關閉
③問題定位：物料更新頻率低
數據表現：CTR衰減
優化方式：更換物料(結合賬戶實際情況，保持上新，建議3-5天更換一次)
④問題定位：轉化頁面質量差
數據表現：CVR低
優化方式：重新整理頁面的引導邏輯，前置產品賣點和轉化設置
2.轉化量下降
①問題定位：定向過窄
數據表現：展現量少
優化方式：適當放寬定向，成本穩定時，可提升二階出價
②問題定位：人群衰減
數據表現：CVR、CTR衰減
優化方式：調整目標人群圈選方式，拓展目標人群權限范圍
③問題定位：物料衰減
數據表現：CTR衰減
優化方式：更換物料(結合賬戶實際情況，保持上新，建議3-5天更換一次)
④問題定位：目標出價設置過低
數據表現：目標CPA過低
優化方式：適當提高目標出價
3.回收/ROI不理想
問題定位：目標深度設置不合理
數據表現：ROI差
優化方式：有后向轉化目標，如自定義激活，自定義注冊，雙出價
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