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oCPD+詞包組合玩法解決vivo廣告金融營銷的“授信”難題
發布時間：2023-07-27 09:54:34
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（105）
一、oCPD+詞包組合玩法
詞包基于APP維度實時匹配搜索詞，結合oCPD算法，實現搜索增量的同時，有效控制轉化成本。
詞包三大優勢
1.實時性
基于APP維度,實時匹配搜索關鍵詞進入詞包
2.拿增量
算法計算相關性、轉化率等多種因子，考慮行業、競品等因素,確保提詞質量
3.高質量
基于APP維度去重，只匹配APP維度未提的詞，幫助vivo手機廣告主拿到搜索增量
案例：某金融產品用戶增量困難，預算提升受阻，前端轉化成本較高，低于客戶考核預期
策略解析:
1.結合各計劃成本情況，在搜索拓量困難的情況下，oCPD注冊搭配優選詞包，獲取高價值用戶，詞包自動拓量，精準觸達更多品類優質詞。
2.持續提升oCPD授信詞包計劃的量級占比，擴增新目標用戶規模，提升后端營收。
二、常見oCPD問題
1.如果對當前的量級不滿意時，該如何分析?
量級不足時，最常見的分析思路主要有三:出價是否可以提升;定向是否可以放寬;創意是否可以多測。
2.當出現成本波動時應該如何排查?
①定向/出價是否有調整;
②單創意轉化是否稀疏(如vivo手機廣告組轉化數是否單日<10);
③回傳數據是不成功
3.投放時實時成本有波動，該怎么分析?
營銷平臺展示的下載成本、下載率等指標均可以輔助判斷。當以上數據基本無變動時，可以考慮非oCPD異常，如:回傳問題、轉化延遲問題等。不建議經常因實時成本波動而頻繁調整。
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