vivo營銷平臺及信息流廣告投放策略

一、vivo廣告推廣平臺介紹

vivo是一家專(zhuan)注于移動手(shou)機的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌，追求樂(le)趣、充(chong)滿(man)活(huo)力、年輕(qing)時(shi)尚的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌理念(nian)，為(wei)(wei)城市中的(de)(de)(de)年輕(qing)群體(ti)打造具(ju)有(you)不(bu)同的(de)(de)(de)時(shi)尚體(ti)驗的(de)(de)(de)智能(neng)手(shou)機產(chan)品(pin)(pin)，為(wei)(wei)用戶的(de)(de)(de)手(shou)機服務打造擁(yong)有(you)卓越外(wai)觀、專(zhuan)業級影(ying)像、音(yin)質、以(yi)及愉悅體(ti)驗的(de)(de)(de)智能(neng)產(chan)品(pin)(pin)，并且將追求極致、持續創造驚喜(xi)作為(wei)(wei)vivo的(de)(de)(de)堅定追求。

vivo在2014年(nian)正(zheng)式(shi)走向(xiang)國(guo)(guo)外，除了中(zhong)國(guo)(guo)大陸以外，vivo正(zheng)式(shi)進駐的海外市場包括印(yin)度(du)、泰國(guo)(guo)、緬甸、馬(ma)來西亞(ya)、印(yin)度(du)尼西亞(ya)、越南和(he)菲律賓等。而在2016年(nian)和(he)2017年(nian)，vivo正(zheng)式(shi)成為NBA的中(zhong)國(guo)(guo)官方合(he)作伙伴。

在16年底，vivo高層在媒體上透露(lu)，vivo將(jiang)在國內(nei)外創(chuang)立大(da)大(da)小小七個研發(fa)中心，同時還(huan)有美國硅谷和圣地亞哥分社兩個研發(fa)中心。從這樣(yang)的(de)(de)(de)部(bu)署(shu)情(qing)況來說，vivo未(wei)來可能將(jiang)打破原來的(de)(de)(de)音(yin)樂和手機(ji)的(de)(de)(de)單點技術(shu)，將(jiang)向智(zhi)能手機(ji)的(de)(de)(de)整(zheng)體創(chuang)新技術(shu)全面開發(fa)。

vivo應(ying)用(yong)(yong)商(shang)店是(shi)Android智能手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)的(de)資(zi)源獲取(qu)平臺(tai)。擁有大量的(de)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)應(ying)用(yong)(yong)軟件資(zi)源，如游戲、軟件、音(yin)樂、小說、視頻、圖片等(deng)，用(yong)(yong)戶(hu)可以通(tong)過(guo)手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)助(zhu)手(shou)(shou)下載想要(yao)的(de)軟件，手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)助(zhu)手(shou)(shou)還(huan)(huan)可以管理手(shou)(shou)機(ji)(ji)(ji)資(zi)源。版本同迅雷合作、下載的(de)速度(du)等(deng)到了很好(hao)的(de)提升(sheng)。還(huan)(huan)引入了百度(du)的(de)應(ying)用(yong)(yong)市場、游戲應(ying)用(yong)(yong)應(ying)有盡有。

二、vivo用戶特色分析

vivo用戶分布——年(nian)(nian)輕優質的主流(liu)消費人群，Vivo的用戶主要(yao)是男(nan)性(xing)居多，年(nian)(nian)輕人群占比重大，近5成以(yi)上的都是高中生以(yi)及高中以(yi)上學(xue)歷的學(xue)生，近8成用戶收入(ru)水平在6K以(yi)上。

三、vivo應用商店合作模式

vivo應用(yong)商店(dian)(dian)CPT資源(yuan)介紹vivo應用(yong)商店(dian)(dian)提供(gong)豐富的(de)(de)非標(biao)資源(yuan)供(gong)廣(guang)告主(zhu)選擇，強大的(de)(de)曝光資源(yuan)和豐富多樣(yang)的(de)(de)廣(guang)告形式(shi)，滿足廣(guang)告主(zhu)拉新、促活(huo)(huo)躍、品牌(pai)活(huo)(huo)動(dong)等不同的(de)(de)營銷訴求，包括但不限于：1) push2) 商店(dian)(dian)開屏3) 頂(ding)部(bu)和穿插banner4) 浮標(biao)5) 首頁推薦、精品推薦、裝(zhuang)機必備(bei)、搜(sou)索排行(xing)、搜(sou)索熱詞等固定(ding)位(wei)6)平臺活(huo)(huo)動(dong)固定(ding)位(wei)置

四、廣告投放出價策略

1、新(xin)應(ying)(ying)用出價(jia)應(ying)(ying)高于大(da)盤(pan)和行業均(jun)價(jia)，獲取更(geng)多曝光(guang)，驗證廣告(gao)效果(guo)。

2、根據流量(liang)高低峰走勢，實(shi)行(xing)不同(tong)的時段(duan)的不同(tong)的出價策(ce)略 。

3、根據流量預(yu)期(qi)或轉化效(xiao)果調(diao)整價格時，注意低幅高頻微調(diao)提升轉化率：

       3.1不(bu)斷提升產品的用戶體(ti)驗，重視用戶反饋和口碑(bei)傳播.

       3.2不斷優化icon、廣告語、應用(yong)詳情頁、副標題，注重文(wen)案吸引力、圖(tu)片精美大方。

       3.3持續提升(sheng)應用(yong)的(de)品牌知(zhi)名度和(he)影(ying)響力(li)。vivo的(de)強大(da)影(ying)響力(li)可(ke)以讓您(nin)的(de)廣告獲得(de)更多的(de)曝光機(ji)會。

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