vivo非商店搜索廣告問題答疑

一、vivo非商店搜索廣告投放(fang)案例

某(mou)生活(huo)服務(wu)行業頭部客戶使用了(le)vivo非商(shang)店(dian)搜索(suo)投放后(hou)，輕(qing)松實現激活(huo)成(cheng)本7元次留率(lv)30%-40%

1.廣泛(fan)/短語匹配結合

全(quan)場(chang)景關鍵詞助力(li)搜索拓量

初期選擇短語匹配(pei)，針對部(bu)分(fen)轉化較(jiao)好關(guan)鍵(jian)詞，測試vivo廣(guang)告投放的廣(guang)泛匹配(pei)。關(guan)鍵(jian)詞數量至少3000+個，可以使用(yong)多平(ping)臺拓詞工具挖掘關(guan)鍵(jian)詞。

2.創意標題

創意素(su)材(cai)優化吸引用戶停留(liu)

多使用通(tong)配符(fu)，增(zeng)強搜索(suo)詞-創意相關性(xing);

外層素材(cai):以原生素材(cai)為主(zhu)，注意場(chang)景(jing)化;

頁面素材:突出大類(lei)人群關注點。

3.優質詞拓量

增量(liang)手(shou)段配合(he)持(chi)續拓量(liang)

成(cheng)本達標情況下(xia)，配合使用(yong)優質詞(ci)拓量策略(lve)持(chi)續拓量。

二、vivo非商店搜索廣告(gao)問題答(da)疑

Q1.關鍵詞如何出價及設置匹配方式？

初期測試出價(jia)(jia)一般(ban)在(zai)0.8-1.5之間，為(wei)了獲得更多(duo)流量，建議使用“廣泛匹配”或“短語匹配”，后(hou)續可根(gen)據成本(ben)及轉化情(qing)況調(diao)整出價(jia)(jia)獲量。

Q2.使用非商店搜索拿量較少，如何解決？

①添加關鍵詞(ci)(ci)：使用智(zhi)能推(tui)詞(ci)(ci)功能，覆蓋更多(duo)行業核心詞(ci)(ci)；

②匹配(pei)(pei)方(fang)式設(she)置(zhi)：成本在(zai)考(kao)核內(nei)時，搜索(suo)詞匹配(pei)(pei)方(fang)式盡量(liang)設(she)置(zhi)為廣泛(fan)匹配(pei)(pei)拿量(liang)；

③提(ti)交創意：提(ti)升創意標題、圖片(pian)與(yu)關(guan)鍵詞的(de)關(guan)聯性，提(ti)升ctr拿(na)量(liang)。

Q3.如何提升搜索廣告點擊率？

①可以使用(yong)(yong)搜(sou)索關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)通配符功能，將通配符內默認關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)替換(huan)為(wei)與用(yong)(yong)戶(hu)(hu)搜(sou)索詞(ci)(ci)相關(guan)(guan)性最(zui)高(gao)的關(guan)(guan)鍵(jian)(jian)(jian)詞(ci)(ci)，提升(sheng)用(yong)(yong)戶(hu)(hu)搜(sou)索詞(ci)(ci)和標題(ti)相關(guan)(guan)性。

②單(dan)圖+櫥窗樣式配(pei)合多(duo)組創意(yi)標題，獲(huo)得(de)更多(duo)用戶注(zhu)意(yi)力，提升(sheng)vivo廣告(gao)投放(fang)點擊率(lv)。

公司優勢

開戶流程

注意事項