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騰訊廣告電商投放上新易-市場新品助推功能介紹
發布時間：2023-11-25 16:09:20
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（111）
功能介紹
尊敬的廣告主，
電商行業-上新易-市場新品助推能力已于2022年11月14日上線投放端，面向部分廣告主使用，可聯系對應的客戶運營經理參與測試，以下是上新易的能力介紹。
一、什么是「上新易」
「上新易」是騰訊廣告在電商行業投放平臺下為新品孵化打造的商品助推場景，提升新品冷啟動能力、縮短新品成長周期、將更多新品孵化為百萬商品。
新品定義：
品牌力:該商品所屬品牌在騰訊廣告的品牌庫內，具有品牌力；
新營銷:該商品采用新營銷手段對外傳播，例如新聯名、明星同款、新賣點、新包裝；
新功能:該商品采用了新的技術或手段提升用戶體驗。例如新口味、新體驗、新配件；
新場景、新成分、新技術等等..
上新易能力說明：
01商品甄選， 標記最有潛力的新品，提供投品建議
騰訊廣告中每天在投的商品數眾多、新品的特殊性怎么被識別?新品的潛力怎么被挖掘?騰訊廣告支持對上架的商品從市場價值、投放潛力上進行篩選，井將有潛力的商品進行打標。
02資源聯合，模型加強助推，提升新品冷啟動速度
新品沒有歷史轉化數據、冷啟不確定大、成長速度慢。騰訊廣告針對該場景將通過算法智能匹配，為新品找到核心圈層人群，對于投放滿足規范的品進一步提供曝光加速激勵。
03 品的投放管理升級，投放端輕松監控新品周期
聯動電商行業投放平臺和商品工作臺，將新品的標記、所處生命周期在投放流程、報表管理、商品推廣、商品管理上進行外顯，輔助商家觀察、管理新品投放。
二、「上新易」的兩大核心策略
1、曝光加速
系統自動對符合條件的商品進行商品id維度助推，命中具有潛力的新品競價廣告，助力其提高競爭力，從而快速建立穩定投放趨勢。
2、策略助維
系統自動從新品池中選擇新廣告or老廣告進行起量助推配置，幫助新品快速起量。
同品類/同行業優質策略快速復用，快速度過冷啟動期；
系統自動對新品廣告投放建模，探索優質人群，提升投放效果。
使用指引
三、如何使用「上新易」
「上新易」面向電商消費品全行業品牌、D2C類商家開放，需滿足四個基本條件，廣告主可以向客戶運營經理提報申請進入「上新易」項目，進入項目后，投放動作滿足騰訊廣告規范的新品將獲得曝光加速激勵。
以下兩種情況中任意滿足其中一種可申請使用上新易。
（1）全渠道發新新品
①商品在市場首發售賣；
②商品在騰訊廣告上架時間＜30天，且類目信息、產品詞、品牌名稱完整正確；
③商品在騰訊廣告商品體系內有且僅有一個商品ID并且綁定標品；
④商品的投放時長至少14天。
（2）小程序專屬首發新品
① 商品在小程序首發售賣；
②商品在小程序的表層創意：a）小程序上，必須帶有新品標（首頁、商品頁均有）；b）廣告創意上，必須帶有新品文案和標簽；c）需要體現有新品最低折扣價，或者試吃、優惠券；
③商品的投放時長至少14天，且14天內預算10w以上；
④商品在騰訊廣告上架時間＜30天，且類目信息、產品詞、品牌名稱完整正確；
⑤商品在騰訊廣告商品體系內有且僅有一個商品id并且綁定標品。
四、「上新易」的投放場景說明
| 模塊 | 子模塊 | 模塊說明 | 備注 |
| 適用說明 | 1、適用客戶。適用于電商消費品全行業品牌、 D2C類商家 2、適用商品。符合騰訊廣告新品規范的新品且 上架商品已綁定標品 | 提報「上新易」新品，可在商品上架前聯系行業客戶運營經理 新品需綁定標品、1個品有且僅有一個商品ID （若有多個優化師/賬戶投放、請提前做好商品投放的授權） | |
| 投放端類型 | 騰訊廣告電商投放平臺 | 判斷是否在「電商行業投放平臺」：進入投放端后左上角有 “行業專業版”LOGO（如無，請和您的客戶運營經理 聯系開通電商版權限）
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| 營銷目標 | 貨品運營-直購賣貨 |  | |
| 投放 | 商品數 | 單個廣告選擇1個商品，該商品帶有“市場新品”標簽 | “選擇你要推廣的商品“在新品場景下必填， 并且需要選擇在市場新品狀態下的商品 。投放平臺提供商品篩選的能力。 所選商品需要綁定標品 所選商品需要在新品-引入期；新品-成長期
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| 廣告版位 | 支持騰訊廣告下所有廣告位的投放。 微信視頻號廣告 微信朋友圈廣告 微信公眾號與小程序廣告 騰訊廣告平臺和內容媒體 優量匯 | -- | |
| 優化目標 | 支持下單、商品詳情頁瀏覽、跳轉按鈕點擊 | 建議優先選擇下單優化目標 | |
| 出價策略 | 支持穩定拿量、優先拿量 | -- | |
| 廣告創意 | 支持新品標簽（如新品推薦） |  | |
| 落地頁 | 微信小程序 | -- | |
| 管理 | 報表 | 商品報表支持顯示市場新品狀態 | 推廣-商品-商品狀態，展示新品所在的時間周期
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| 工作臺 | 支持外顯市場新品數和新品引入狀態， 支持市場新品狀態的篩選 | 工作臺-推廣-商品-顯示新品數 工作臺-推廣-商品-增加篩選項，客戶可在下拉選項中 選擇一個或多個新品狀態， 并在列表匯總查看符合要求的商品。 3、工作臺-推廣-商品-商品詳情增加“商品狀態”列， 默認展示商品狀態值， 鼠標懸停在狀態值可查看該狀態的解釋文案。 |
五、「上新易」的全流程注意事項
| 周期 | 開放時間 | 投放、商品運營規范 | 核心注意事項 |
| 新品提報 | 新品投放前1-2個工作日 | 1、在商品庫內新建完成商品，完善商品信息并且綁定標品 2、提供該商品在主流平臺/小程序上新的材料、投放計劃 3、向行業客戶運營經理提報新品 | ●商品基建 新建商品井完善商品信息 并綁定標品 ●投放基建 廣告、素材、落地頁 等投前準備 |
市場新品-待啟動 | 新品審核通過, 但還未到起投時間 | ●新品投放基建:賬戶預算充值、廣告搭建、多套素材準備、廣告準備。 ●新品售賣基建:小程序內商品物料準備、商品庫存準備等等 | |
市場新品-引入期 | 新品起投后7個自然日 | ●結果指標: 7個自然日內爭取100個下單轉化或5W消耗量級[商品維度] ●過程指標: 1、 日均在線廣告數210條; 2、日均新建廣告數量22條、 3、日均開啟優先拿量廣告數≥5條[商品維度] | ●充分的跑品時間 引入期建議7天， 成長期建議14天 ●充分的預算/轉化 引入期建議預算5w, 成長期建議預算10w ●充分的投放策略跟進 日均在線廣告條數， 優先拿量廣告條數 |
市場新品-成長期 | 新品引入期結束后7個自然日 | ●結果指標:引入期+成長期14個自然日內爭取400個下單轉 化或10W消耗量級[商品維度] ●過程指標:商品維度1、 日均在線廣告數215條; 2、日均新建廣告數量22條、3、日均開啟優先拿量廣告數≥5條[商品維度] |
六、各行業案例
目前騰訊廣告投放平臺支持電商行業的推廣，通過以上案例我們可以看出來電商行業在騰訊廣告投放平臺進行產品推廣的效果一直在穩步提升，如果想在騰訊廣告投放平臺進行電商推廣的商家可以聯系巨宣網絡，專業的騰訊廣告推廣公司，為您的產品推廣提供專業的解答以及建議，助您實現流量的增長。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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