微信廣告投放：騰訊廣告商品管理介紹

功能介紹

什么是商品廣告上的「商品」？

廣告(gao)上的(de)(de)「商(shang)(shang)品」是(shi)商(shang)(shang)品廣告(gao)的(de)(de)基礎。商(shang)(shang)品廣告(gao)會基于(yu)騰訊大數據（包括人群畫像(xiang)、行為數據），結合客戶(hu)(hu)上傳的(de)(de)商(shang)(shang)品信(xin)息(xi)(xi)，進行商(shang)(shang)品匹(pi)配用戶(hu)(hu)的(de)(de)機(ji)器(qi)學習。從(cong)而使帶(dai)有(you)商(shang)(shang)品信(xin)息(xi)(xi)的(de)(de)商(shang)(shang)品廣告(gao)能夠主動(dong)找到合適的(de)(de)用戶(hu)(hu)曝光，快速拿量，得到更(geng)高的(de)(de)轉(zhuan)化。因此，若想投(tou)放微(wei)信(xin)推廣引流商(shang)(shang)品廣告(gao)，首先(xian)需要(yao)上傳商(shang)(shang)品信(xin)息(xi)(xi)，商(shang)(shang)品信(xin)息(xi)(xi)越豐富，對廣告(gao)越有(you)益(yi)。

使用指引

一、創建商品庫（投放配置）

步驟一 進入商品廣告中心

進入商(shang)品管理(li)入口：商(shang)品管理(li)入口在 騰訊廣(guang)告投(tou)放管理(li)平臺 – 資產(chan) - 商(shang)品廣(guang)告中。

微信廣告投(tou)放(fang)平臺(tai)系統路(lu)徑為工具(ju)箱(xiang) - 商品庫(ku)管理

步驟二 新建商品庫

進入商品管理(li)頁面，點擊新(xin)建商品庫

備注說明：楓頁(ye)(ye)電商(shang)無需手動(dong)建立(li)商(shang)品(pin)(pin)庫(ku)，建立(li)楓頁(ye)(ye)落地頁(ye)(ye)后，商(shang)品(pin)(pin)信息將自動(dong)同(tong)步至(zhi)商(shang)品(pin)(pin)廣告中心，并由系(xi)統自動(dong)建立(li)楓頁(ye)(ye)商(shang)品(pin)(pin)庫(ku)。

步驟三 填寫商品庫信息

選擇正(zheng)確的商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)行(xing)業(ye)、商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)規(gui)模(mo)并填(tian)寫商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)名(ming)稱(cheng)；商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)行(xing)業(ye)、商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)規(gui)模(mo)、商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)(ku)名(ming)稱(cheng)新建成功(gong)后不支持(chi)更改，請用您可以區分的名(ming)字命名(ming)。

備注說(shuo)明：

1. 商(shang)品庫類(lei)型，如京東，可選擇普通電商(shang)；快手(shou)，可選擇視頻音樂。

2. 商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)規模，大(da)部分商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)類型分普通(tong)、超(chao)(chao)大(da)，如需在(zai)商(shang)(shang)品(pin)(pin)廣(guang)告中心頁(ye)面上(shang)錄入商(shang)(shang)品(pin)(pin)信息，需選(xuan)(xuan)擇(ze)普通(tong)；若需要上(shang)傳的商(shang)(shang)品(pin)(pin)數量高(gao)于100萬(wan)，建議您(nin)選(xuan)(xuan)擇(ze)超(chao)(chao)大(da)，系(xi)統(tong)會針(zhen)對商(shang)(shang)品(pin)(pin)文件(jian)入庫(ku)及更新進(jin)行(xing)特(te)定優化，此時僅支持(chi)使用.xml 格式文件(jian)錄入商(shang)(shang)品(pin)(pin)庫(ku)數據。

步驟四 新建商品

商品庫創建(jian)成(cheng)功后，可以(yi)在此(ci)商品庫內(nei)新建(jian)商品

也(ye)可選中某個之前創建的商品庫，直接新建商品

步驟五 選擇商品錄入方式

確認商品錄入(ru)的 接入(ru)方式，可(ke)根據情況，選擇任意一(yi)種(zhong)：

1.在線錄(lu)入：若您(nin)是第一次使用商品(pin)中心(xin)，或您(nin)的商品(pin)數量在100個左(zuo)右，推(tui)薦您(nin)選擇在線填寫(xie)的方式添加(jia)商品(pin)數據(ju)；

2.手動上(shang)傳：若您的商品(pin)數(shu)量較少，并且對商品(pin)信息更新的需求(qiu)較低，推薦選擇本(ben)地文件(jian)上(shang)傳的方式錄入數(shu)據；

3.定時拉取：若您(nin)的商品數量(liang)較多(duo)，并且商品信息會頻繁更(geng)新，推薦您(nin)選擇自(zi)動(dong)文(wen)件(jian)對接(jie)方式接(jie)入數據。

備注說明：

1. 不同(tong)類型(xing)的商品庫，支持的商品錄入方(fang)(fang)式不同(tong)，最多有以上3種方(fang)(fang)式；

2. 手動上傳目前僅支持 .xml 格式(shi)文件(jian)，部(bu)分行業(ye)錄(lu)入有困難，如需(xu)使(shi)用 .xlsx 格式(shi)文件(jian)錄(lu)入，請聯系您的運(yun)營經理。

步驟六 錄入商品信息

方式一(yi)：在(zai)線(xian)錄入

不同商(shang)品(pin)庫(ku)類型，需要錄入的(de)商(shang)品(pin)信(xin)(xin)息(xi)不盡相同。下圖為 普通電商(shang) 商(shang)品(pin)庫(ku)的(de)商(shang)品(pin)在(zai)線(xian)錄入頁(ye)面，紅(hong)框內的(de)內容必(bi)填(tian)。當您忘記填(tian)寫某(mou)些信(xin)(xin)息(xi)也不必(bi)擔(dan)心(xin)，點擊提(ti)交(jiao)商(shang)品(pin)時，系統將(jiang)校驗必(bi)填(tian)信(xin)(xin)息(xi)并給予提(ti)示。

備注說(shuo)明：

1. 圖片支(zhi)持(chi)點擊上(shang)傳或拖拽上(shang)傳；

2. 商(shang)品(pin)ID可以由您(nin)自定義，或交由系統指派一個ID到該商(shang)品(pin)上；

3. 商品類目需使用騰(teng)訊統一(yi)類目體(ti)系，該信息非常重要，需準確填寫。

4. 商品(pin)鏈接(jie)(jie)(jie)(jie)為商品(pin)落地頁(ye)鏈接(jie)(jie)(jie)(jie)，一(yi)般為 App 的(de)應用直達(da)鏈接(jie)(jie)(jie)(jie)，或商品(pin)購買頁(ye)鏈接(jie)(jie)(jie)(jie)。

5. 以上字(zi)段填寫(xie)越(yue)全面、準確(que)，對提(ti)升(sheng)轉(zhuan)化和商品找人能(neng)力越(yue)有(you)幫助。

方(fang)式二(er)：手動上傳

也可使用(yong) *.xml 格式文件 錄入(ru)商品信息(xi)：

通(tong)過下載 《XML模版(ban)》，按照示例(li)錄入(ru)各(ge)商(shang)品各(ge)字段(duan)信(xin)息

再上傳(chuan)文件，完成(cheng)數據(ju)源校驗(yan)且通(tong)過后，可點(dian)擊提(ti)交商(shang)品(pin)完成(cheng)商(shang)品(pin)錄入(ru)，如果校驗(yan)不通(tong)過請(qing)您按照(zhao)提(ti)示做對應(ying)調整。

同時(shi)可以定義此時(shi)是否開啟更新(xin)保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)（為(wei)防止商(shang)品(pin)被誤刪(shan)除系(xi)統提供的自動保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)機制），更新(xin)保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)默認關(guan)閉(bi)。開啟更新(xin)保(bao)(bao)護(hu)(hu)(hu)后，若(ruo)商(shang)品(pin)文件更新(xin)前(qian)(qian)后商(shang)品(pin)差異超(chao)(chao)過30%（有超(chao)(chao)過30%的商(shang)品(pin)ID更新(xin)前(qian)(qian)后不(bu)一(yi)致），則系(xi)統會(hui)自動停(ting)止本次更新(xin)并保(bao)(bao)留上(shang)一(yi)次更新(xin)成功的商(shang)品(pin)文件。

方式(shi)三(san)：定時拉取

如有鏈接(jie)可訪(fang)問您的 *.xml 格式(shi)(shi)文件，則可選擇 定時拉(la)取 入庫方(fang)式(shi)(shi)，將鏈接(jie)作為數據源網址，填寫在頁面(mian)中。

備注(zhu)說明：

1. 如訪問鏈接中的 .xml 格式文(wen)件需要用(yong)戶名(ming)及(ji)密碼，請一并填寫在頁(ye)面中。

2. 系統在(zai)每日設(she)定(ding)的更新時間開始訪問(wen)該(gai)鏈(lian)接，拉(la)取最新文件數(shu)據，如(ru)您(nin)急需更新文件，請進入該(gai)商(shang)品文件頁面，點擊刷新，每天僅限刷新一(yi)次；若無需再更新該(gai)商(shang)品庫(ku)信息，可(ke)(ke)點擊暫停定(ding)時拉(la)取。此時您(nin)也可(ke)(ke)以根據您(nin)的需要定(ding)義是(shi)否開啟(qi)更新保護。

3. 如果您的(de)服務(wu)器限(xian)制外網IP訪(fang)問(wen)，請為以下IP段開通權(quan)限(xian)，保證(zheng)正常(chang)對(dui)接商品： 58.60.9., 123.150.174., 113.96.*。

步驟七 商品查看管理

查看商(shang)品錄入(ru)結果

商(shang)(shang)(shang)品(pin)錄(lu)入完(wan)成(cheng)后，可返回商(shang)(shang)(shang)品(pin)列表，查(cha)(cha)看商(shang)(shang)(shang)品(pin)的(de)錄(lu)入情況，包含：商(shang)(shang)(shang)品(pin)主圖、您(nin)定義(yi)的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)ID、接入方式、審核(he)狀(zhuang)態及更新時間。可搜(sou)索商(shang)(shang)(shang)品(pin)名(ming)稱或ID查(cha)(cha)詢(xun)商(shang)(shang)(shang)品(pin)，并(bing)點擊相應的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)名(ming)稱，查(cha)(cha)看錄(lu)入的(de)商(shang)(shang)(shang)品(pin)信息。

1.若投(tou)放單商(shang)品(pin)廣(guang)告（SDPA），商(shang)品(pin)可在未完成審(shen)核或審(shen)核未通(tong)過條件下，直接創建廣(guang)告，創建后將觸發廣(guang)告審(shen)核，可忽略該頁面展示的審(shen)核狀態(tai)。

2.若投放多(duo)商品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)（MDPA），商品(pin)(pin)庫(ku)首(shou)先(xian)要進行審(shen)(shen)核(he)，請您(nin)聯系您(nin)的運營經理。同時由于多(duo)商品(pin)(pin)廣(guang)告(gao)(gao)的特(te)殊性，除了商品(pin)(pin)庫(ku)需(xu)要審(shen)(shen)核(he)外，只有通過審(shen)(shen)核(he)的商品(pin)(pin)才能投放出(chu)去，請您(nin)參照商品(pin)(pin)庫(ku)內(nei)所有商品(pin)(pin)審(shen)(shen)核(he)狀態，再創建(jian)廣(guang)告(gao)(gao)。

查看商(shang)品入(ru)庫(ku)情況

若為文(wen)(wen)件上傳或定時拉取，可(ke)以(yi)進入“商品(pin)文(wen)(wen)件管理”tab，點擊某一個文(wen)(wen)件，查看入庫報(bao)告。

商品文(wen)件更(geng)新

如果是文(wen)件錄入(ru)：需要(yao)更新(xin)商(shang)品時，切換到(dao)商(shang)品文(wen)件管(guan)理(li)tab，點擊文(wen)件名稱，點擊右上(shang)角編輯按鈕，即可重新(xin)上(shang)傳新(xin)的商(shang)品文(wen)件；

如果(guo)是(shi)定時拉(la)取：通(tong)過(guo)每(mei)(mei)天更(geng)新xml來更(geng)新商品，系統會根(gen)據(ju)設置(zhi)的(de)時間每(mei)(mei)天自動(dong)拉(la)取xml的(de)商品全量(liang)更(geng)新。

步驟八 建立商品系列（用于多商品廣告）

投放多商品廣(guang)告，一般需(xu)要建立商品系列：

1.在(zai)商(shang)(shang)品(pin)廣(guang)告中(zhong)心，可(ke)(ke)進入 商(shang)(shang)品(pin) - 投放(fang)配置 - 商(shang)(shang)品(pin)系(xi)(xi)列，完成商(shang)(shang)品(pin)系(xi)(xi)列的創建，可(ke)(ke)建立多個(ge)(ge)條件的并(bing)集，也可(ke)(ke)僅選擇(ze)一個(ge)(ge)條件：如選擇(ze)“一級(ji)分(fen)類(lei)名稱(cheng)”等于“女生”，并(bing)為該系(xi)(xi)列定(ding)義(yi)一個(ge)(ge)名稱(cheng)，點擊完成即可(ke)(ke)，注(zhu)：商(shang)(shang)品(pin)廣(guang)告中(zhong)心內，商(shang)(shang)品(pin)系(xi)(xi)列的多條規則需使(shi)用(yong)相同字段，如均選擇(ze)“一級(ji)分(fen)類(lei)名稱(cheng)”。

2.在投放流程中，通過(guo)選擇商(shang)品(pin)(pin)庫(ku) - 多商(shang)品(pin)(pin)廣告，將展示(shi)商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列選項(xiang)，可選擇不限，已有的商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列，或新建商(shang)品(pin)(pin)系(xi)列。

3.投放流(liu)程中(zhong)建立商品系列，多條規則(ze)支持使用不同的(de)字段：如選(xuan)擇“一級(ji)分類名稱”、“二(er)級(ji)分類名稱”等。

備(bei)注說明： 商品系列(lie)完(wan)成(cheng)創建(jian)后，請稍等半小(xiao)時后，再完(wan)成(cheng)廣告的創建(jian)，在此期(qi)間系統將完(wan)成(cheng)商品系列(lie)的后臺(tai)創建(jian)工作(zuo)。

二、商品庫相關管理（運營管理）

功能一 商品庫信息完整度(du)情況查詢

如需(xu)檢(jian)查商(shang)(shang)品(pin)字段(duan)（信息(xi)）錄入(ru)完(wan)整度(du)，可進(jin)入(ru)商(shang)(shang)品(pin)庫(ku)中，點擊 字段(duan)填充(chong)率(lv) 即可查看商(shang)(shang)品(pin)各個字段(duan)的填充(chong)率(lv)情況。

功(gong)能(neng)二 商品庫與一方(fang)行為關聯

可將 App 的(de)行為(wei)數據(ju)源與商(shang)品庫關聯，讓系統(tong)獲得更(geng)多(duo)商(shang)品與一方用(yong)戶行為(wei)的(de)關系，幫助系統(tong)挖掘更(geng)多(duo)相(xiang)似(si)高轉(zhuan)化(hua)人群，提升廣告(gao)拿量及(ji)轉(zhuan)化(hua)效果。

功能三 商(shang)品錄入文件管(guan)理(li)

可查看(kan)商(shang)品錄入(ru)的文件(jian)，如在線錄入(ru)、手(shou)動上傳等(deng)方式形成的文件(jian)

點(dian)擊(ji) *.xml 格(ge)式文件，可進入查看該文件的接入信息，包含：狀態、創建(jian)時(shi)間、最近更新時(shi)間等。

可打開(kai)或關閉(bi)“更新(xin)(xin)保(bao)(bao)(bao)護”，為防止(zhi)商品(pin)被誤刪除系統(tong)提供的自動(dong)(dong)保(bao)(bao)(bao)護機制。開(kai)啟(qi)更新(xin)(xin)保(bao)(bao)(bao)護后(hou)(hou)，若商品(pin)文(wen)件更新(xin)(xin)前(qian)后(hou)(hou)商品(pin)差異超過(guo)30%（有超過(guo)30%的商品(pin)ID更新(xin)(xin)前(qian)后(hou)(hou)不一致），則系統(tong)會自動(dong)(dong)停(ting)止(zhi)本次(ci)更新(xin)(xin)并保(bao)(bao)(bao)留(liu)上一次(ci)更新(xin)(xin)成(cheng)功(gong)的商品(pin)文(wen)件。

備注(zhu)說明(ming)：

1. 若(ruo)選擇定時拉取或(huo)手工(gong)錄入(ru)(ru) .xml 格式文件，勾選了(le)“更(geng)新保護”，可(ke)能(neng)因檔次修改文件信(xin)息過多，造成入(ru)(ru)庫(ku)失敗。若(ruo)確(que)實需要修改大(da)量已在商(shang)(shang)品庫(ku)的商(shang)(shang)品信(xin)息，經確(que)認后可(ke)關閉“更(geng)新保護”，方可(ke)繼續錄入(ru)(ru) .xml 格式文件信(xin)息。

2. 當文件過多時(shi)，還可(ke)下載(zai)/查(cha)看入庫報告、審核報告，在 .csv 格式文件中查(cha)看報告結(jie)果。

功能四 商品庫授權

將商品庫授權給同BM下(xia)其他賬號，或查看(kan)已授權的賬號情(qing)況。

如需解(jie)除某商品庫對某賬號(hao)的授權，點擊 應用賬戶(hu)ID 行最(zui)右側(ce)操(cao)作(zuo)按鈕 確認無誤(wu)后，即可解(jie)除授權

刪(shan)除商品庫(ku)

備注(zhu)說明：

1. 刪除(chu)商(shang)品(pin)(pin)庫，或解除(chu)商(shang)品(pin)(pin)庫對其他賬號的(de)授權，不會影響已經(jing)用該商(shang)品(pin)(pin)庫中商(shang)品(pin)(pin)信(xin)息的(de)在(zai)投單商(shang)品(pin)(pin)廣告(gao)、多商(shang)品(pin)(pin)廣告(gao)；

2. 暫不支持將商(shang)品庫授權(quan)給跨(kua)BM下的(de)其他賬號(hao)，如(ru)仍(reng)需要，請聯系(xi)您的(de)運營經(jing)理。

目前在微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放平臺(tai)進行(xing)產(chan)品推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)的(de)(de)效(xiao)(xiao)果是十(shi)分不錯(cuo)的(de)(de)，微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)平臺(tai)有非常大的(de)(de)人流(liu)量基礎，并且可(ke)信(xin)(xin)度也比較(jiao)高，微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放平臺(tai)的(de)(de)投(tou)(tou)放樣式(shi)還是比較(jiao)多的(de)(de)，有微(wei)信(xin)(xin)朋友圈廣(guang)(guang)(guang)告(gao)、微(wei)信(xin)(xin)公眾號(hao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)以及微(wei)信(xin)(xin)視頻號(hao)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)等，不同(tong)的(de)(de)行(xing)業選擇不同(tong)的(de)(de)投(tou)(tou)放樣式(shi)效(xiao)(xiao)果也是不一樣的(de)(de)，如果有想法(fa)的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主(zhu)歡(huan)迎(ying)隨時咨詢巨宣網(wang)絡，專業的(de)(de)微(wei)信(xin)(xin)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)公司，為您提供(gong)專業的(de)(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)推(tui)(tui)廣(guang)(guang)(guang)指導與建議。

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