騰訊廣告素材檢測優化指引投放

一、功能介紹

【背(bei)景】：隨(sui)著投放鏈路和模型優(you)化，騰訊(xun)推廣電話客服(fu)廣告主愈(yu)發關注創意素(su)材(cai)生產和(he)優化(hua)，希望能全(quan)面快速獲(huo)得針(zhen)對創意素(su)材(cai)的評估反饋。

【方(fang)案】：騰(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)平臺上線素(su)材檢測能力(li)：廣(guang)(guang)告(gao)主在(zai)投放端上傳素(su)材后(hou)，騰(teng)訊廣(guang)(guang)告(gao)平臺從多維度對視頻素(su)材，進行檢測評估和前置提示。同時，在(zai)策略模型(xing)中，上線優(you)質創意探索策略，提升投放效率，優(you)化投放體驗。

【目標】：

1、平臺側：騰訊(xun)廣(guang)告(gao)平臺會針(zhen)對優(you)質(zhi)素材，提供大盤冷啟動探索扶持，助力優(you)質(zhi)素材充分(fen)探索，提升起(qi)量效率。

2、客(ke)戶(hu)側(ce)：客(ke)戶(hu)聚焦(jiao)素(su)材(cai)質(zhi)量，持續生產&投放優質(zhi)素(su)材(cai)，避(bi)免低效素(su)材(cai)重復堆積(ji)。

3、用戶(hu)側：優(you)質素(su)材可以優(you)化用戶(hu)體驗，降低(di)3s快滑(hua)率(lv)，提升轉化效果。

注意(yi)：建議基于素材檢測評估結果，及時進行素材優(you)化，提升素材質量和多樣性，優(you)化創意(yi)生態。

【覆蓋(gai)范(fan)圍】：ADQ投放端(duan)，1期(qi)覆蓋(gai)視頻(pin)號(hao)流量

【上線時間】：2023 Q1

二、 使用指引

功能入口

核心功能

1. 清晰度

1） 定(ding)義：基于算法模型(xing)，對素材清(qing)晰度(du)(du)進(jin)行(xing)基礎判定(ding)，結合大盤(pan)(pan)廣告(gao)清(qing)晰度(du)(du)分布，若當前素材清(qing)晰度(du)(du)在大盤(pan)(pan)后10%，進(jin)行(xing)清(qing)晰度(du)(du)優化提示。

2）優化指引： 目前平臺已支(zhi)持在線一鍵(jian)優化，使用清晰度提升能力(li)，系統直接生(sheng)成優化后素(su)材，替換原有素(su)材。

2. 新鮮度

1） 定義：基于算法模型(xing)，實(shi)時對上傳的創意(yi)素(su)材進行是/否新鮮判定，若該素(su)材與近(jin)180天內大盤投放素(su)材相同或(huo)相似，則會判定為非新鮮創意(yi)。

 規則(ze)說明：

創(chuang)(chuang)意元(yuan)素包括視頻/文案/圖(tu)像(xiang)，新鮮度判定(ding)僅基(ji)于【視頻內容】，即相同視頻素材，更(geng)換不同的(de)文案/封面圖(tu)/落地頁，仍(reng)會判定(ding)為非新鮮創(chuang)(chuang)意。

音頻(pin)不作為(wei)判定依據(ju)，即相同視頻(pin)，僅替換音頻(pin)識別對比范圍為大盤維度。

2）優化指引： 優化素材(cai)生產(chan)，避免重復(fu)素材(cai)。 如(ru)下操作會被系統判(pan)定(ding)為(wei)重復(fu)素材(cai)：

完全復(fu)制相同視頻(pin)/圖片(pian)，會判定為(wei)重復(fu)創意；

更(geng)改非主要(yao)創意內容：創意縮(suo)放(fang)/旋轉/調整亮度/僅更(geng)換純背(bei)景(jing)色(se)，判定為重復創意；

更改畫面元素(su)：logo/角標/文案/小(xiao)(xiao)范圍背景色調(diao)整，等(deng)較小(xiao)(xiao)區(qu)域內容(rong)變(bian)化，判定(ding)為重復(fu)創意；

更改尺寸(cun)：加黑(hei)框(kuang)/高斯模(mo)糊(hu)，或特定內容邊框(kuang)/窄小邊框(kuang)，判定為重復創意；

更改(gai)視(shi)頻(pin)時(shi)(shi)長(chang)(chang)：小范圍視(shi)頻(pin)增刪(shan)時(shi)(shi)長(chang)(chang)（更改(gai)時(shi)(shi)長(chang)(chang)小于1/3），判定為重復創意；

更(geng)改配音(yin)(yin)&音(yin)(yin)樂：目前僅依(yi)據視覺相似(si)進行判斷， 不考慮(lv)音(yin)(yin)頻內容(rong)，僅更(geng)改配音(yin)(yin)/音(yin)(yin)樂后，判定(ding)為重復(fu)創意。

3. 吸引力

1） 定義：視頻的(de)前3s對廣告效(xiao)果起到(dao)至關重(zhong)要的(de)作用(yong)(yong)，一個優(you)質的(de)創意需要先吸(xi)(xi)(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)停留觀看，才有機(ji)會(hui)(hui)讓用(yong)(yong)戶(hu)點擊、轉化，3s完播率(lv)也與CTR、CVR數(shu)據高度正相關；并且平臺會(hui)(hui)給(gei)予3s完播率(lv)高的(de)素(su)(su)材更(geng)大的(de)曝(pu)光(guang)機(ji)會(hui)(hui)。 當前吸(xi)(xi)(xi)引(yin)力(li)分(fen)數(shu)，是基于算(suan)法(fa)模型預估視頻前3s吸(xi)(xi)(xi)引(yin)用(yong)(yong)戶(hu)停留觀看的(de)能力(li)，若該分(fen)數(shu)顯著低于大盤素(su)(su)材，則需要參考當前行業優(you)質素(su)(su)材內容(rong)，持(chi)續(xu)提(ti)升(sheng)素(su)(su)材前3s的(de)吸(xi)(xi)(xi)引(yin)力(li)，讓素(su)(su)材獲(huo)得(de)更(geng)多(duo)的(de)曝(pu)光(guang)機(ji)會(hui)(hui)。

2）優化指引： 如何提升(sheng)素(su)材前3s吸引力 創意(yi)吸引力法則(ze)：在(zai)視頻的(de)(de)起始處(chu)，通過設置一些(xie)誘(you)因，可(ke)以在(zai)用戶心中建立(li)觀看期待(dai)，制造強(qiang)大的(de)(de)吸引力，以下是常見的(de)(de)可(ke)以提升(sheng)素(su)材吸引力的(de)(de)方法（逐(zhu)步豐富中，盡請期待(dai)）：

與(yu)我相關：人(ren)們(men)對與(yu)自(zi)己有關的(de)內容會格外關注，如果在視頻開始時能從(cong)受眾(zhong)人(ren)群(qun)的(de)身(shen)份特點（年齡(ling)、職業(ye)、愛好等）切入，提到身(shen)份標簽(qian)或拋出關注的(de)話題，就可能成功(gong)引起(qi)用戶觀(guan)看的(de)興趣。

文案(an)預(yu)告(gao)：除了視頻內容本身之外，視頻發布時配合的簡介文案(an)，也非常重要。一條(tiao)好的廣告(gao)文案(an)可以直(zhi)接預(yu)告(gao)內容亮點(dian)，或制(zhi)造懸念，讓(rang)用戶產生期待，繼續觀看(kan)下去。比如提前(qian)預(yu)告(gao)出該商品的最核心賣點(dian)，建立(li)這條(tiao)內容對用戶“會(hui)好看(kan)、會(hui)有用”的期待。

音樂(le)期待(dai)：作為視(shi)頻內(nei)容重要的(de)(de)(de)組成(cheng)元素之(zhi)一(yi)，不同的(de)(de)(de)音樂(le)/音效風格，本身就會帶給(gei)觀眾不同的(de)(de)(de)情(qing)緒反應(ying)，并建立對應(ying)的(de)(de)(de)內(nei)容分類(lei)的(de)(de)(de)期待(dai)。合理運用音效及音樂(le)，可以從(cong)視(shi)聽的(de)(de)(de)多重感官上(shang)吸引用戶，建立起相應(ying)的(de)(de)(de)觀看期待(dai)。

劇(ju)(ju)情期待：通(tong)過設(she)置一些場景、劇(ju)(ju)情上的(de)懸念(nian)，可(ke)以(yi)激發用戶對于內(nei)容(rong)本身的(de)好奇，從而(er)花時間停留進行更(geng)多的(de)了解。先通(tong)過好的(de)劇(ju)(ju)情內(nei)容(rong)爭取用戶的(de)時間，再通(tong)過商品(pin)的(de)賣點(dian)吸引用戶轉(zhuan)化(hua)。

以上就是(shi)(shi)關于騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)平臺素(su)材監測優化指引(yin)，目前在騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)平臺投放(fang)(fang)(fang)廣(guang)(guang)告(gao)的(de)商家還是(shi)(shi)比(bi)較多(duo)的(de)，并且騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)(fang)形式多(duo)種多(duo)樣，有(you)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)視頻(pin)廣(guang)(guang)告(gao)，微信朋友(you)圈廣(guang)(guang)告(gao)以及(ji)(ji)QQ瀏覽器廣(guang)(guang)告(gao)等(deng)，不(bu)同的(de)行業選擇的(de)投放(fang)(fang)(fang)方式也不(bu)一樣，如(ru)果有(you)想法(fa)進行騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)投放(fang)(fang)(fang)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)主可以咨(zi)詢(xun)巨宣網絡，專業的(de)騰(teng)(teng)訊(xun)(xun)(xun)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)公司(si)，為您(nin)提(ti)供專業的(de)解答(da)以及(ji)(ji)服務(wu)。

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