騰訊廣告代運營微電影視頻衍生產品介紹

功能介紹

1. 什么是微電影視頻衍生

產(chan)品(pin)簡介：將(jiang)騰訊(xun)廣告(gao)怎么投放中原(yuan)有的圖(tu)片（或(huo)視(shi)頻(pin)）智能合成新的視(shi)頻(pin)創意(yi)，插入到原(yuan)廣告(gao)中混投。

視(shi)頻(pin)合成邏輯：開啟(qi)自動(dong)衍生視(shi)頻(pin)創意功能后，媒體根據廣(guang)告主的(de)投放數據以及上傳的(de)素材, 通過策略匹配效(xiao)果最佳的(de)視(shi)頻(pin)模板、音樂和動(dong)效(xiao)生成新視(shi)頻(pin)，并將視(shi)頻(pin)插入原(yuan)來廣(guang)告中形(xing)成混投。

針對痛點：客戶(hu)制作(zuo)視(shi)頻創(chuang)意費時久，成(cheng)本高，同時視(shi)頻跑量效果無(wu)法保證。

以(yi)上4個圖(tu)片創意(yi)只是示例，投放時建議最好是1-4個。

2. 好處

開啟自動(dong)衍(yan)生視頻創意(yi)能力，可(ke)在成(cheng)本達成(cheng)下(xia)，獲得(de)10%~15%視頻增量消耗。

a. 效率高：快速生(sheng)成視頻素材，減(jian)低視頻制作成本；

b. 自(zi)動化(hua)：創意優(you)選(xuan)，自(zi)動把流量傾斜到較好的創意（圖文/視(shi)頻）；

c. 起量(liang)快：視(shi)頻創意復(fu)用(yong)圖文廣告數據來跑(pao)量(liang)；

d. 覆(fu)蓋快：一條廣告(gao)可(ke)以跑圖文+視(shi)頻(pin)廣告(gao)位。

3. 效果

a.開啟(qi)(qi)(qi)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)衍(yan)生(sheng)(sheng)后(hou)廣告條(tiao)(tiao)均消(xiao)耗(hao)優(you)于未(wei)開啟(qi)(qi)(qi)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)衍(yan)生(sheng)(sheng)，在綜(zong)合電(dian)商(shang)、食品、旅游行(xing)業尤為(wei)顯著。食品行(xing)業開啟(qi)(qi)(qi)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)衍(yan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)條(tiao)(tiao)均廣告消(xiao)耗(hao)為(wei)未(wei)開啟(qi)(qi)(qi)的(de)(de)2.7倍(bei)，旅游行(xing)業開啟(qi)(qi)(qi)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)衍(yan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)條(tiao)(tiao)均消(xiao)耗(hao)為(wei)未(wei)開啟(qi)(qi)(qi)的(de)(de)2.4倍(bei)，綜(zong)合電(dian)商(shang)平臺開啟(qi)(qi)(qi)視(shi)頻(pin)(pin)(pin)衍(yan)生(sheng)(sheng)的(de)(de)條(tiao)(tiao)均消(xiao)耗(hao)為(wei)未(wei)開啟(qi)(qi)(qi)的(de)(de)1.4倍(bei)。

b.開啟視(shi)頻衍生后(hou)，可獲得(de)10%~15%的(de)增(zeng)量視(shi)頻消(xiao)耗。例如綜合(he)電商平(ping)臺(tai)增(zeng)加18%視(shi)頻消(xiao)耗、旅(lv)游(you)增(zeng)加42%增(zeng)量視(shi)頻消(xiao)耗。

4. 合成視頻效果&模板示例

根據(ju)廣告主(zhu)行業(ye)、廣告創意已有(you)的素材(cai)(cai)數量和素材(cai)(cai)特征，結合(he)歷史廣告優秀素材(cai)(cai)特征分析，智(zhi)能地(di)套用模板或使用算法混剪能力，合(he)成全新的視頻(pin)。

有(you)以下幾種方式(shi)（如果(guo)有(you)想要(yao)使用的(de)模板(ban)形式(shi)可聯系對應(ying)的(de)運營提交(jiao)模板(ban)制作申請）。

單(dan)圖模板

多(duo)圖(tu)卡點混剪

按鈕微(wei)動

3D特效

5. 案例說明

衍生(sheng)視頻優選案(an)例(li)集(ji)

圖片衍生視頻：

【案例一(yi)】綜合平臺電商-騰訊(xun)視頻流(liu)量；

橫(heng)版大圖智能匹配光(guang)影及音樂(le)——衍生橫(heng)版視(shi)頻；

效果(guo)：獲得40倍的視頻消耗(hao)增長(chang)，點擊率提(ti)升(sheng)25%，APP激活量提(ti)升(sheng)100倍，激活成本(ben)下降(jiang)30%。

【案例二】OTA-移動聯盟

橫版圖片(pian)套用ins風的模板——衍生橫版視頻；

效果：衍生后的(de)視(shi)頻CTR提(ti)升(sheng)19.58%，激活成本下(xia)降(jiang)19.36%。

視頻(pin)衍生視頻(pin)：

視頻衍生視頻，主要進行視頻橫(heng)豎(shu)轉(zhuan)換或增加首(shou)尾幀；

橫豎(shu)(shu)轉換覆蓋更多廣告位：通過高斯模糊(hu)、截取視頻關(guan)鍵幀等方式，進行橫豎(shu)(shu)轉換；

增加利益點首尾(wei)幀(zhen)提升吸引力：通過增加首尾(wei)幀(zhen)的方式，生成新視頻。

使用指引

1. 如何開啟視頻創意衍生

方式1 ：在(zai)投放端創建廣告(gao)時開啟衍生；

step1：在投放端創(chuang)建廣告；

step2：創(chuang)建創(chuang)意(yi)環節，勾選“自動(dong)衍生視頻創(chuang)意(yi)”功能；

step3：系統將該廣告下(xia)的單(dan)圖(tu)(tu)/多圖(tu)(tu)/視頻轉成視頻創意，插入原廣告中混投。

方(fang)式2 ：指(zhi)定(ding)模板，媒體后臺配置

1）客戶在投(tou)放端選擇模(mo)板

入口1：創(chuang)建廣告

入(ru)口2：廣告管理

自定義模板

2）通過聯系運營/銷(xiao)售，為賬戶批(pi)量配置衍生并指定模板

聯系對(dui)應運營，指定(ding)模板ID（支持按廣告維(wei)(wei)度、賬戶(hu)維(wei)(wei)度、服(fu)務商(shang)維(wei)(wei)度配置）。

方(fang)式3： MKT-API接入后(hou)開啟(qi)

開(kai)發(fa)者(zhe)：在創(chuang)建廣(guang)告組接口（adgroups/add），新增是否開(kai)啟自(zi)動衍(yan)生(sheng)視(shi)頻(pin)創(chuang)意字段（auto_derived_creative_enabled）API相關(guan)信息。

2. 支持的創意形式列表

因為流量規格的差異，目前僅(jin)部(bu)分(fen)創(chuang)意形式支持自動衍生視頻創(chuang)意能力

1） 聯盟、XQ、XS及通投；

2） 微信流量。

注：

1） 圖片規(gui)格開啟(qi)衍生，衍生成與圖片相同(tong)尺寸(cun)的視頻(pin)(pin)；視頻(pin)(pin)規(gui)格開啟(qi)衍生會進行(xing)橫(heng)(heng)豎轉換，投放(fang)到更多的廣告位(wei)（例如：橫(heng)(heng)版(ban)視頻(pin)(pin)16：9會衍生成豎版(ban)視頻(pin)(pin)9：16，實(shi)現橫(heng)(heng)版(ban)視頻(pin)(pin)也同(tong)時(shi)投放(fang)到豎版(ban)廣告位(wei)）；

2） 微(wei)信流量僅(jin)支持ADQ投放的廣(guang)告。由于落(luo)地(di)頁的限制，僅(jin)表格對應的落(luo)地(di)頁支持衍生(sheng)。

3） 微信朋友(you)圈(quan)廣(guang)告安卓推廣(guang)目(mu)標使用(yong)簡版原生頁需配置白名(ming)單，可(ke)聯(lian)系(xi)danyanzhang。

常見問題

Q：什么是自動衍生(sheng)視頻創意?

A：

產品(pin)簡介(jie):將廣告中(zhong)原有的圖片(或視頻)智能(neng)合成新的視頻創意，插入(ru)到原廣告中(zhong)混投。

衍生邏輯及數量:媒體會根據投放(fang)的(de)(de)審核通過(guo)的(de)(de)原始素材，通過(guo)策略(lve)匹配最佳的(de)(de)視頻模板、配樂和特(te)效，衍生出新視頻。

衍生(sheng)創(chuang)意數量(liang):衍生(sheng)視頻數量(liang)為[5-原(yuan)始創(chuang)意數量(liang)] 。因-個廣告最(zui)多(duo)配置(zhi)5個創(chuang)意，例如廣告有2個原(yuan)始創(chuang)意，則自動(dong)衍生(sheng)出(chu)5-2=3個。

Q：如何使用該產品(pin)？

A：使(shi)用ADQ投放端投放廣告，鼠標勾選即開啟使(shi)用。

Q：這個產品的用處是什么?

A：

客戶制作(zuo)視頻素材(cai)費時久、成本(ben)高一該產(chan) 品快速提供(gong)優質視頻創意；

助(zhu)力獲取更多視頻(pin)(pin)創意流量(liang)，在(zai)成(cheng)本達標(biao)前提下，獲取增量(liang)10%~15%的視頻(pin)(pin)增量(liang)消(xiao)耗(hao)。

Q：衍生出的創意會投(tou)放在(zai)哪里?

A：

支持的流量: XQ+XS+優量匯+ADQ微信流量；

圖片(pian)創意開啟(qi)衍生(sheng)，生(sheng)成同(tong)尺寸視(shi)頻(pin)，投(tou)放至(zhi)同(tong)流量下的不同(tong)視(shi)頻(pin)版位；

(如16:9橫圖，衍生(sheng)出16:9橫版(ban)視(shi)(shi)頻，投放至橫版(ban)視(shi)(shi)頻廣告(gao)位)。

視頻創意開啟衍(yan)生，會同時衍(yan)生兩個尺(chi)寸的視頻

進行橫(heng)豎轉換，投放至(zhi)同流量下的不同視頻(pin)(pin)版位(如(ru)16:9橫(heng)視頻(pin)(pin)，衍生出9:16豎版視頻(pin)(pin)，投放至(zhi)豎版視頻(pin)(pin)廣告位)；

進行(xing)同(tong)尺寸(cun)視頻轉化，例如加首尾幀，提升視頻吸(xi)引(yin)力(如16: 9橫(heng)(heng)視頻，衍(yan)生同(tong)尺寸(cun)16: 9橫(heng)(heng)視頻)。

Q：衍生后哪個創意(yi)會曝光?

A：衍(yan)生后成了多(duo)創意廣告，廣告會先進入探索期，探索哪(na)個創意效(xiao)果好；

探索完(wan)成(cheng)后就會把流量傾斜(xie)到效果好(hao)的創意。

Q：該產品當前(qian)數據怎么樣?

A：當前(qian)部分行業客戶(hu)經測試后，全量使用中，能夠在成本達成下，提高(gao)10%~15%的廣告單均消(xiao)耗。

Q：衍生的創(chuang)意會用(yong)什么(me)模板?

A：

現已提(ti)供模(mo)(mo)板(ban): 總共80余套模(mo)(mo)板(ban)， 包(bao)含通(tong)用模(mo)(mo)板(ban)20套、游戲模(mo)(mo)板(ban)10+套

37的專屬模板:斗羅大(da)陸、大(da)天使(shi)9套。

Q：衍生的創意有哪些流量支持?

A：

衍生出的創(chuang)意會(hui)跳過重(zhong)復(fu)過濾。即(ji)衍生出的類似(si)創(chuang)意不(bu)會(hui)被識別(bie)為相似(si)素(su)材(cai)，不(bu)會(hui)被重(zhong)復(fu)過濾。

衍生出(chu)的(de)創(chuang)意本(ben)身就會創(chuang)建出(chu)更多創(chuang)意，投放在更多廣告位中(zhong)，提升廣告消耗增量。

Q：衍(yan)生出的創意是否還需要審核(he)?

A：目前(qian)還需(xu)要(yao)審核(he)，五月(yue)下旬(xun)產品功能更新，衍生創意免審核(he)。

Q：是(shi)否可以提醒優化師衍生成功了?

A：可(ke)在廣告創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)層級查(cha)看，衍生成功的創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)前綴自動(dong)帶(dai)"自動(dong)衍生視頻"標識(shi)。

Q：為(wei)什么(me)原創(chuang)意審(shen)核通過了，卻沒有衍生出(chu)視頻

A：當系統處于衍生廣告的提(ti)交高峰期時，由于衍生廣告任務數(shu)量較多，廣告會處在排隊待(dai)執(zhi)行狀(zhuang)態，之后(hou)會執(zhi)行完成。

以(yi)(yi)上就是關于(yu)(yu)微電影(ying)視(shi)頻衍生(sheng)的(de)(de)(de)(de)產品介(jie)紹，無論是哪種形式(shi)的(de)(de)(de)(de)產品推廣(guang)(guang)，短視(shi)頻內容(rong)一(yi)定要吸(xi)引用戶的(de)(de)(de)(de)眼球，不能過于(yu)(yu)雜亂，這樣才能讓顧(gu)客產生(sheng)興趣從而(er)達(da)到轉化。如果(guo)有(you)想(xiang)法(fa)想(xiang)進(jin)(jin)行(xing)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷的(de)(de)(de)(de)商家(jia)(jia)可以(yi)(yi)咨詢巨(ju)宣網(wang)絡，專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)推廣(guang)(guang)公司(si)，目前培養的(de)(de)(de)(de)專(zhuan)業的(de)(de)(de)(de)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)代(dai)運營團隊，可以(yi)(yi)很好的(de)(de)(de)(de)幫助商家(jia)(jia)進(jin)(jin)行(xing)產品的(de)(de)(de)(de)推廣(guang)(guang)，有(you)需要進(jin)(jin)行(xing)騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)營銷的(de)(de)(de)(de)歡(huan)迎咨詢：4009602809，期(qi)待您的(de)(de)(de)(de)來電！

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