騰訊廣告推廣投放的智能優化！（1）

什么是每次付費

騰(teng)訊廣(guang)告(gao)投(tou)放以7日每次付費成本達成為優(you)化(hua)目標，模型通過預(yu)估用(yong)(yong)戶(hu)7日內付費次數(shu)(shu)，對高頻付費用(yong)(yong)戶(hu)高競價(jia)、低(di)(di)頻付費用(yong)(yong)戶(hu)低(di)(di)競價(jia)，進一步優(you)化(hua)廣(guang)告(gao)主投(tou)放收益；經過大量(liang)的數(shu)(shu)據驗(yan)證，隨著用(yong)(yong)戶(hu)付費次數(shu)(shu)的增(zeng)加，用(yong)(yong)戶(hu)的LTV和(he)留存(cun)均存(cun)在(zai)遞增(zeng)趨勢，而每次付費旨在(zai)幫助廣(guang)告(gao)主找到(dao)付費次數(shu)(shu)多(duo)的用(yong)(yong)戶(hu)，隨之實現優(you)化(hua)長效ROI的目的。

支持流量：非微信媒體

投放應用：APP類（Android/iOS） 游戲

產品優勢

1.轉化：單(dan)用戶付(fu)費(fei)次數提升，每次付(fu)費(fei)成本降低，7日(ri)/15日(ri)roi更好

2.達成(cheng)：成(cheng)本達成(cheng)率(lv)更(geng)高更(geng)穩定

3.跑量：起量速度更快

產品邏輯

廣告(gao)(gao)主為未來7日(ri)產生的每次付(fu)(fu)費進行出價(jia)，模型預估未來7天的付(fu)(fu)費次數(shu)，基于廣告(gao)(gao)主的出價(jia)，對(dui)高(gao)付(fu)(fu)費次數(shu)用戶(hu)出高(gao)價(jia)，對(dui)低(di)付(fu)(fu)費次數(shu)用戶(hu)出低(di)價(jia)，盡可能多的觸達高(gao)頻付(fu)(fu)費用戶(hu)。

隨著時間推移，付費次數持(chi)續累計，目標轉化成(cheng)本逐(zhu)漸下降并在7日(ri)最終達成(cheng)廣告主出價。

每次付(fu)費預(yu)估的(de)是激活后7日(ri)(ri)的(de)付(fu)費行為(wei)，故隨著時間推移，長線ROI的(de)增長會(hui)優于目前的(de)首日(ri)(ri)轉化目標

適用場景

付費節(jie)點多(duo)、付費頻次(ci)穩定的游戲(xi)

付(fu)費后置類、生命周(zhou)期長(chang)的游戲

數據表現

達成(cheng)情況：整體達成(cheng)率(lv)96%，廣告不超成(cheng)本(ben)率(lv)37%，賬(zhang)戶不超成(cheng)本(ben)率(lv)50%，商品不超成(cheng)本(ben)率(lv)61%

1.ROI效果：

模擬經營、角色卡(ka)牌、二次元類「每次付費」的首日(ri)roi、3日(ri)roi、7日(ri)roi表現(xian)均優于「激活-首日(ri)roi」

戰爭策略、仙(xian)俠RPG「每次付費」的首日(ri)roi略低，但是隨(sui)著時間推(tui)移，3日(ri)/7日(ri)roi趕(gan)超高(gao)于「激活-首日(ri)roi」

賠付政策(ce)：如果單廣(guang)告在T+3日累(lei)計(ji)付費次數大于(yu)等(deng)于(yu)6個(ge)，且(qie)超(chao)成本，直(zhi)接走系統(tong)賠付，詳細(xi)參(can)靠賠付政策(ce)。

2.怎么投每次付

APP門(men)檻

申(shen)請使(shi)用(yong)【每次付費】優(you)化功能的Appid必須滿足以下(xia)2個(ge)條(tiao)件

1.廣告主付費行為已經使用(yong)激活歸因(yin)

2.廣(guang)告主需(xu)基(ji)于SDK或(huo)API準確上(shang)傳用(yong)戶(hu)付費(fei)(fei)數(shu)據，至少(shao)回傳激(ji)活(huo)后7天付費(fei)(fei)數(shu)據和付費(fei)(fei)金額數(shu)據

3.投放入口

單目標：選擇oCPM/oCPC出價-->選擇【付費(fei)】優化目標-->填(tian)寫(xie)出價

雙目(mu)標(biao)：選擇(ze)(ze)oCPM/oCPC出(chu)價(jia)-->選擇(ze)(ze)【激活】優(you)化(hua)目(mu)標(biao)-->填寫出(chu)價(jia)-->開啟深度轉(zhuan)化(hua)優(you)化(hua)-->選擇(ze)(ze)優(you)化(hua)轉(zhuan)化(hua)行為【付費】

4.數據指標

數據口徑：選(xuan)擇(ze)【轉化回傳】口徑

關注指標：主要關注長期ROI(3日roi/7日roi)效果，「激(ji)活7日付(fu)(fu)費(fei)(fei)次數(shu)」、「激(ji)活7日付(fu)(fu)費(fei)(fei)成本(ben)」、「激(ji)活7日點(dian)擊付(fu)(fu)費(fei)(fei)率」、「激(ji)活7日激(ji)活付(fu)(fu)費(fei)(fei)率」

關(guan)注周期(qi)：首日(ri)/3日(ri)/7日(ri)都需要關(guan)注達成表現，首日(ri)根據上述指(zhi)標預估廣告達成率，激活3日(ri)/7日(ri)后再觀測上述指(zhi)標數據驗證成本實際達成情

功能介紹

1. 產品介紹

為提升游戲(xi)廣告(gao)投放的(de)付費(fei)(fei)(fei)ROI效果(guo)，AMS現推出(chu) 【激(ji)活+首(shou)日(ri)(ri)付費(fei)(fei)(fei)ROI】 優(you)化能力(li)，客戶(hu)可(ke)以根據自身產品的(de)情況，設定(ding)激(ji)活出(chu)價(jia)+首(shou)日(ri)(ri)ROI系數(shu)，系統將(jiang)通過(guo)對(dui)用(yong)(yong)戶(hu)的(de)付費(fei)(fei)(fei)價(jia)值精準預(yu)估，幫助客戶(hu)獲取高付費(fei)(fei)(fei)能力(li)的(de)用(yong)(yong)戶(hu)，優(you)化后端ROI效果(guo)。

使用ROI出價功能后，游(you)戲廣告(gao)主(zhu)能夠在(zai)有(you)效提升ROI控制力的(de)同時，通過調節ROI系數篩選符合(he)自(zi)身游(you)戲的(de)高(gao)意向、高(gao)價值目標(biao)用戶，進而有(you)效提高(gao)投放效果(guo)，提升投放效率。

2. 適用客戶

對激活成本&首(shou)日(ri)付(fu)費ROI要(yao)求嚴格

投(tou)放應用(yong)為 APP類(lei)（Android/iOS）游(you)(you)戲(xi)，或者微(wei)信小游(you)(you)戲(xi)

使用指引

1.使用要求

為(wei)保障【首日付費ROI】的投(tou)放效果，前置(zhi)要求投(tou)放的Appid同時(shi)滿足【付費數(shu)據充分】、【付費數(shu)據準確】、【付費數(shu)據完整】三個門檻(jian)，詳情參(can)考首日付費ROI投(tou)放自動鑒權

三個門檻(jian)均滿(man)足即可自動(dong)獲得(de)投放權限(xian)無需申請開白

其中(zhong)一(yi)個(ge)或一(yi)個(ge)以上(shang)不滿足則暫時無法(fa)投放，滿足后(hou)即可重(zhong)新獲得權限

請有需要投放【首日付費ROI】的(de)廣告主注意檢查&提升付費回傳的(de)質量，以免影響功(gong)能使用。

2.投放指引

(1)投放流程

選(xuan)(xuan)擇(ze)oCPM/oCPC出(chu)價(jia)->選(xuan)(xuan)擇(ze)【激活】優(you)(you)化(hua)(hua)目(mu)標&填寫(xie)出(chu)價(jia)->開啟深度轉化(hua)(hua)優(you)(you)化(hua)(hua)->選(xuan)(xuan)擇(ze)優(you)(you)化(hua)(hua)ROI->選(xuan)(xuan)擇(ze)深度優(you)(you)化(hua)(hua)目(mu)標【首(shou)日付費ROI】&填寫(xie)目(mu)標ROI系數在同一(yi)個賬號底(di)下，僅(jin)能投(tou)放(fang)一(yi)個appid的(de)(de)廣告在ROI賬號下，僅(jin)能投(tou)放(fang)ROI優(you)(you)化(hua)(hua)的(de)(de)廣告

(2)出價建議

ROI目標是三位小數，如0.015代表1.5%

建議初始ROI系數設置太高不利于拿量，先低ROI累計數據，再逐步調高至目標值

建議適(shi)當提(ti)升激活(huo)出價（20%~30%），提(ti)升對高質量(liang)用(yong)戶(hu)的競(jing)爭(zheng)能力

(3) 定向建議

投放初期建議(yi)通過(guo)不(bu)同定向包進行測試，探索最(zui)佳的轉化人群(qun)

當(dang)廣告ROI效果較好，建(jian)議開(kai)啟自(zi)動擴量+種子人群進(jin)行(xing)投放(fang)，幫助提升拿量

(4) 預算建議

建議(yi)初(chu)期(qi)設置少量預算，可設置為至少20個激活轉化成本

待投(tou)放效果(guo)穩定后(hou)，再擴(kuo)大預算

(5)素材建議

建議選取日常(chang)測(ce)試(shi)的優質(zhi)廣(guang)告素(su)材進(jin)行測(ce)試(shi)

必(bi)須保持(chi)素(su)材(cai)(cai)多(duo)樣化，同(tong)一(yi)素(su)材(cai)(cai)在同(tong)版位&高(gao)重合定向(xiang)中只可在線一(yi)條廣告(gao)，提升素(su)材(cai)(cai)豐(feng)富度，幫(bang)助廣告(gao)提升競爭力

(6)效果優化

如希望獲取更多用戶，可適當調低ROI目標值

如(ru)希(xi)望(wang)擴大消耗規(gui)模，建議持續用不(bu)同的素材&定向新建廣告

優先關(guan)注uid整(zheng)體的ROI效果，基于賬戶效果波動進行反饋

由于(yu)付費(fei)回流有延遲，系統是按照天(tian)進行優化(hua)，建(jian)議客戶以(yi)天(tian)為(wei)維(wei)度觀察效果

3.Badcase排查

對于滿足以下(xia)條件的廣告，可(ke)以反饋 bad case 給騰訊側進行排查：

空耗：投放周期超過 2 天，累計消耗達到 2000 ，但(dan)沒有產生任何付費的廣告

爆(bao)量：ROI不達(da)標(biao)的(de)廣告，瞬時跑(pao)出大量曝(pu)光(guang)&消耗

拿量困難(nan)：ROI達標的廣告，但曝光困難(nan)

ROI下滑(hua)：前幾天(tian)ROI達標的(de)廣(guang)告，近期(qi)ROI逐漸下滑(hua)（觀(guan)察2天(tian)）

4.報表查看

選擇【轉化回傳-次留、APP付費(fei)等深(shen)度行為按(an)用戶激活(huo)的時間展示】

5.、成本保障政策

游戲付(fu)費ROI暫不支持賠付(fu)，其他場(chang)景成本保(bao)障方案可參(can)考賠付(fu)政策。

微信流量-深度優化RIO

功能介紹

「深(shen)度(du)優化(hua)(hua)ROI」是為對深(shen)度(du)轉化(hua)(hua)ROI有要求的(de)廣(guang)告主提供的(de)投放產品。在深(shen)度(du)優化(hua)(hua)ROI時，廣(guang)告主可(ke)以直接設定目標ROI，平臺會基于(yu)廣(guang)告的(de)轉化(hua)(hua)行為和轉化(hua)(hua)金額，預估流(liu)量能帶(dai)來的(de)轉化(hua)(hua)價值(zhi)，盡可(ke)能使廣(guang)告達成廣(guang)告主設定的(de)目標ROI。

請注意，優化(hua)(hua)ROI的(de)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)會(hui)盡可能(neng)為廣(guang)(guang)告(gao)(gao)挑(tiao)選高(gao)轉化(hua)(hua)價(jia)值的(de)用(yong)戶，優化(hua)(hua)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)ROI，但很難實現ROI的(de)大幅提(ti)高(gao)。因(yin)此在(zai)實際投放時(shi)，請根據產品的(de)歷史(shi)ROI情(qing)況設定(ding)(ding)合(he)理的(de)ROI目標值，設定(ding)(ding)過高(gao)的(de)ROI目標會(hui)嚴(yan)重影響廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的(de)拿(na)量能(neng)力。

ROI = 廣(guang)告(gao)轉化金額 ÷ 廣(guang)告(gao)消耗。在(zai)不同的(de)場景(jing)下，ROI會采用不同的(de)計算方式。請根據(ju)行業的(de)特點，選擇適合的(de)優化產(chan)品，避免影響廣(guang)告(gao)效果。

使用指引

1.廣告設置

使用oCPC/oCPM投放，勾選“深度轉化(hua)優化(hua)”，并選擇“優化(hua)ROI” 提供兩個優化(hua)目標和(he)出(chu)價(jia)：

優(you)化目(mu)標：希望優(you)化的淺層(ceng)轉化行為，或轉化鏈路上較為關(guan)鍵(jian)的淺層(ceng)行為，如激(ji)活、表單預約

深度優化目標：希望優化的ROI，如(ru)首(shou)日變現ROI，首(shou)日付費(fei)ROI等 出(chu)價：按照對優化目標的真(zhen)實(shi)期望出(chu)價即可；請注意，期望ROI出(chu)價請勿過低，否(fou)則(ze)會影響獲(huo)量(liang) 定向：推薦(jian)(jian)搭配自動擴(kuo)量(liang)或(huo)系統(tong)優選(xuan)使(shi)(shi)用，以幫助(zhu)廣告快速獲(huo)量(liang) 創意：推薦(jian)(jian)使(shi)(shi)用動態創意

2.適用場景

小游戲推廣 - 首(shou)日(ri)廣告變現ROI

小游(you)戲(xi)推廣(guang)(guang) - 首日(ri)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)現ROI 是騰訊(xun)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)為(wei)IAA小游(you)戲(xi)提供的價值優化能力。客戶可(ke)(ke)設定希望廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)達(da)到的變(bian)現ROI目標，平(ping)臺會(hui)根據(ju)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)帶(dai)來的變(bian)現金額(e)情(qing)況，盡可(ke)(ke)能使廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)達(da)到客戶設定的ROI。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)變(bian)現數(shu)(shu)據(ju)全部由平(ping)臺進行上報，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)(gao)主無需(xu)進行數(shu)(shu)據(ju)回傳(chuan)即可(ke)(ke)投放。

支持(chi)的流(liu)量(liang)版位

目前支持的(de)版位包(bao)括(kuo)：微(wei)信朋友圈(quan)、微(wei)信公(gong)眾(zhong)號與小程序

如何定義「首日廣告變現ROI」？

廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)變現，指的是小游戲廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主投放廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)帶來的用戶，在(zai)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主的小游戲內(nei)觀(guan)看/點(dian)擊廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)，為(wei)開發者帶來廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)分成的行為(wei)。

在投放端，我(wo)們使用「小游戲首(shou)日廣(guang)告變(bian)現金(jin)額」和「小游戲首(shou)日廣(guang)告變(bian)現ROI」指標來統(tong)計廣(guang)告的(de)首(shou)日變(bian)現。具體的(de)指標定義為

(1)小游(you)戲首日(ri)廣(guang)告(gao)變現金(jin)額：廣(guang)告(gao)帶來的注(zhu)冊用戶(hu)，在注(zhu)冊當(dang)日(ri)，產生的變現金(jin)額。該指標為實時計(ji)算(suan)，因此和開發者在商業化工(gong)具箱內看到的數據(ju)可能有(you)少量差異。

(2)小(xiao)游(you)戲首日廣告(gao)變現(xian)ROI：小(xiao)游(you)戲首日廣告(gao)變現(xian)金額 ÷ 花費（元）

「注冊 - 首日廣告變現ROI」的優化邏輯是什么？

注冊 - 首日廣告變現ROI采用(yong)兩階段的(de)優化(hua)邏輯。

廣(guang)(guang)告上線初(chu)期，系(xi)(xi)統會(hui)按注冊出價優化(hua)廣(guang)(guang)告，盡(jin)可能使(shi)廣(guang)(guang)告的注冊轉化(hua)成本(ben)不超過出價。在積累了(le)「￥1.00」的轉化(hua)金額（小游戲首日廣(guang)(guang)告變(bian)現(xian)(xian)金額指標(biao)金額達到(dao)1元）后，系(xi)(xi)統會(hui)開始優化(hua)廣(guang)(guang)告的首日廣(guang)(guang)告變(bian)現(xian)(xian)ROI，盡(jin)可能使(shi)得廣(guang)(guang)告的ROI高于目標(biao)ROI的80%。

請(qing)注意，因廣(guang)告(gao)(gao)拉取和變現(xian)行為發生(sheng)過程中的時差，廣(guang)告(gao)(gao)可能(neng)在投放端(duan)指(zhi)標略(lve)微高于1元時才進入二階段開始(shi)優化ROI。如(ru)果廣(guang)告(gao)(gao)上線初期(qi)ROI不達預期(qi)，請(qing)保持觀察。如(ru)果在變現(xian)金(jin)額遠超1元后ROI依然(ran)大(da)幅低于目標ROI，請(qing)及時暫停廣(guang)告(gao)(gao)。

「廣(guang)告變(bian)現 - 首日廣(guang)告變(bian)現ROI」的優化(hua)邏輯是什(shen)么？

廣告(gao)變現 - 首日廣告(gao)變現ROI同樣采用兩階段的優(you)化邏輯。

與注(zhu)冊為一(yi)階段優(you)(you)化目標(biao)不同，廣(guang)告(gao)(gao)上線初期，系統(tong)會按廣(guang)告(gao)(gao)變(bian)現(xian)行為出(chu)(chu)價優(you)(you)化廣(guang)告(gao)(gao)，盡(jin)可(ke)能使(shi)(shi)廣(guang)告(gao)(gao)的(de)廣(guang)告(gao)(gao)變(bian)現(xian)行為成(cheng)本不超(chao)過出(chu)(chu)價。在積累了「￥1.00」的(de)轉(zhuan)化金額（小游戲首(shou)日(ri)廣(guang)告(gao)(gao)變(bian)現(xian)金額（預(yu)估）指標(biao)金額達到1元）后，系統(tong)會開始優(you)(you)化廣(guang)告(gao)(gao)的(de)首(shou)日(ri)廣(guang)告(gao)(gao)變(bian)現(xian)ROI，盡(jin)可(ke)能使(shi)(shi)得廣(guang)告(gao)(gao)的(de)ROI高于(yu)目標(biao)ROI的(de)80%。

小游戲推廣 - 首日付費ROI

支持的流量版位

目前支持(chi)的版位包括(kuo)：微信朋友圈(quan)、微信公眾(zhong)號與(yu)小程序

「注冊 - 首日付費ROI」的優化邏輯是什么？

注冊(ce)出價高(gao)低不影響深層目標(biao)達成，一階段無門檻直接進(jin)入首日付費(fei)ROIocpm深層優(you)化目標(biao)。

「首次付費 - 首日付費ROI」的優化邏輯是什么？

首次付費(fei) - 首日付費(fei)ROI采用兩(liang)階段的優化邏(luo)輯。

與注冊為(wei)一(yi)階段優(you)化目標(biao)不同(tong)，廣(guang)告上線初(chu)期，系統(tong)會按(an)首(shou)次(ci)付費(fei)出(chu)價(jia)(jia)優(you)化廣(guang)告，盡可能(neng)使(shi)首(shou)次(ci)付費(fei)成本不超過出(chu)價(jia)(jia)。在(zai)積累了(le)「￥25.00」的轉化金額（小游(you)戲首(shou)次(ci)付費(fei)金額達(da)到(dao)25元）后，系統(tong)會開始優(you)化廣(guang)告的首(shou)日付費(fei)ROI。

其他ROI優化產品能力

騰訊廣告還為其(qi)他行業的(de)廣告主提供下列的(de)ROI優化能力，目前正(zheng)在邀請制內(nei)測中，請聯(lian)絡廣告運營(ying)經理(li)了解(jie)產(chan)品能力詳情及(ji)開(kai)通白名單(dan)。

(1)IAP游戲行業：推廣(guang)應用 - 激活 - 首日付費ROI

(2)網(wang)服行業：推廣應用 - 激活 - 廣告變現ROI

(3)電商行業：推(tui)廣商品(pin) - 下單 - 下單ROI

3.成本保障方案

小游戲推廣 - 首日(ri)廣告變現(xian)ROI暫不支持賠付，其(qi)他場景成本(ben)保(bao)障方案可參考賠付政(zheng)策

首日付費ROI投放自動鑒權

為提升游戲廣告投放的(de)付費(fei)(fei)ROI效果，AMS現已全量(liang)推出 【首(shou)日(ri)付費(fei)(fei)ROI】 優化能力，客戶(hu)(hu)可以根據自身產(chan)品的(de)情(qing)況，設定首(shou)日(ri)ROI系(xi)(xi)數(shu)，系(xi)(xi)統將通(tong)過對用戶(hu)(hu)的(de)付費(fei)(fei)價值(zhi)精準預估，幫助客戶(hu)(hu)獲(huo)取高付費(fei)(fei)能力的(de)用戶(hu)(hu)，優化后端ROI效果。

為保(bao)障 【首日(ri)付(fu)費(fei)ROI】的投(tou)放效(xiao)果，前置(zhi)要求投(tou)放的Appid同(tong)時(shi)滿(man)足(zu)【付(fu)費(fei)數據(ju)充分】、【付(fu)費(fei)數據(ju)準確】、【付(fu)費(fei)數據(ju)完整】三個門檻

三(san)個門檻均(jun)滿足即(ji)可(ke)自動獲得投放(fang)權限無需申請(qing)開(kai)白

其中一個(ge)或(huo)一個(ge)以上不滿(man)足(zu)則暫時無法投放，滿(man)足(zu)后(hou)即可重新獲得權限

請有需要投放【首日付費ROI】的(de)廣告主注(zhu)意檢查&提升付費回傳的(de)質量，以(yi)免影(ying)響(xiang)功能使用。

適用客戶

游戲行業

IAP類（應(ying)用內付費）游戲(xi)

IAP+IAA類（混(hun)合變現）游(you)戲

推廣目標

APP(Android)

APP(iOS)

微信小游戲

優化目標

APP(Android)/APP(iOS)：【激(ji)活】+【首日付費ROI】

微信小游戲：【首(shou)次付費(fei)(fei)】+【首(shou)日付費(fei)(fei)ROI】、【注(zhu)冊】+【首(shou)日付費(fei)(fei)ROI】

流量版位

APP(Android)/APP(iOS)：微(wei)信/非微(wei)信

微信小游戲：微信

門檻要求

門檻1：付費數據充(chong)分

針(zhen)對【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同(tong)時滿(man)足以下(xia)條件，否(fou)則無法校驗通(tong)過：

Appid維度近7個自然日（不包含(han)今天）累計(ji)產生≥100次付費行

Appid維度近7個自然日（不包含今天）累計付費金額(e)≥5000元

說明：僅校驗游戲通過騰訊渠道競價廣(guang)告產生的付費數(shu)據

門檻2：付費數(shu)據準確(que)

針(zhen)對【微信小游戲】和【APP(Android)/APP(iOS)】，需同時滿足以(yi)下(xia)條件，否則無法(fa)校(xiao)驗通過(guo)：

需回(hui)傳真實(shi)付費(fei)金(jin)額，不可(ke)添加(jia)系數，近(jin)7個自然日（不包含今天）不可(ke)出(chu)現金(jin)額=0或金(jin)額加(jia)系數的付費(fei)行為回(hui)傳，否則(ze)校(xiao)驗不通過

如游戲(xi)內(nei)有打折或優惠(hui)券或匯率等邏輯(ji)，需修(xiu)改為(wei)回傳檔位原始值，否則(ze)也無法(fa)通過校(xiao)驗

門檻3：付費數據完整

針對【微信小游戲】，ROI優化能(neng)力使(shi)用(yong)廣告主(zhu)上報數據進行優化，因此(ci)要求

全量回傳(chuan)iOS和(he)安卓端產生(sheng)的付(fu)費數(shu)據&金額，若僅回傳(chuan)單(dan)平臺數(shu)據或某一平臺數(shu)據回傳(chuan)比例過低則無法(fa)通(tong)過校驗。

校驗邏輯

若Appid同時(shi)滿足(zu)以(yi)上三個門檻，則自動獲得投放權限(xian)，若不滿足(zu)任(ren)一或多(duo)個門檻則暫時(shi)無法投放；

若您自查發現(xian)有Appid同(tong)時滿足以上三個(ge)門檻但仍(reng)未獲得投放(fang)權(quan)限，可(ke)與對接銷售運營(ying)或通過右下角投放(fang)助手反饋；

系統每天更新(xin)權限判斷結果，此前獲得權限的appid有可能(neng)因(yin)為(wei)近期不(bu)滿(man)足(zu)而暫時無(wu)法投(tou)放(fang)，請按照上(shang)述要求自查&修正，以重新(xin)獲得投(tou)放(fang)權限。

OCPX功能介紹

 基本介(jie)紹

1.智能出價是什么？

智能出(chu)價為廣(guang)告主提供(gong)基于投放目標和(he)出(chu)價的效果自(zi)動優(you)化，持(chi)續提高廣(guang)告主的廣(guang)告的效率和(he)投入產出(chu)比。

當(dang)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)在選擇特定的(de)優化目標（例如：應用激活,下單等），提(ti)供(gong)愿意為此投(tou)放目標而支付的(de)平均價格，并及(ji)時(shi)、準(zhun)確回傳效果數據(ju)(ju)，我們(men)將借助轉(zhuan)化預估模型，實時(shi)預估每一次(ci)請(qing)求(qiu)對廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)轉(zhuan)化價值，自動出價，最(zui)終按照點擊或(huo)曝光扣費；同時(shi)，我們(men)的(de)轉(zhuan)化預估模型會根據(ju)(ju)廣(guang)(guang)告(gao)主(zhu)的(de)廣(guang)(guang)告(gao)轉(zhuan)化數據(ju)(ju)不(bu)斷自動優化。

2 .工作原理

廣告系統實時預估每次(ci)曝(pu)光(guang)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)概率，并根據您(nin)(nin)設置的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)出價(jia)，實時計算出每次(ci)曝(pu)光(guang)對您(nin)(nin)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)價(jia)值(zhi)；并基(ji)于轉(zhuan)化(hua)價(jia)值(zhi)，智能(neng)調控(kong)出價(jia)，競拍每次(ci)曝(pu)光(guang)，確保(bao)最(zui)大(da)化(hua)地實現您(nin)(nin)的(de)(de)轉(zhuan)化(hua)目標。可以(yi)(yi)用(yong)以(yi)(yi)下兩個公(gong)式來簡單說明(ming)。

轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)值(zhi) = 您(nin)設置的轉(zhuan)(zhuan)化出(chu)價(jia) x 曝光到轉(zhuan)(zhuan)化的概率    廣告系統的實時(shi)出(chu)價(jia) = 轉(zhuan)(zhuan)化價(jia)值(zhi) x 智能(neng)調控(kong)因子

智能調控因子由(you)廣告(gao)的(de)(de)日預(yu)算(suan)消耗情(qing)況、轉化(hua)成(cheng)本的(de)(de)達成(cheng)情(qing)況等因素共同決(jue)定，其存在的(de)(de)目標(biao)是幫(bang)助(zhu)您在預(yu)算(suan)范圍內(nei)獲(huo)得盡可能多的(de)(de)轉化(hua)量(liang)、同時實際轉化(hua)成(cheng)本盡量(liang)不超出您的(de)(de)預(yu)期。

3. 收費方式

為(wei)優(you)化目(mu)標(biao)(biao)設定出(chu)(chu)價(jia)并不(bu)等同于按轉化收費(fei)。廣告系統會根(gen)據您的優(you)化目(mu)標(biao)(biao)出(chu)(chu)價(jia)，時刻尋(xun)找最有可能完(wan)成(cheng)轉化的用(yong)戶。最終(zhong)實(shi)際轉化價(jia)格將與設置(zhi)的轉化目(mu)標(biao)(biao)出(chu)(chu)價(jia)盡(jin)可能接近，但(dan)不(bu)會完(wan)全一致。

平臺支持按照點(dian)擊計費的(de)oCPX廣告(gao)（oCPC），展(zhan)示計費的(de)oCPX廣告(gao)（oCPM），下載計費的(de)oCPX廣告(gao)（oCPA，僅適用于應用寶流量(liang)投放(fang)）

無論是那種廣(guang)告(gao)計費(fei)方(fang)式，廣(guang)告(gao)主在騰訊廣(guang)告(gao)付費(fei)方式當中，選擇(ze)自(zi)己合適的(de)(de)就可以(yi)了，通過對數據的(de)(de)觀(guan)察，我們(men)運營人員(yuan)也及(ji)時(shi)做好優化。目前在(zai)騰訊投放(fang)廣(guang)告，可以(yi)聯(lian)系(xi)我們(men)巨(ju)宣(xuan)網(wang)絡(luo)為(wei)您提供開戶服(fu)務。如果有需要也有專業的(de)(de)運營人員(yuan)可為(wei)您搭建廣(guang)告賬戶，完成推廣(guang)，期待與各位廣(guang)告主進行合作！

公司優勢

開戶流程

注意事項