快手廣告游戲行業新客戶投放建議手冊

快手信息流廣告--產品投放手冊

一、關于快手

1.快手核心價值

“ 讓 每 一 個(ge) 人(ren) 都 有(you) 能(neng) 力(li) 記 錄(lu) 自 己 的(de) 生(sheng) 活(huo) ， 每 一 個(ge) 人(ren) 都 有(you) 機(ji)會 被 世 界(jie) 看 到 ， 從(cong) 而 消 解 每 一 個(ge) 人(ren) 的(de) 孤(gu) 獨 感 ， 提 升 每 一 個(ge) 人(ren)的(de) 幸 福 感 。 ”

                                                                                                                                                                                                                                                                                             ——快手創始人 宿華

2.七年積淀賦能商業變現

3.優質平臺數據支撐營銷行為

4.快手用戶畫像

5.滲透主流消費群體，一二線城市占比進一步提升

6.快手營銷平臺——讓社交商業更有效

6.1.快手營銷平臺四大優勢

6.2.商業產品

二、快手廣告平臺介紹

1.多種推廣目標

落地	推廣安卓APK包或IOS的App Store導向下載	①淘寶產品id：無法監(jian)測效果 ②短鏈：短鏈可監測效果(guo) ③千(qian)牛/流量寶鏈接：通過第(di)三方平臺監(jian)測效果	非淘寶/天貓表單的H5頁面	H5頁面中包含表單，需要用戶填寫表單內容	深度鏈接 （調起app鏈接）	話題ID&H5頁面
推廣目的	通過廣告使用戶下載app內產生轉化	通過廣告使用戶在淘寶/天貓上產生購買（包含調起淘寶/天貓app）	通過品牌活動獲取用戶訪問落地頁	通過廣告使用戶在H5頁面上輸入表單信息，收集用戶信息	通過廣告使用戶打開已安裝的app，促進老客召回，提升日活	通過展示活動， 促進用戶參與互動

2.功能優勢

3.廣告資源-發現頁信息流

4.廣告資源-網紅視頻后貼片

5.快手廣告投放——精準定向

快手(shou)信息流廣(guang)告(gao)精準定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)體系(xi)，支(zhi)持(chi)基(ji)礎人(ren)口屬(shu)(shu)性(xing)定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)、設備屬(shu)(shu)性(xing)定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)、地理位置定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)、興(xing)趣(qu)定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)等多種定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)方式(shi)，其(qi)中，網紅粉絲定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)、興(xing)趣(qu)視頻用(yong)(yong)戶(hu)定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)是快手(shou)專屬(shu)(shu)的特殊定(ding)(ding)(ding)(ding)向(xiang)(xiang)(xiang)方式(shi)，更(geng)準確(que)幫助廣(guang)告(gao)主鎖定(ding)(ding)(ding)(ding)目(mu)標用(yong)(yong)戶(hu)，輻射更(geng)多可能感興(xing)趣(qu)的人(ren)，有效提升廣(guang)告(gao)投放(fang)效果。

6.廣告投放-實時數據反饋

快手廣告(gao)(gao)(gao)管理(li)(li)平臺(tai)為廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)提(ti)供多維度數(shu)(shu)據(ju)(ju)實(shi)時查詢(xun)報表(biao)(biao)，詳(xiang)細呈現賬戶整體數(shu)(shu)據(ju)(ju)、效果細分(fen)數(shu)(shu)據(ju)(ju)、投放人群(qun)分(fen)析數(shu)(shu)據(ju)(ju)、素材分(fen)析數(shu)(shu)據(ju)(ju)等數(shu)(shu)據(ju)(ju)報表(biao)(biao)，輔助廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)實(shi)時優(you)化(hua)提(ti)升效果。同(tong)時，支持(chi)開(kai)發者通(tong)過Market API功能自動(dong)獲取(qu)跨代(dai)理(li)(li)商(shang)的(de)多個快手賬號的(de)廣告(gao)(gao)(gao)投放數(shu)(shu)據(ju)(ju)，便于廣告(gao)(gao)(gao)主(zhu)集(ji)中管理(li)(li)分(fen)析數(shu)(shu)據(ju)(ju)。

7.廣告投放——oCPC智能投放

oCPC（Optimized Cost Per Click），為廣(guang)告(gao)主提供(gong)基于優(you)化(hua)(hua)(hua)目(mu)標(biao)的效(xiao)果自動(dong)(dong)優(you)化(hua)(hua)(hua)，持續提高(gao)廣(guang)告(gao)主的廣(guang)告(gao)投放效(xiao)率(lv)和投入(ru)產出比(bi)，有(you)效(xiao)解(jie)決轉化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本不穩(wen)定、轉化(hua)(hua)(hua)成(cheng)本太(tai)高(gao)、轉化(hua)(hua)(hua)量太(tai)少的投放問題。目(mu)前已支(zhi)持優(you)化(hua)(hua)(hua)行為點(dian)擊、下載完(wan)成(cheng)、激活、表單。游戲行業重點(dian)使用ocpc激活，對于超出成(cheng)本過多(duo)的廣(guang)告(gao)組，系統(tong)將自動(dong)(dong)賠付。

8.數據管理- DMP數據管理平臺

DMP（Data Management Platform）數據(ju)管理平(ping)(ping)臺，是把分(fen)散(san)的(de)(de)多(duo)方數據(ju)進行整合納入統一的(de)(de)技術(shu)平(ping)(ping)臺，將(jiang)數據(ju)進行標準化和細分(fen)，解決鎖定精準人群、擴(kuo)展高潛力人群、創建細分(fen)人群等問題(ti)，幫助(zhu)廣(guang)告主更好的(de)(de)實現(xian)多(duo)元營銷需求(qiu)。

DMP功能模塊

人(ren)(ren)群(qun)管理：上傳人(ren)(ren)群(qun)包(bao)(bao)、新建人(ren)(ren)群(qun)包(bao)(bao)、運(yun)算人(ren)(ren)群(qun)包(bao)(bao)、擴(kuo)展(zhan)人(ren)(ren)群(qun)包(bao)(bao)、付(fu)費人(ren)(ren)群(qun)包(bao)(bao)

主(zhu)題(ti)專區(qu)：根據(ju)熱點事件、節日營銷不(bu)定期更新(xin)相關(guan)主(zhu)題(ti)滿足(zu)營銷需求(qiu)

人群洞察：生成人群畫像(xiang)、查看人群畫像(xiang)

9.數據管理-游戲行業DMP數據

游戲行業分類人群：

支(zhi)持策略游戲(xi)、休(xiu)閑(xian)益智等8個行業分類。

游戲行業付費人群包：

快手(shou)與外部數據公司付(fu)費合作，給廣告主(zhu)提供相應(ying)游(you)戲細分(fen)行業數據。

游戲題材主題人群包：

根據(ju)用戶喜好的不同游戲題材進行分(fen)配，給(gei)主題游戲提供可(ke)用數(shu)據(ju)。

10.創意優化-素材創意指導

創意靈感庫(ku)為(wei)各行業客戶提供(gong)優質(zhi)創意思路(lu)，配合智能打分系統，實時優化。

11.創意優化-素造平臺

為客戶提供一站式全流程素材解決方案

素材創意

運營指導與支持

高效投放轉化

快速調整、迭代

三、廣告邏輯介紹

1.計費方式

合作方式

預充值、按系(xi)統(tong)消耗實時扣費

2.廣告排序邏輯

3.創意展示邏輯

四、創建廣告

1.API對接-上線之前對接

1.1.使用第三方or自有API對接，激活和付費API對接流程：

1.2.Marketing API對接流程

2.投放平臺概覽

投放平臺登陸地址：ad.e.kuaishou.com

3.首頁概覽

4.創建廣告——推廣界面概覽

5.創建廣告-廣告計劃

第一步(bu)：點(dian)擊(ji)右上(shang)角創建廣告(gao)，創建廣告(gao)計劃

第(di)二(er)步(bu)：進(jin)入(ru)下(xia)一步(bu)，創(chuang)建廣告組，完成基(ji)本的(de)資源(yuan)位選定，定向，出價(jia)方式

第三步：設置預算和排期

? 【單日預(yu)算】：組預(yu)算，最低不少于100元；

? 【投(tou)放方式(shi)】：正常投(tou)放，預算(suan)盡快(kuai)消耗；標準投(tou)放，預算(suan)在投(tou)放時間段(duan)里勻速消耗 。

? 【優化目標】：確定(ding)優化目標后不可隨意調整，目前(qian)ocpc支持行(xing)為數(shu)(shu)、以及激活數(shu)(shu)

第四步：上傳物料

? 【作(zuo)品】： 通過創意層級可“選擇作(zuo)品”以(yi)及“上傳作(zuo)品”；

? 【行動(dong)號召按(an)鈕】： 可(ke)自主選擇(ze)符合推廣產品的(de)按(an)鈕樣式；

? 【廣(guang)告(gao)語】：廣(guang)告(gao)組字數限制不(bu)超過40個；

? 【封(feng)面設置(zhi)】：上傳(chuan)后可單獨設置(zhi)封(feng)面以及封(feng)面貼(tie)紙；

? 【廣(guang)告(gao)監(jian)測鏈接】：如(ru)使用(yong)ocpc激(ji)活(huo)務必填寫該監(jian)測鏈接；

6.如何預覽廣告？

體驗功能

? 輸入需要體驗的快手(shou)ID，支(zhi)持多個(ge)快手(shou)ID同時體驗，換行分隔即(ji)可；

? 只有(you)符合設備系統定(ding)向(xiang)的快手ID才可以進行體驗；

7.怎么上傳廣告？

APP端上傳

APP首頁(ye)右上(shang)角【攝(she)像機】標(biao)識

1、點(dian)擊快手(shou)上(shang)傳(chuan)按鈕，可以上(shang)傳(chuan)11s或者(zhe)57s的短視頻；

2、點擊“相(xiang)冊”直接上(shang)傳已拍攝視頻；

3、在上傳視頻時可(ke)做自定(ding)義修改如(ru)音樂、封面(mian)以及(ji)濾鏡等(deng)；

PS：快(kuai)手廣告素(su)材的最(zui)佳時長建議在(zai)10-20s之間(jian)；

8.怎么上傳廣告作品？

PC端上傳

入口：

投放(fang)平臺——點(dian)擊右上(shang)角(jiao)用戶頭像下拉(la)框；可選擇本地視頻上(shang)傳；

上傳要求：

1、視頻格式為MPEG-4/H.264/HEVC編(bian)碼的MP4；分辨率不(bu)小于720p、碼率不(bu)小于3000kbps以及幀率不(bu)小于20fps；

2. 音頻編(bian)碼(ma)為(wei)AAC并且碼(ma)率不小于64kbps；

3. 上傳視(shi)頻的時長為5秒到10分鐘以(yi)內且大小不超過 100 M；

9.怎么上傳廣告作品？

創意層級上傳

入口：

【創意(yi)層級】——【上(shang)傳(chuan)作品】——選擇【本地文件】

上傳注意事項：

1、此(ci)入口可降(jiang)低作品(pin)被(bei)社(she)區屏蔽的(de)風險；通過創意層級，“上傳作品(pin)”一定保證是歷史未發(fa)布的(de)新(xin)作品(pin)，如之前已經上傳的(de)老作品(pin)不建議從創意層級上傳；

2、創意層(ceng)級“上傳(chuan)作品(pin)”入口(kou)可直接填(tian)寫廣(guang)告語；

10.賬戶搭建策略

保效計劃：用(yong)于(yu)保證廣告主根本考核效果的(de)計劃，綜(zong)合了(le)DMP和ocpc兩種優化方(fang)式，相應的(de)由于(yu)設置定(ding)向較多，可覆蓋的(de)人群少，消(xiao)耗少。

提量計(ji)劃：用于在(zai)效(xiao)果達到的(de)基礎(chu)上(shang)，提升(sheng)消耗量的(de)計(ji)劃。相較于保(bao)效(xiao)計(ji)劃，放開了DMP的(de)狹窄定向限制，僅(jin)保(bao)留基礎(chu)的(de)性別年(nian)齡定向，可讓ocpc有更廣泛(fan)的(de)人群覆蓋空(kong)間，在(zai)達到優化目標的(de)基礎(chu)上(shang)，擴大(da)消耗量。

快(kuai)手新用(yong)戶(hu)拿量(liang)計劃：繼續保持(chi)老(lao)素材(cai)和之(zhi)(zhi)前測試不好的(de)視頻(pin)在線投放，避(bi)免浪費視頻(pin)，搭配(pei)使用(yong)ocpc，依然可能獲取之(zhi)(zhi)前沒有曝光到的(de)用(yong)戶(hu)。

測試(shi)(shi)計(ji)劃：快(kuai)速測試(shi)(shi)廣告(gao)素材表現的(de)計(ji)劃，嚴(yan)格(ge)對照，快(kuai)速測試(shi)(shi)出效果(guo)。

11.賬戶診斷-量

12.賬戶診斷-成本

13.賬戶診斷-后端效果

14.開戶注意

廣(guang)告主一(yi)款產(chan)品(pin)開多個快手(shou)賬(zhang)戶(hu)，當賬(zhang)戶(hu)之間企業(ye)名(ming)稱(cheng)、產(chan)品(pin)/品(pin)牌名(ming)、證件(jian)編碼三者完全一(yi)樣時，算(suan)法上會判斷為推廣(guang)同一(yi)個產(chan)品(pin)，會將多個賬(zhang)戶(hu)的數據(ju)都(dou)作用于算(suan)法模型。

優勢：相對之前，新開的戶有(you)更(geng)多可(ke)參考歷史數據，冷啟動會更(geng)快、更(geng)準。

to do：代(dai)理(li)商開戶時，請準確填寫(xie)企業名(ming)(ming)稱、產(chan)品(pin)/品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)、證件編(bian)碼，尤其是產(chan)品(pin)/品(pin)牌(pai)名(ming)(ming)。

公司優勢

開戶流程

注意事項