騰訊廣告深度轉化行為優化

功能介紹

「深(shen)度轉化(hua)行(xing)為(wei)優化(hua)」是為(wei)對深(shen)度轉化(hua)成本(ben)有要求(qiu)、同時也(ye)會(hui)關注淺層(ceng)成本(ben)的(de)廣告主提供(gong)的(de)投放產品。

廣告(gao)主可同(tong)時設定(ding)(ding)兩個優化(hua)(hua)目(mu)標(biao)(biao)和出價(jia)，系(xi)統會優化(hua)(hua)深(shen)度(du)目(mu)標(biao)(biao)的轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)、使其(qi)接近出價(jia)，同(tong)時對淺層目(mu)標(biao)(biao)的轉化(hua)(hua)成本(ben)(ben)進行一定(ding)(ding)控制，確保最大化(hua)(hua)獲取深(shen)度(du)轉化(hua)(hua)量。淺層目(mu)標(biao)(biao)主要用于(yu)系(xi)統學習，幫助(zhu)系(xi)統優化(hua)(hua)深(shen)度(du)效果。

1）深(shen)度(du)成本優化(hua)：系統始(shi)終(zhong)努力優化(hua)深(shen)度(du)成本，使其接近深(shen)度(du)目(mu)標出價；在深(shen)度(du)轉化(hua)數據較(jiao)稀疏(shu)時，會通(tong)過淺層目(mu)標信息(xi)幫助(zhu)系統學習；

2）淺層(ceng)成(cheng)本優(you)化(hua)：淺層(ceng)成(cheng)本優(you)化(hua)：根據不同場景(jing)靈(ling)活調控，從而幫(bang)助廣告最大化(hua)獲取(qu)深度轉(zhuan)化(hua)量

使用指引

適用場景

關注(zhu)深度轉化效果(guo)(guo)，但同時也關注(zhu)淺層效果(guo)(guo)。例如(ru)：

1）游(you)戲客(ke)戶優化付(fu)費時，付(fu)費成本穩定的(de)(de)前(qian)提(ti)下，激活成本也需要(yao)控制在出價的(de)(de)一定范圍內，降低后續(xu)ROI不達標的(de)(de)風險；

2）網服、生態、休(xiu)閑(xian)游戲客戶優化次日留存(cun)時，激活成(cheng)本(ben)也(ye)需(xu)要(yao)符合出價，才能符合整體(ti)考(kao)核要(yao)求(qiu)

成本保障方案

成本保障方案(an)可參考賠(pei)付(fu)政策

廣告設置

1.廣告設置：

使用(yong)oCPC/oCPM投放，勾選(xuan)“深度轉化(hua)(hua)優(you)化(hua)(hua)”，并選(xuan)擇“優(you)化(hua)(hua)轉化(hua)(hua)行為(wei)” 提(ti)供(gong)兩個優(you)化(hua)(hua)目標和(he)出價：

優化(hua)目(mu)標(biao)：希望優化(hua)的淺層轉化(hua)行為，或轉化(hua)鏈路(lu)上較為關鍵的淺層行為，如激活、表單預約

深度(du)優(you)化(hua)(hua)目標(biao)：希望(wang)優(you)化(hua)(hua)的(de)深度(du)轉化(hua)(hua)行為，如付費、下單、授信 出價：按照對優(you)化(hua)(hua)目標(biao)的(de)真(zhen)實期望(wang)出價即(ji)可，深度(du)優(you)化(hua)(hua)目標(biao)出價必須大于淺層優(you)化(hua)(hua)目標(biao)出價；請注意(yi)，深度(du)轉化(hua)(hua)出價請勿過低，否則會影響獲量 定向：推薦搭配自動(dong)(dong)擴量或(huo)系統優(you)選(xuan)使(shi)用(yong)，以幫助(zhu)廣告快速獲量 創意(yi)：推薦使(shi)用(yong)動(dong)(dong)態創意(yi)

2.系統策略優化：

根(gen)據優(you)化目(mu)標和(he)行業(ye)，進行后臺優(you)化：深(shen)度成本接近(jin)出價(jia) + 淺層成本風控

1）深(shen)度(du)(du)(du)成本(ben)優(you)化(hua)：系統始終努力優(you)化(hua)深(shen)度(du)(du)(du)成本(ben)，使其(qi)接近(jin)深(shen)度(du)(du)(du)目標(biao)出價；在(zai)深(shen)度(du)(du)(du)轉(zhuan)化(hua)數據(ju)較稀(xi)疏時，會通過(guo)淺層目標(biao)信息幫(bang)助系統學習；

2）淺層成(cheng)本優(you)化(hua)(hua)：淺層成(cheng)本優(you)化(hua)(hua)：根(gen)據不(bu)同場景靈活調控，從而幫助(zhu)廣告(gao)最大化(hua)(hua)獲取深(shen)度轉化(hua)(hua)量(liang)

所(suo)選深度(du)優(you)(you)化目標，需要搭配淺層(ceng)成本(ben)穩定，方可進行優(you)(you)化（次日留(liu)(liu)存/次留(liu)(liu)率(lv)(lv)）：系統優(you)(you)化淺層(ceng)和深度(du)成本(ben)，同時進行深層(ceng)低質人群過濾，以使(shi)廣告整體成本(ben)穩定且次留(liu)(liu)率(lv)(lv)接近目標次留(liu)(liu)率(lv)(lv)

所選深度優(you)(you)化目(mu)標，無(wu)需搭配淺層(ceng)優(you)(you)化，即可(ke)成本穩定：（次日(ri)留存/次留率外(wai)的(de)其他(ta)目(mu)標）：系統對淺層(ceng)成本進行(xing)(xing)風(feng)控(kong)，根據不(bu)同行(xing)(xing)業(ye)訴求區分風(feng)控(kong)力(li)度，如：金融和教育行(xing)(xing)業(ye)風(feng)控(kong)力(li)度較(jiao)小，游戲行(xing)(xing)業(ye)為防止roi不(bu)達標從而(er)風(feng)控(kong)力(li)度較(jiao)大

以上內容是“騰訊廣告深度轉化行為優化”。如果(guo)還有不太了解(jie)的廣(guang)告(gao)主可以隨時聯系巨宣網絡，巨宣網絡服務很多(duo)，包括但不僅限于騰(teng)訊信(xin)息流開戶、騰(teng)訊短(duan)視頻推廣(guang)等等。歡(huan)迎您(nin)隨時咨詢。

公司優勢

開戶流程

注意事項