微信廣告投放推廣：定向人群

地域

1.常住地（國內）

定向(xiang)近(jin)一個(ge)月常住國內的(de)用戶(hu)群體，支持(chi)按省、市、區等不同地(di)域精度進行微信公眾號廣告投放。

2. 差旅出行（境內）

朋友圈競價購(gou)買廣告，微信朋友圈廣告位開放的所有行(xing)業。

受眾屬性

人口屬性

選擇希(xi)望哪一范(fan)圍的受眾(zhong)（性別、年齡(ling)區(qu)間、學歷等(deng)）看(kan)到你的微信視頻貼片(pian)廣告廣告。

偏好

興趣(qu)：長期(qi)對某類事情有興趣(qu)的用戶群體。

行為(wei)：在(zai)特定場(chang)景發生過相關(guan)行為(wei)的(de)用(yong)戶(hu)群體。

選擇希望可能喜歡或購買哪一類產品或服務的受眾看到你的廣告。同時選用興趣和行為標簽時，兩者為“或”關系，即取并集。你可根據自身的投放訴求和一方數據分析具體的興趣行為標簽人群進行投放。

2022年6月30日起，興趣、行(xing)為將在競價(jia)場景下線，僅支持合約場景進(jin)行(xing)投放(fang)。

手機設備

1. 操作系統

希望(wang)向哪一類操作系(xi)統展示(shi)你的廣告(gao)。

2. 聯網環境

希(xi)望在(zai)哪一類網絡環(huan)境下展示你(ni)的廣告。

3. 設備價格

希望在哪(na)一類設(she)備價格段的展示你的廣告。

4. 設備機型

希望(wang)你(ni)的(de)廣告適配到哪一類設備機型(xing)。

5. 運營商

希望你的(de)廣告適配到哪一類運營商網絡。

再營銷/排除營銷

選(xuan)擇向(xiang)與你(ni)的業(ye)務有過關聯的用戶(hu)群(qun)(qun)體投(tou)放(fang)/不(bu)投(tou)放(fang)廣告，持續影響真(zhen)正對(dui)你(ni)感興趣的用戶(hu)群(qun)(qun)體，包括：

當前關(guan)注你(ni)(ni)公眾號的粉絲(si)及最近一個月內取消關(guan)注你(ni)(ni)公眾號的粉絲(si)；

當(dang)前(qian)(qian)已安裝(zhuang)你(ni)應用(yong)的用(yong)戶群體(ti)（目(mu)前(qian)(qian)僅支(zhi)持 Android 下載）；

最近1年曾領取微信廣告卡券的用戶群體和最近1年對你的廣告感興趣的用戶群體（包括公眾號與朋友圈廣告位，點擊廣告、廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊行為用戶群體）。
例如：最近1年對你的廣告感興趣的用戶群體，包括曾點擊微信朋友圈/公眾號廣告、查看廣告詳情頁、對朋友圈廣告點贊行為用戶群體。

媒體類型

廣告(gao)主(zhu)在投放(fang)公眾(zhong)號底部廣告(gao)/文(wen)中(zhong)廣告(gao)/視頻貼片廣告(gao)/公眾(zhong)號互選(xuan)廣告(gao)的(de)過(guo)程中(zhong)，平臺(tai)按照流量主(zhu)媒體(ti)近期(qi)發布的(de)文(wen)章和運營內(nei)容進行(xing)分(fen)類：優質流量(liang)主分(fen)類(lei)包括生活(huo)文學、樂活(huo)、影視娛樂、潮流時尚、運(yun)動健康、科技互選網、新聞資訊(xun)、教(jiao)育培訓、金融(rong)房產、汽(qi)車(che)、餐(can)飲(yin)美食(shi)、休(xiu)閑娛樂、商務(wu)(wu)服務(wu)(wu)、旅(lv)游(you)、母嬰育兒、游(you)戲(xi)、家居(ju)裝(zhuang)修、其他(ta)等(deng)共19個媒(mei)體(ti)標簽(qian)。

自定義人群

人群(qun)(qun)包(bao)(bao)定向能(neng)(neng)力(li)，幫助客(ke)戶對目標用戶群(qun)(qun)做(zuo)圈定推廣(guang)。當(dang)客(ke)戶已經有了目標廣(guang)告用戶群(qun)(qun)體的號碼包(bao)(bao)，可上傳形成人群(qun)(qun)包(bao)(bao)，在微信(xin)廣(guang)告投放(fang)環(huan)節進(jin)行定向投放(fang)；也可使用強大的智能(neng)(neng)拓展（Lookalike）能(neng)(neng)力(li)，幫助廣(guang)告主對已有人群(qun)(qun)做(zuo)相似拓展，獲(huo)得量級更(geng)大的人群(qun)(qun)包(bao)(bao)。2022年6月30日起，微(wei)信廣(guang)告知數能力(li)升級。競(jing)價場景下(xia)，投放(fang)端僅(jin)支持并拉取“支持競(jing)價投放(fang)”的人群包，供客戶進行(xing)競(jing)價廣(guang)告的投放(fang)。

自定義人群

在(zai)微信廣告創建(jian)的定(ding)向環(huan)節(jie)，可選擇自定(ding)義人群功能(neng)，使用(yong)人群包做(zuo)定(ding)向和排除微信廣告營銷(xiao)

1、人(ren)群(qun)包之間：定(ding)向(xiang)人(ren)群(qun)與排除定(ding)向(xiang)人(ren)群(qun)選擇(ze)互斥(chi)；

2、人群(qun)與基(ji)礎定向(xiang)(xiang)：廣告(gao)投放取自定義人群(qun)包內用戶與基(ji)礎定向(xiang)(xiang)的交集。

人群管理

1、可以在(zai)人(ren)群(qun)管理(li)頁(ye)，新建上(shang)傳人(ren)群(qun)包，以及對已(yi)有人(ren)群(qun)包做管理(li)和刪除操作(zuo)。

2、新建(jian)上(shang)(shang)傳(chuan)人(ren)群，支(zhi)(zhi)持多(duo)種數據(ju)格(ge)式，文件格(ge)式只(zhi)支(zhi)(zhi)持txt，最(zui)大(da)支(zhi)(zhi)持 1G 上(shang)(shang)傳(chuan)，文件內(nei)容僅支(zhi)(zhi)持英文與(yu)數字及橫線(xian)，每行只(zhi)能有一(yi)個(ge)數據(ju)，不能包含空格(ge)及其他字符。

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