春節期間游戲行業在微信平臺是怎樣推廣投放的

春節期間，騰訊廣告游戲優選計劃（以下簡稱"游戲優選"）把握春節流量紅利，又打造多款爆款游戲。其中，微信廣告代理商變現類小游戲《神弓守護者》《翡翠大師小游戲》日活躍用戶均超百萬，混合變現類小游戲《隨機沖突：土豆英雄》《第七裝甲師》在“優選助推金計劃”的助力下再創新高。

1、洞察游戲用戶特征

升級游戲提升留存

打造精品游戲，一直是游戲優選和開發者共同努力的目標。基于此，游戲優選不斷升級獲客、調優以及市場微信廣告營銷推廣等方面的服務及能力，以幫助開發者全面提升游戲品質和規模。

放置、卡牌類游戲愛好者是小游戲生態內核心用戶群體之一。以《神弓守護者》為例，在測試階段，游戲優選將游戲核心玩法及亮點逐個拆解并匹配最佳展現形式，通過“通投、定向泛投、人群精投”三層漏斗測試，最終鎖定“行為興趣定向 + 視頻形態”為游戲核心獲客方式，幫助游戲在春節期間實現 110 萬日活躍成績。

同時，游戲優選與開發者密切配合，通過數據模型洞察玩家游戲習慣及玩法喜好規律，在“關卡制”玩法的主脈絡下，重點提升前 30 分鐘內玩法、數值、交互和美術等維度用戶體驗。在實現用戶長期留存目標方面，游戲采取主玩法與“關卡推進數量”綁定的解密類副玩法策略，持續提升游戲體驗與可玩性，綜合之下，游戲在微信廣告推廣期間活躍用戶平均收入提升 200% ，第七日留存率提升 40% 。

做一款題材大眾化、老少皆宜的游戲是游戲優選和開發者不斷探索的方向。以《翡翠大師小游戲》為例，小游戲團隊面向開發者提供快適配工具，幫助開發者在“ App 適配小游戲”的過程中提高研發效率。同時對于在 App 市場已經取得優異成績的《翡翠大師》而言，如何激活微信生態內各個版位、高效觸達更多匹配用戶是小游戲發行的關鍵。游戲優選將游戲核心元素“翡翠”與視頻、大圖、多圖等不同規格廣告展現形式靈活適配，充分發揮不同廣告形態優勢。同時，在小游戲內增加社交分享激勵活動，有效推動用戶二次裂變。最終，游戲在春節期間達成了 180 萬日活躍高點。

2、提供“版本助推金”

助力收益持續攀高

一直以來，游戲優選致力于通過更完善的服務及政策支持的方式，來幫助游戲開發者成長。2022 年在混合變現游戲合作探索上，游戲優選推出“版本助推金”，面向合作 3 月以上的混合變現游戲，依據累計流水情況給予開發者廣告金支持。開發者可通過自行使用或優選協助代投方式，讓游戲“更上一層樓”。

以《隨機沖突：土豆英雄》為例，“版本助推金”為開發者提供了版本更迭的正向激勵。在助推金的幫助下，開發者對游戲內容進行重磅升級，在原有核心玩法的基礎上衍生出全新子玩法“三陣容挑戰模式”和“巔峰鏡像競技場”，為老用戶持續提供創新內容和競技樂趣，最終該游戲在春節期間達成超 70 萬日流水高點。

同樣，《第七裝甲師》也在“版本助推金”的助力下再上一個臺階。開發者結合春節版本上線全新“排位賽”和春節活動，最終游戲付費率提升 16% ，付費用戶平均收入提升 15% 。期間，游戲優選和開發者緊密配合，通過精細化調優，讓游戲在春節期間達成超 50 萬日流水。

3、優選與你 共探未來

春節大推期間，在開發者和游戲優選團隊的共同努力下，為海量游戲用戶帶來優質的游戲內容。2022 年，游戲優選將伴隨開發者，一起探索更多元的游戲商業化路徑，既讓玩家體驗到更多精品游戲，也讓開發者商業化收入不斷提高。

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