微信公眾號廣告推廣一篇文章為什么能成為10萬+？

在移動互聯網時代，微信公眾號廣告作為企業私域流量最佳入口，建立了企業與員工、上下游合作伙伴及內部信息系統間的連接，有效的簡化企業管理流程、提高企業信息間的溝通和協同效率、提升對一線員工的服務及管理能力。

2020年Q3騰(teng)訊財報公(gong)布(bu)，微(wei)信(xin)月(yue)活躍賬戶數已達12.13億，面對如(ru)此(ci)龐大的用戶群體，我們如(ru)何有效的利用微(wei)信(xin)公(gong)眾號作為企業(ye)免費宣傳平臺，樹立企業(ye)形象，宣傳企業(ye)文化，提升專業(ye)服務(wu)，擴大品牌(pai)知名(ming)度呢？

所有的一(yi)切都離(li)不開(kai)公(gong)眾號的運營。我們(men)在(zai)公(gong)眾號的日常運營中，往往會出(chu)現知(zhi)易行難(nan)(nan)的情況，面(mian)對私(si)域流量的紅利，無法有效(xiao)的、有系統的抓(zhua)取到，導致我們(men)的文章寫了很(hen)多，但很(hen)少出(chu)現“爆款”，內容(rong)曝光量不足自然也(ye)很(hen)難(nan)(nan)引(yin)起關(guan)注。

想要文章10萬(wan)+，以下秘訣千(qian)萬(wan)記住哦~

一、明確公眾號定位

明確公(gong)眾號(hao)的定位，通俗來(lai)講就是要給(gei)企業貼標簽，確定企業公(gong)眾號(hao)的形象、發(fa)布的內容及風格、企業精準(zhun)目標用戶(hu)。要讓用戶(hu)清楚(chu)明白(bai)你是誰(shui)，你要提供什(shen)么(me)(me)，解(jie)決什(shen)么(me)(me)問題，或(huo)者帶來(lai)什(shen)么(me)(me)好處(chu)。

明(ming)確公(gong)眾(zhong)號定(ding)位從運(yun)營(ying)端來考慮，可(ke)以使運(yun)營(ying)者明(ming)確創作(zuo)方向、更加(jia)有(you)效(xiao)率的積累有(you)價值的內容；從用戶端來講，可(ke)以讓用戶更加(jia)簡單的找到(dao)你、了(le)解你、信任你，增加(jia)用戶粘性(xing)，促進粉(fen)絲轉(zhuan)化。

那我們具體如(ru)何來做呢(ni)？

1. 基本信息設置

作為企業入口的首張銘牌。用戶通(tong)過關注企業公眾號，可(ke)查看(kan)企業名稱、頭像、簡(jian)介、導(dao)航菜單欄、消(xiao)息(xi)回復(fu)內(nei)容等(deng)基本信(xin)息(xi)，可(ke)以對企業的影響(xiang)力(li)及(ji)權威性有一個總體的認識和定位。

公眾號名稱及頭(tou)像通(tong)俗易(yi)懂，符合(he)人群定位，突出產(chan)品(pin)功(gong)能及價值(zhi)；自動(dong)回復是與(yu)用戶(hu)第(di)一次真正意義上的(de)互動(dong)，需要(yao)抓住機(ji)會(hui)，與(yu)用戶(hu)發生更多(duo)關系；菜單欄設置要(yao)體(ti)現企業(ye)文(wen)化、具體(ti)業(ye)務(wu)內容、產(chan)品(pin)及服務(wu)價值(zhi)。

隨*歸健(jian)康(kang)生活專(zhuan)家，以企(qi)業(ye)logo作為公眾(zhong)號(hao)頭像(xiang)是品宣的(de)(de)不二(er)之(zhi)選，賬(zhang)號(hao)主打健(jian)康(kang)生活，簡(jian)介清(qing)晰，讓用戶(hu)在獲取企(qi)業(ye)銘牌的(de)(de)一瞬間，了(le)解其人群定位(wei)及功能價值(zhi)；設置關鍵(jian)詞(ci)自動(dong)回(hui)復，針對(dui)不同性別，不同體(ti)質相應推薦適合自己的(de)(de)產品，使企(qi)業(ye)與(yu)用戶(hu)產生有效互動(dong)。

菜(cai)單欄“品牌介紹(shao)”產品的可信度依托于(yu)企(qi)業(ye)規模與實力(li)，強有(you)力(li)的企(qi)業(ye)介紹(shao)可消除客(ke)戶(hu)疑慮，增加信任感，“福(fu)利指南”在獲取(qu)知識干活的同(tong)時，省(sheng)略電(dian)商(shang)平臺的跳(tiao)轉，便(bian)捷(jie)下達交易，“客(ke)戶(hu)服(fu)務(wu)”解決(jue)客(ke)戶(hu)疑難問(wen)題，洽談商(shang)務(wu)合作。

2. 運營管理設置

在公眾(zhong)號的(de)日常運營管理中，需設定(ding)固定(ding)的(de)推(tui)(tui)(tui)送模(mo)式(shi)。例如：推(tui)(tui)(tui)送時間、推(tui)(tui)(tui)送頻次、推(tui)(tui)(tui)送文案、推(tui)(tui)(tui)送形式(shi)，且定(ding)期對公眾(zhong)號文章進行用戶畫像及數據的(de)分析(xi)。

行業不同所對(dui)應(ying)的推送模(mo)式也會有(you)所不同，例如房產(chan)等(deng)咨詢服務(wu)類賬號，內(nei)容推送時(shi)(shi)間(jian)一(yi)般選擇：9:00-10:00，這個時(shi)(shi)間(jian)段是人一(yi)天精神最(zui)好的時(shi)(shi)間(jian)段，絕大多數人會選擇在這個時(shi)(shi)間(jian)段閱讀新聞以及實時(shi)(shi)消息。

餐(can)飲、美妝(zhuang)類賬號，一般選擇12:00-14:00推(tui)送產(chan)品，包括新產(chan)品發布、優(you)惠活動(dong)的內容，微信短視(shi)頻開戶(hu)使潛在(zai)用戶(hu)在(zai)線(xian)了解自己感興趣的產(chan)品及資源(yuan)，更有利于線(xian)上客戶(hu)推(tui)廣(guang)。

而20:00-22:00作為晚間(jian)黃金時段(duan)，70%的(de)客戶都會選擇這個時間(jian)段(duan)給粉絲推送消息，對于大多(duo)數(shu)人(ren)來說(shuo)，忙碌了一(yi)天(tian)，晚間(jian)是最適合放松心情、休(xiu)閑(xian)娛樂的(de)，在這個時間(jian)段(duan)發布的(de)文章，也更容(rong)易(yi)被用戶瀏覽和(he)接受(shou)。

整體推送(song)要保證(zheng)輕(qing)量級，既(ji)保證(zheng)在(zai)最佳(jia)的推送(song)時(shi)間引起客(ke)戶的點(dian)擊欲(yu)望，又能讓用(yong)戶在(zai)短時(shi)間內(nei)理解消化完(wan)成(cheng)。當(dang)時(shi)間＋頻次＋文案＋形式處于最佳(jia)狀(zhuang)態，我(wo)們也將獲(huo)取足夠漂亮的數據結果。

二、優化運營管理

內(nei)容推送是企(qi)業(ye)公(gong)眾號運營獲(huo)取粉絲的(de)最重要環(huan)節。公(gong)眾號的(de)內(nei)容推送需(xu)結合企(qi)業(ye)自身的(de)特性，符合企(qi)業(ye)的(de)發(fa)(fa)展定位；切(qie)身從用戶(hu)的(de)角度來(lai)出發(fa)(fa)，持續為(wei)同一批(pi)用戶(hu)，滿(man)足(zu)同一種內(nei)容需(xu)求(qiu)。

1. 選題策劃

微信廣(guang)告文章(zhang)選題要與企(qi)業(ye)(ye)的定位和(he)服(fu)務范圍相(xiang)關，具(ju)體到(dao)行(xing)(xing)業(ye)(ye)資訊、熱點話題、觀點干貨、技術(shu)支(zhi)持等(deng)，幫助(zhu)用戶更(geng)好的熟悉行(xing)(xing)業(ye)(ye)、理(li)解行(xing)(xing)業(ye)(ye)、解讀行(xing)(xing)業(ye)(ye)。內容(rong)緊跟時代(dai)潮流，語言詼(hui)諧易(yi)懂(dong)，保證持續(xu)提(ti)供具(ju)有(you)用戶價(jia)值且符合用戶預期的優質(zhi)內容(rong)。

2. 內容創作

新媒體(ti)時代(dai)，寫作是(shi)一(yi)種溝通。打(da)造內容(rong)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)化(hua)、場景(jing)化(hua)為內容(rong)創作開(kai)辟一(yi)條(tiao)康莊大道。人的(de)(de)大腦更(geng)(geng)喜(xi)歡視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)化(hua)信息，視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)化(hua)表達(da)能增加用戶體(ti)驗和情感共鳴(ming)。在內容(rong)視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)優(you)化(hua)上(shang)，通過數據化(hua)表達(da)可使描述更(geng)(geng)加具(ju)體(ti)、準確，增加描述的(de)(de)畫面(mian)感；案例(li)化(hua)表達(da)可讓視(shi)(shi)(shi)覺(jue)(jue)化(hua)更(geng)(geng)有說服(fu)力。

打(da)造場(chang)(chang)景(jing)(jing)化的內(nei)容，通(tong)過(guo)明確(que)目標用(yong)戶(hu)及內(nei)容定位(wei)，將文章選(xuan)題場(chang)(chang)景(jing)(jing)化；通(tong)過(guo)把大概(gai)念(nian)變(bian)成小概(gai)念(nian)，抽(chou)象描述變(bian)成細(xi)節(jie)描述，將文章標題場(chang)(chang)景(jing)(jing)化；通(tong)過(guo)講故事、說案(an)例、描述具體細(xi)節(jie)、圖(tu)文并茂，將內(nei)容場(chang)(chang)景(jing)(jing)化。牢記場(chang)(chang)景(jing)(jing)三(san)要素：人物、時間、環境，內(nei)容真(zhen)實實用(yong)，喚(huan)醒場(chang)(chang)景(jing)(jing)記憶，引發用(yong)戶(hu)共鳴(ming)，解(jie)決用(yong)戶(hu)真(zhen)實痛點，提(ti)高轉發率。

舉例：《拼刀刀砍價(jia)好嗎？》VS《鐵子，求你別再讓我幫(bang)你砍價(jia)了(le)！》，原標題概(gai)念過大描述不請，修(xiu)改后更加具體場(chang)景感更好，易勾起用(yong)戶現實生活中(zhong)各種幫(bang)忙砍價(jia)的場(chang)景記憶，引發共鳴。

《石家(jia)莊最好的教育(yu)培訓(xun)學(xue)校》VS《中專(zhuan)畢業，工作好還是提升學(xue)歷好？》，原標(biao)題過(guo)于抽象無吸引力，修改后針對社會中真(zhen)實存在(zai)的痛點做內容，通過(guo)最具有爭(zheng)議(yi)的兩個話題作為對比(bi)，更容易還行(xing)用戶的內心場(chang)景，激(ji)發用戶的分享動機。

3. 排版技巧

內(nei)容(rong)排(pai)版是將幾千字的(de)(de)(de)復雜文(wen)章模塊化、簡單化、結(jie)構化的(de)(de)(de)過程。用戶閱讀首先識別的(de)(de)(de)是形(xing)狀、顏色搭配、排(pai)版格式，然后(hou)才能具體的(de)(de)(de)理解文(wen)本。排(pai)版設(she)計的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)在于傳達信息(xi)，強調內(nei)容(rong)的(de)(de)(de)可讀性及易讀性，通過各個維度的(de)(de)(de)布(bu)局(ju)在不同(tong)的(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)，強調文(wen)章的(de)(de)(de)層次感。

在這里幫大家總(zong)結了(le)內容排版的七個技巧(qiao)

① 標(biao)題(ti)25字(zi)(zi)為最佳(jia)，內容(rong)摘要一定寫，建(jian)議(yi)小于15字(zi)(zi)。

② 正文字號選14，小標字號為16，注釋12為最佳。

③ 文(wen)字配色要規(gui)范，正(zheng)文(wen)黑色，注釋(shi)灰色，品牌(pai)選擇亮彩(cai)色。

④ 長(chang)文(wen)劃分(fen)4模塊，小標題可(ke)概括。

⑤ 單段(duan)文字6行(xing)內，3行(xing)一(yi)段(duan)最(zui)舒服。

⑥ 排(pai)版風格要特(te)殊，重點內(nei)容要突出，標注選擇(ze)品牌色。

⑦ 配圖要有感(gan)染力(li)，位置分布要合理，動靜(jing)結合要牢記。

三、微信公眾號推廣方式

公眾(zhong)號的(de)(de)運營工作，除了(le)要保證內(nei)容(rong)產出的(de)(de)高質量度，用(yong)戶基礎也(ye)是重(zhong)中之重(zhong)。在用(yong)戶積累(lei)的(de)(de)冷啟(qi)動期(qi)，利用(yong)原有(you)平臺資源，結合線上線下，激(ji)發裂變，從而更(geng)好的(de)(de)滿足客(ke)戶需(xu)求(qiu)，內(nei)容(rong)增長及粉絲轉化。

1. 線上推廣

平臺推(tui)廣：企(qi)業官網、微(wei)博、行業論(lun)壇、貼吧、文庫等發表相關的文章、評(ping)論(lun)、回帖，也可留下企(qi)業公眾號二維碼。

活動(dong)(dong)裂變：對于企業內部活動(dong)(dong)、企業文(wen)化活動(dong)(dong)、產品促銷等均(jun)可通過公眾號(hao)提前預熱(re)，分享微(wei)信好友、微(wei)信群、QQ群、微(wei)信朋(peng)友圈(quan)推(tui)廣(guang)等采(cai)用互推(tui)、內推(tui)的(de)方式增加曝光量(liang)。

社群裂變(bian)要結合想(xiang)要獲取(qu)的(de)(de)一些目標(biao)客戶(hu)群體的(de)(de)潛在需(xu)求(qiu)去(qu)選(xuan)擇相應的(de)(de)活動禮品，想(xiang)用戶(hu)所想(xiang)才(cai)能更好的(de)(de)滿足用戶(hu)的(de)(de)需(xu)求(qiu)，裂變(bian)才(cai)有(you)實際意義。

2. 線下推廣

活動現場：B類客戶(hu)(hu)可(ke)通過展會、行業會、產(chan)品(pin)宣(xuan)講會、招聘會的現(xian)場布置以及各種宣(xuan)傳物(wu)料、PPT體現(xian)公眾號二維(wei)碼；C類客戶(hu)(hu)可(ke)通過門店活動(dong)(dong)單頁、產(chan)品(pin)頁、店內(nei)二維(wei)碼進(jin)行關注活動(dong)(dong)，抽取優惠券、霸王(wang)餐、伴(ban)手禮等，激發用戶(hu)(hu)參與感。

舉例：婚攝行業客戶來說，除公眾號的(de)日常運(yun)營(ying)工作(zuo)，每周生產的(de)文章不但可以同步到頭條、百(bai)家等(deng)新(xin)聞(wen)資訊平(ping)臺，還可以通(tong)過微博、小紅書(shu)等(deng)社交(jiao)媒體進行種(zhong)草(cao)，通(tong)過大(da)量賬號發布，形成輿論(lun)口碑引導性效果(guo)，增(zeng)加粉絲對品(pin)牌的(de)關(guan)注度，并(bing)引發粉絲評論(lun)、咨詢、下單等(deng)跟進行為。

產品套餐按季節進行更(geng)(geng)新，針對不同(tong)(tong)季節調整拍(pai)攝主題，每期更(geng)(geng)新需組織線(xian)下(xia)內購會，活動(dong)(dong)內容(rong)可包含“關注0元試紗、轉發(fa)朋友圈(quan)集贊砸金(jin)蛋(dan)、免費送樣片、立(li)減1000、旅拍(pai)免單等”，提前三天(tian)線(xian)上平臺預熱(re)，通過(guo)轉發(fa)朋友圈(quan)、微信(xin)群、QQ群邀約客(ke)戶到店，活動(dong)(dong)當(dang)天(tian)內容(rong)實(shi)時(shi)分(fen)享，現場活動(dong)(dong)場景同(tong)(tong)步微信(xin)群及朋友圈(quan)。

定期參加區域婚(hun)博會、展會，與商場、酒店、婚(hun)慶(qing)公司簽訂合(he)(he)作協議，設(she)置定點(dian)現場布置體現企業二維(wei)碼(ma)等各(ge)類宣(xuan)傳物料，通過整合(he)(he)婚(hun)嫁市(shi)場相關產業鏈(lian)，以省(sheng)時間、省(sheng)力(li)、省(sheng)錢為目的(de)，解決用戶網上查找(zhao)、門店走訪、朋友推(tui)薦、反復對比(bi)等問題(ti)。

四、統計分析

在公眾號的(de)后臺(tai)我(wo)們可以清晰的(de)看到賬號的(de)文章數(shu)據(ju)(ju)及用戶數(shu)據(ju)(ju)。

文(wen)章(zhang)數據包含：閱讀量、點贊量、轉(zhuan)發量、收藏(zang)量。

用戶(hu)數據(ju)包含：用戶(hu)數量(liang)、新增數量(liang)、流失量(liang)（流失率）、存(cun)留率（死忠粉）等，我(wo)們可以根據(ju)后臺(tai)的數據(ju)來分析閱(yue)讀高峰及用戶(hu)偏好，構建(jian)用戶(hu)畫像，從而實現內容增長。

想(xiang)要一(yi)篇文(wen)(wen)章閱(yue)讀10萬+，有一(yi)個很簡單的公(gong)式，閱(yue)讀率(lv)*轉(zhuan)(zhuan)發量>1，轉(zhuan)(zhuan)發率(lv)>10%當文(wen)(wen)章數據均(jun)達到以上標(biao)準，文(wen)(wen)章才有變(bian)成(cheng)爆文(wen)(wen)的可(ke)能(neng)性(xing)。

在(zai)這里給大家分享看閱讀量的四個小技巧：

1. 閱(yue)讀量低(di)、分享(xiang)人數低(di)：標題(ti)差(cha)(cha)，內容(rong)差(cha)(cha)。

2. 閱讀量低、分(fen)享人數高：標題差(cha)，內容好。

3. 閱(yue)讀量高、分享人(ren)數低：標(biao)題好，內容差。

4. 閱讀量高(gao)、分享人數高(gao)：標題好(hao)，內(nei)容好(hao)。

綜上(shang)所述，新媒體時代，信息(xi)傳(chuan)播(bo)成本低，傳(chuan)播(bo)效率高，信息(xi)蔓延速度(du)快(kuai)，想要一(yi)篇文章(zhang)閱讀10萬(wan)+，不單(dan)要從內容角(jiao)度(du)出發，也(ye)要結合環(huan)境因素(su)，高效快(kuai)速的為用(yong)戶(hu)提供至關重要的信息(xi)服務。結合線上(shang)線下，做(zuo)好用(yong)戶(hu)的引(yin)導工作，及時根據客戶(hu)的反饋來調整工作，做(zuo)好以(yi)上(shang)這些，相信你很(hen)快(kuai)會創造出屬(shu)于自(zi)己的爆款文章(zhang)。

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