微信廣告推廣游戲行業審核規則解讀

一、禁投內容

微信廣告平臺禁投

1.聚(ju)合(he)游(you)戲平臺包(bao)(bao)括(kuo)但(dan)不限(xian)于(yu)直(zhi)接跳轉到(dao)(dao)聚合頁(ye)(ye)面、進入單(dan)個游(you)戲(xi)(xi)后再進入聚合頁(ye)(ye)面、退出(chu)微(wei)信(xin)小程序推廣時跳轉到(dao)(dao)聚合頁(ye)(ye)面（包(bao)(bao)括(kuo)通(tong)過投放關注類游(you)戲(xi)(xi)資(zi)訊引(yin)流(liu)到(dao)(dao)游(you)戲(xi)(xi)下載頁(ye)(ye)面或游(you)戲(xi)(xi)聚合頁(ye)(ye)面）等等；

2.私(si)服外掛；

3.任何私服(fu)相關內容：如私服(fu)、變態私服(fu)等(deng)；

4.游戲衍生服務：包括但不限(xian)于(yu)游戲代練、裝備帳號交易(yi)、游戲幣(bi)或點卡(ka)充值(zhi)；

5.涉及線下金錢(qian)(qian)交易的游戲(xi)，如：錢(qian)(qian)、紅(hong)包(bao)、話(hua)費(fei)、賺錢(qian)(qian)、微商推廣(guang)、招代(dai)理、聚(ju)眾賭博(bo)等。

二、行業資質要求

1.微信廣告根據游戲的類型需要微信廣告咨詢提交相關的版號資質，由于以下這幾個游戲類型在微信廣告審核中容易遺漏提交相關的版號資質，導致被頻繁駁回，因此須大家重點關注 棋牌、捕魚、官場、宮斗、商戰類：須上傳《國家新聞出版廣電總局批準的版號》到行業資質入口。

2.版號資質與(yu)游戲(xi)名稱的一(yi)致性(xing)要求(qiu)

游戲行(xing)業(ye)資質要求可查看官網。

三、高頻率駁回原因

1.擦邊場景

素材(cai)請(qing)勿(wu)出現(xian)挑逗、性暗示等易產生歧義或不良影響的色情內(nei)容(rong)；

文案要(yao)求：微信(xin)游戲廣告不得使用(yong)帶有性暗示或低俗誘導的描述：

如(ru)：“18歲(sui)以下慎(shen)入” “多(duo)種女寵任意陪(pei)玩” “終于找到(dao)一款大人(ren)玩的游戲”、“這游戲結婚生娃感覺(jue)跟真的一樣”“玩男(nan)/女朋友(you)”等(deng)內容描述。

圖片、視頻要求：

（1）女性人物胸(xiong)部不得突出深V或爆乳(ru)

判斷標(biao)準：出(chu)現著裝暴露(lu)或爆乳的素(su)材：若出(chu)現人物角色(se)形象，需遵循胸部暴露(lu)面積不得超過(guo)30%；

修(xiu)改建議(yi)：可(ke)縮(suo)小胸部比(bi)例或(huo)增加不透明物進行遮擋，且不得出現明顯乳(ru)溝線；

判斷標(biao)準：出現深V露(lu)溝：胸線露(lu)出不得(de)超過1/2；

修(xiu)改建議(yi)：減少胸(xiong)部(bu)露出(chu)面積，同時(shi)弱化胸(xiong)線；或只露溝1/2不露其他部(bu)分，未出(chu)現(xian)爆乳，則不限制；

（2）不得出現特寫/放(fang)大角色身體部位或分解展示人物行為的創意；

如：特寫胸部、臀部、嘴巴等部位，分解展示沐浴更(geng)衣、臀部扭(niu)動(dong)、胸部抖動(dong)等行為。

（3）不得出現三圍描述(shu)及展示(shi)場景。

2.小游戲推廣

不支持小(xiao)(xiao)(xiao)程序包裝為小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)戲進行(xing)品牌(pai)活動(dong)推廣，建議開發(fa)者將產(chan)品類(lei)(lei)型(xing)修(xiu)改為“小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)戲類(lei)(lei)型(xing)”，選擇(ze)“推廣我的小(xiao)(xiao)(xiao)游(you)戲”推廣目(mu)標進行(xing)投放。

3.小游戲banner廣告

小游戲推廣，Banner樣式微信廣告，須重點遵循：

（1）小游戲推廣，banner樣式微信廣告(gao)外層圖片不支持使(shi)用按鈕(niu)樣式。

（2）小游戲推廣，banner樣(yang)式微信廣告外層圖片不支(zhi)持使用邊(bian)緣白底或(huo)透(tou)明底創意。

（3）小游戲推廣，banner樣式微信廣告外層圖片不(bu)支持使用誤導用戶類文案，包括但(dan)不(bu)限于(yu)“跳(tiao)過”等。

4.畫風一致性

微信朋(peng)友圈廣(guang)告素材(cai)畫風與實際推(tui)廣游戲畫風需(xu)保持一(yi)致。

5.第三方授權

不得(de)使用未經(jing)授(shou)權的動漫人物形象。

不得抄襲(xi)或使用未(wei)經(jing)授權的第(di)三方游(you)戲(xi)元(yuan)素。

6.虛假宣傳

游戲廣告無付費描(miao)述：避(bi)免出(chu)現宣(xuan)傳游戲無充值入口、登錄就送VIP、開局(ju)就送VIP等虛(xu)假宣(xuan)傳描(miao)述。

游戲(xi)微(wei)信小程序廣告(gao)可(ke)出現：“無付費陷阱”、“無付費 vip”、“無付費裝備”“不(bu)充值也能(neng)玩” 等宣稱游戲(xi)中(zhong)某一(yi)個服務或者道(dao)具免(mian)費的(de)描述。

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