微信廣告推廣審核教育行業規范

一、 微信廣告行業準入規范

1. 開放的二級行業

學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)機構、學(xue)(xue)前(qian)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-基(ji)礎教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-其他職業教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-公務員培(pei)訓(xun)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-IT技術培(pei)訓(xun)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-語言培(pei)訓(xun)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)培(pei)訓(xun)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-留學(xue)(xue)出國(guo)、非(fei)(fei)學(xue)(xue)歷(li)(li)(li)教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)-才(cai)藝培(pei)訓(xun)、教(jiao)(jiao)育(yu)(yu)(yu)綜合(he)。

2. 教育培訓行業資質

學歷教育(yu)機構，需具(ju)備《辦學許(xu)(xu)可證》或《事業單位(wei)法人證書》或《民辦學校許(xu)(xu)可證》；

非學(xue)歷教育-留學(xue)出國；

留(liu)學(xue)：無資(zi)質要求；

境外游(you)學(xue)：需具備《旅行(xing)社經營許可證(zheng)》或 《與旅行(xing)社（含境外）相關合(he)作協(xie)議》；

其他非學歷(li)教育行業；

需(xu)具備：《辦學(xue)許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)《事業(ye)單位法人證(zheng)(zheng)書》或(huo)《民辦學(xue)校許(xu)可證(zheng)(zheng)》或(huo)《營業(ye)執照》（經營范圍含有(you)教育、培訓等相關業(ye)務）；

3. 經營形式資質

若為經營形式為線上（平臺類網(wang)站），提供《增(zeng)值電信(xin)業務經營許可證》；

若為經營(ying)形式為線(xian)上（非平臺類網站(zhan)(zhan)），PC網站(zhan)(zhan)提供(gong)工信部ICP備案(an)截(jie)圖，APP提供(gong)APP在(zai)應用(yong)寶的(de)截(jie)圖，網店(dian)可(ke)提供(gong)網店(dian)后(hou)臺截(jie)圖；

4. 教育培訓行業禁投

代考、代寫(xie)(xie)論文(wen)服(fu)務：頂替參加考試、代寫(xie)(xie)論文(wen)等；

致富，成功學培訓機構；

無法頒(ban)發學歷證書的培訓機構不(bu)支持投放MBA（工商管(guan)理(li)碩士）、IMBA（國際工商管(guan)理(li)碩士）、MSF（金融學碩士）等碩士及(ji)以(yi)上學歷教育廣告；

記憶力、智力、情商等培(pei)訓(xun)類(lei)；

醫療美容、按摩足浴(yu)培訓類(lei)；

心(xin)理(li)健康輔導(dao)類(lei)，如(ru)戒賭癮、網癮；

學(xue)校(xiao)轉(zhuan)讓類(lei)；

無法提供(gong)學歷教育機(ji)構資(zi)質的醫學類培(pei)訓機(ji)構；

二、 行業規范要求

1.微信廣告推廣開放能力

微信小程序廣告推廣目標、微信廣告投放廣告位、購買方式：均支持；

2. 行業法規及微信廣告賬戶開通素材規范要求

不得對(dui)通(tong)過考試(shi)、升(sheng)學(xue)、獲得學(xue)位學(xue)歷或合(he)格證書(shu)，或者(zhe)對(dui)教育(yu)、培(pei)訓的(de)效果(guo)作(zuo)出明示或暗示的(de)保證性承諾：

不得使用(yong)具(ju)體(ti)時間(jian)+具(ju)體(ti)效(xiao)果描述；

如：“1個(ge)月包過”、“3個(ge)月英語提高(gao)20分”、“1個(ge)月拿本科”等；

不得(de)使用其他暗示性(xing)承諾用語；

如：“不用上(shang)大學也能拿本(ben)科”等；

不得使(shi)用(yong)國家資格證(zheng)書或學歷證(zheng)書等第三方證(zheng)書做為素材，暗示獲得教學效果；

不得明示或(huo)暗(an)示有相關考試機構或(huo)其工作人(ren)員、考試命題(ti)人(ren)員參(can)與教(jiao)育、培訓；

如：“高考命題組專家參(can)與培訓(xun)(xun)”“清華老師(shi)(shi)出任培訓(xun)(xun)講(jiang)師(shi)(shi)”等(deng)；

不得(de)利(li)用科研單位、學術機(ji)構、教(jiao)育(yu)機(ji)構、行(xing)業協會、專業人(ren)士(shi)、受益者的(de)名義或形(xing)象作推薦(jian)、證明；

如：“張三同(tong)學高考數學滿分(fen)，獲得清(qing)華大學錄取”“高考狀元自述在(zai)校(xiao)成長(chang)""學生手持有成績單結果(guo)的試卷”等；

不得使用誤導微信廣(guang)告營銷平臺用戶的描述(shu)；

微信(xin)廣告(gao)經營性(xing)(xing)培訓機構不得直接或間接使(shi)用第三方院校(xiao)或學校(xiao)大門(men)、校(xiao)區、教學樓等標志(zhi)性(xing)(xing)建筑作(zuo)為素材展示；

不(bu)得使用不(bu)符(fu)合實際學制(zhi)或事實的描(miao)述；

如：一(yi)年學(xue)本(ben)科(ke)(ke)，初(chu)中(zhong)上本(ben)科(ke)(ke)，免(mian)考上本(ben)科(ke)(ke)類，清(qing)華(hua)老師授(shou)課(ke)(ke)（實際是清(qing)華(hua)大學(xue)畢業的學(xue)生(sheng)為授(shou)課(ke)(ke)老師），建議直接表達“清(qing)華(hua)畢業老師”且需(xu)須符合實際，如有虛假(jia)將承擔法律責任；

非(fei)學(xue)位(wei)(wei)授予(yu)單位(wei)(wei)不得聲稱(cheng)可(ke)以授予(yu)學(xue)位(wei)(wei)；學(xue)士學(xue)位(wei)(wei)由(you)國務院(yuan)授權的高等(deng)學(xue)校(xiao)授予(yu)，碩士學(xue)位(wei)(wei)和博(bo)士學(xue)位(wei)(wei)由(you)國務院(yuan)授權的高等(deng)學(xue)校(xiao)和科(ke)學(xue)研究機構授予(yu)；非(fei)學(xue)歷(li)授予(yu)單位(wei)(wei)不得聲稱(cheng)可(ke)以授予(yu)學(xue)位(wei)(wei)；

如：“這里(li)(li)拿文憑”“這里(li)(li)漲學歷(li)（專(zhuan)科(ke)本(ben)科(ke)）”“輕松獲(huo)得(de)專(zhuan)科(ke)本(ben)科(ke)國家認可學歷(li)”；

不得使(shi)用培訓前后(hou)效果對比內(nei)容作為(wei)微信朋友圈廣告創意；

如：培訓(xun)前的(de)成績(ji)與培訓(xun)后的(de)成績(ji)對(dui)比；

語(yu)(yu)言(yan)培訓(xun)類在使(shi)(shi)用(yong)(yong)外文(wen)作為(wei)文(wen)案(an)時，不能(neng)使(shi)(shi)用(yong)(yong)小語(yu)(yu)種(zhong)作為(wei)文(wen)案(an)，若(ruo)使(shi)(shi)用(yong)(yong)英(ying)文(wen)等語(yu)(yu)言(yan)作為(wei)文(wen)案(an)，應需與中文(wen)翻譯一起使(shi)(shi)用(yong)(yong)，且(qie)不能(neng)使(shi)(shi)用(yong)(yong)負面(mian)詞匯(hui)；

學(xue)歷教育(yu)類微(wei)信廣告(gao)投(tou)放的人群定(ding)向不(bu)得(de)等同或(huo)高于所(suo)推廣的學(xue)歷級別，如推廣專升(sheng)本(ben)(ben)/考本(ben)(ben)科(ke)，學(xue)歷定(ding)向應設(she)置(zhi)為本(ben)(ben)科(ke)以(yi)下定(ding)向。

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