微信廣告推廣審核護膚彩妝行業規范

一、微信廣告行業準入規范

1. 開放的二級行業

護(hu)膚彩妝美容工具。

2. 護膚彩妝行業禁投

微信朋友(you)圈廣告(gao)暫不支持除染(ran)發、燙發、美白、祛(qu)斑、防曬、育發、脫毛外(wai)的特殊用途(tu)化妝(zhuang)品準入（包括但不限(xian)于特殊用途(tu)化妝(zhuang)品中含美乳、健美、除臭、去疤功能的化妝(zhuang)品）。

3. 微信廣告開放能力

推廣(guang)目(mu)標：均支持(chi)投放；

微信營銷平臺廣告位：均支(zhi)持投放；

購買方式：均支(zhi)持投(tou)放(fang)。

4. 護膚彩妝行業資質

若為國(guo)產(chan)非特殊用途化(hua)(hua)妝(zhuang)品，提供(gong)《國(guo)產(chan)非特殊用途化(hua)(hua)妝(zhuang)品備案登記憑證》；

若為國產特殊(shu)用途(tu)化(hua)妝(zhuang)品，提供《國產特殊(shu)用途(tu)化(hua)妝(zhuang)品批(pi)注證書》及“國產特殊(shu)化(hua)妝(zhuang)品批(pi)準(zhun)文(wen)號”；

若為(wei)進口(kou)品(pin)牌，提供《進口(kou)化(hua)妝品(pin)衛生許可證(zheng)》或(huo)《進口(kou)非特殊(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝品(pin)備(bei)案(an)登記憑證(zheng)》或(huo)《進口(kou)特殊(shu)用(yong)途(tu)化(hua)妝品(pin)備(bei)案(an)登記憑證(zheng)》。

5. 投放特殊說明

微信廣告開戶素材商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)身上(shang)必須體(ti)現商品(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)牌及品(pin)(pin)(pin)名，且該(gai)品(pin)(pin)(pin)牌需與(yu)《非特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)備(bei)(bei)案(an)登(deng)記(ji)證》或(huo)《特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)備(bei)(bei)案(an)登(deng)記(ji)證》或(huo)《進(jin)口非特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)備(bei)(bei)案(an)登(deng)記(ji)憑證》或(huo)《進(jin)口特(te)殊(shu)(shu)用途(tu)化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)備(bei)(bei)案(an)登(deng)記(ji)憑證》上(shang)的品(pin)(pin)(pin)牌及品(pin)(pin)(pin)名一致。

6. 經營形式資質：

若為線(xian)上（平臺類網站），提供《增值電信業務(wu)經營(ying)許(xu)可證》；

若為線上（非(fei)平臺類網站），PC網站提(ti)(ti)供(gong)工信部ICP備案截(jie)圖(tu)，APP提(ti)(ti)供(gong)APP在(zai)應用寶的截(jie)圖(tu)，網店可提(ti)(ti)供(gong)網店后臺截(jie)圖(tu)。

二、投放資質要求

1. 知名人物、動漫形象

微信(xin)廣告推廣頁(ye)出現知名(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)物/動(dong)漫名(ming)(ming)義(yi)或(huo)(huo)形象的(de)，包(bao)括但不(bu)限于圖片展示、直(zhi)接或(huo)(huo)間(jian)接表明(ming)(ming)名(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)是商(shang)品/服務的(de)代(dai)言人(ren)(ren)(ren)、明(ming)(ming)星同款等信(xin)息(xi)的(de)，微信(xin)廣告主(zhu)須提供(gong)名(ming)(ming)人(ren)(ren)(ren)本(ben)人(ren)(ren)(ren)或(huo)(huo)其經紀公(gong)司與品牌(pai)方簽訂的(de)肖像授權書或(huo)(huo)代(dai)言合(he)同，或(huo)(huo)者提供(gong)動(dong)漫權利人(ren)(ren)(ren)（公(gong)司或(huo)(huo)個(ge)人(ren)(ren)(ren)）的(de)合(he)法授權或(huo)(huo)合(he)作(zuo)協議。

2.第三方合作

微(wei)信朋友圈廣(guang)告中若聲稱商(shang)品/服務是特定媒體、會(hui)議、活(huo)動的(de)專(zhuan)用、指定、推薦(jian)、合(he)作商(shang)品/服務等的(de)，微(wei)信廣(guang)告主(zhu)須提(ti)供(gong)其(qi)與相應媒體、會(hui)議主(zhu)辦方、活(huo)動主(zhu)辦方簽(qian)訂(ding)的(de)合(he)作協議。

3. 數據描述

微信(xin)(xin)(xin)小程序(xu)廣(guang)(guang)告中若出現引用具(ju)體數(shu)據（如月(yue)銷量X萬件、累計銷售X件）、統計資料（為X萬用戶提(ti)供(gong)過服(fu)務）、調查結果（如市場占有率、實驗數(shu)據等）、微信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告主內部數(shu)據等，微信(xin)(xin)(xin)廣(guang)(guang)告主須注明(ming)(ming)數(shu)據來(lai)源、 時間，并提(ti)供(gong)相應國家權威檢測(ce)機(ji)構提(ti)供(gong)的數(shu)據證明(ming)(ming)。

護膚彩妝行業(ye)出現用于說明(ming)(ming)產(chan)品功效的具(ju)體數(shu)據描(miao)述,除標注(zhu)數(shu)據來(lai)(lai)源與(yu)時間(jian)（隨標）外，須提供國家權(quan)威檢(jian)測機(ji)構(gou)出具(ju)的數(shu)據證(zheng)明(ming)(ming)，（若拒絕標注(zhu)數(shu)據來(lai)(lai)源及時間(jian)或(huo)無(wu)法(fa)提供數(shu)據證(zheng)明(ming)(ming)則認定為無(wu)法(fa)證(zheng)實的承(cheng)諾性(xing)描(miao)述詞(ci)匯(hui)，不予投(tou)放）。

包括但(dan)不限于以下情況：

具體(ti)時間＋具體(ti)效果（7天美白，30天修復，9周淡化細紋(wen)，一整(zheng)天不脫妝, 24小(xiao)時高(gao)遮(zhe)瑕）；

具(ju)體用量＋具(ju)體效果（1瓶修復疤痕(hen)）；

具體數(shu)據＋具體效(xiao)果（緊致上(shang)揚＋49%）。

4. 性能效果

針對整體性能及效果，特別是針對非常見的功能、成分描述，微信廣告主應具有相關權威檢測機構提供的質檢報告說明，避免出現虛假微信廣告問題。

非常見成分包(bao)含(han)非常見成分或非常見成分含(han)量。

如：蠶絲材(cai)質；

如：零(ling)防(fang)腐劑、零(ling)酒精(jing)、98％高純度抗氧化阿魏酸。

三、行業規范要求

1. 該行業法規規范

不得出現宣傳醫療作用的詞匯或者使用醫療術語。
如：消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、祛瘀、醫療、療效、微整形、藥妝、注射、基因技術、醫學護膚、病邪、陰陽失調、治愈、療程、生發、毛發再生、止脫。

涉及化妝品名稱、成(cheng)分、制法、性(xing)能或者效果描(miao)述(shu)(shu)，不(bu)(bu)得出現無(wu)法證實的(de)(de)虛假夸(kua)大描(miao)述(shu)(shu)（包括(kuo)但(dan)不(bu)(bu)限于不(bu)(bu)符合常識的(de)(de)描(miao)述(shu)(shu)、夸(kua)大描(miao)述(shu)(shu)、極限詞描(miao)述(shu)(shu)等）

不符合常識的虛假夸大描述

如：用(yong)了(le)XX產品，黑眼圈(quan)(quan)完(wan)全(quan)去除了(le)、祛(qu)除黑眼圈(quan)(quan)、告別黑眼圈(quan)(quan)、跟黑眼圈(quan)(quan)說拜拜（常識中黑眼圈(quan)(quan)并不能(neng)完(wan)全(quan)去除的，可使用(yong)“淡化”、“改善”來描述功能(neng)，如淡化黑眼圈(quan)(quan)）；

如：消(xiao)除頑固性(xing)頸(jing)(jing)紋(wen)（頑固性(xing)頸(jing)(jing)紋(wen)并不能完全消(xiao)除的，可使用“淡化”、“改(gai)善”來描(miao)述功能，如淡化頸(jing)(jing)紋(wen)、改(gai)善頸(jing)(jing)紋(wen)問題(ti)）；

如：物理遮(zhe)蓋美(mei)(mei)白(bai)產(chan)品如：遮(zhe)瑕膏、粉底液等，出現美(mei)(mei)白(bai)、亮白(bai)等誤導為化(hua)學美(mei)(mei)白(bai)的描述(shu)（若該產(chan)品并非持有(you)《國產(chan)特殊用途化(hua)妝(zhuang)品批注(zhu)證(zheng)書》的美(mei)(mei)白(bai)類(lei)化(hua)妝(zhuang)品，產(chan)品并不具備化(hua)學美(mei)(mei)白(bai)功(gong)效，建(jian)議使用帶有(you)使用產(chan)品覆蓋皮膚后達到(dao)的效果場景(jing)描述(shu)，如：涂哪白(bai)哪、一噴就(jiu)白(bai)）；

如：“天然仙(xian)人(ren)掌籽面膜(mo)”、“天然白米(mi)精華”等形容產品(pin)是“天然”的（常識中護膚(fu)彩(cai)妝產品(pin)的制(zhi)造不可能完全不經過加工，可描述“產品(pin)原材(cai)料中含(han)有(you)天然XX成分”）。

物理化學性能混用描述

如： 遮瑕(xia)膏可使(shi)(shi)用“遮蓋色斑”的描(miao)述(shu)，但不(bu)能(neng)使(shi)(shi)用“去除色斑”；

功效性描述

如(ru)：“去除/告別(bie)/修(xiu)復(fu)/消(xiao)除/消(xiao)滅眼(yan)(yan)部(bu)細(xi)紋(wen)”（涉及(ji)“去”、“祛”、“去/祛除”、“告別(bie)/修(xiu)復(fu)/消(xiao)除/消(xiao)滅+肌膚問題”屬功效性文案暫(zan)不支持(chi)投放。可使用未明確指向最(zui)終功效效果的擬人(ren)動作類修(xiu)辭描述，如(ru)“撫平/平滑/趕走(zou)/彈走(zou)眼(yan)(yan)部(bu)細(xi)紋(wen)；緊致眼(yan)(yan)周(zhou)、輕(qing)薄貼妝、不悶痘、隱形眼(yan)(yan)妝”）；

承諾性描述

如：“7天美白，30天修復(fu)，9周淡化細紋(wen)，一整天不脫妝(zhuang), 24小時高遮瑕”（涉及具(ju)體限定(ding)時間形容商品使用(yong)效果句式描述(shu)不支持投放。可使用(yong)未涉及具(ju)體限定(ding)時長(chang)形容商品使用(yong)效果，如“持久(jiu)遮瑕”）；

如：“1瓶修復疤痕”（涉及具體限(xian)定數值用量形(xing)容商(shang)品使(shi)用效(xiao)果(guo)句式(shi)描述(shu)不支持投放。可(ke)使(shi)用持續(xu)性描述(shu)，如“堅持使(shi)用效(xiao)果(guo)更佳”、“持續(xu)使(shi)用效(xiao)果(guo)看得見”等(deng)）；

如(ru)：“這款眼膜(mo)一(yi)貼見效(xiao)”（化(hua)學類護膚品(pin)(pin)(pin)涉(she)及具體限定數值動作次(ci)數形容商品(pin)(pin)(pin)使用效(xiao)果句(ju)式描述不(bu)支(zhi)持(chi)投放(fang)，但(dan)物理遮蓋類化(hua)妝品(pin)(pin)(pin)不(bu)限制，如(ru)粉(fen)底液(ye)產品(pin)(pin)(pin)可(ke)使用“一(yi)抹(mo)就白”）；

頂級（極限）/絕對化描述

如：XX產品/成分修(xiu)復能力達到巔峰（頂級詞匯）；

如：“最新創(chuang)(chuang)造”、“最新發明(ming)”、“創(chuang)(chuang)世(shi)級(ji)”（絕對(dui)化用語(yu)）；

微信廣告投放不得直接或間接貶低競爭對手的產品、服務：

如：XX品牌面膜容(rong)易引(yin)起皮膚過敏（虛(xu)構競(jing)爭對手的產品、服務存在瑕(xia)疵、質量安全(quan)問題(ti)等(deng)）；

如：比(bi)其他面膜補水三倍（聲稱自己的(de)產品(pin)、服(fu)務的(de)質(zhi)量、價格(ge)等都比(bi)競爭對手好(hao)）。

未(wei)提及其他(ta)具體品(pin)(pin)牌(pai)的對(dui)比描述須標注“與本(ben)品(pin)(pin)牌(pai)其他(ta)系(xi)列產品(pin)(pin)進行比較”，否則(ze)按間接貶低(di)競(jing)爭(zheng)對(dui)手(shou)產品(pin)(pin)/服務處理。

不得(de)使(shi)用虛假用戶評價。

2. 該行業創意規范

素(su)材(cai)形象不(bu)得使用病患處放大圖片(pian)；

外層(ceng)圖(tu)片以及外層(ceng)視(shi)頻首(shou)幀(zhen)不支(zhi)持單獨出現局部(bu)器官(guan)素(su)材；

外層視頻(pin)(pin)不支持整個視頻(pin)(pin)均為(wei)面部某一局部器官(guan)展示，需(xu)在視頻(pin)(pin)首幀添加全(quan)臉片段；

若使用前后效果對比素材

彩妝(zhuang)類(lei)產品及(ji)染發類(lei)產品可使用妝(zhuang)前(qian)妝(zhuang)后效(xiao)果對比圖片，但(dan)外層圖片及(ji)外層視頻禁止出現(xian)局部放大人(ren)體素材；

作用于(yu)人體(ti)針對(dui)非不可(ke)逆肌膚問題有即時(shi)性改善效(xiao)果的功效(xiao)，如(ru)“補水、消除眼袋浮腫(zhong)”功效(xiao)的前后效(xiao)果對(dui)比素材(cai)；

(需全程添加(jia)清晰(xi)可見(jian)的(de)警示語：使用效果以(yi)個人情況(kuang)為準(zhun))

作(zuo)用于(yu)人體針對不(bu)可逆肌膚問題需長期(qi)使(shi)用才(cai)能(neng)起改善(shan)效(xiao)果的功(gong)效(xiao)，不(bu)支持使(shi)用前(qian)后(hou)使(shi)用效(xiao)果對比(bi)素材(cai)，包(bao)括但不(bu)限于(yu)：美白、淡皺、祛痘、祛斑(ban)、育發防脫等(deng)；

祛痘、祛斑、脫毛、育發類商品若投放線上售賣類活動：

育發類商品特殊(shu)素材要求；

脫毛類商品特殊素(su)材(cai)要求；

微(wei)信廣(guang)告一(yi)級推廣(guang)頁中需展(zhan)示帶商(shang)品(pin)標簽的商(shang)品(pin)實(shi)(shi)拍圖(tu)，實(shi)(shi)拍圖(tu)中必須(xu)能(neng)清晰展(zhan)示成分(fen)表、生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產許可證編(bian)號(hao)（進口商(shang)品(pin)可免）、生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產者的名(ming)稱/地(di)址/聯系方式、條(tiao)形(xing)碼信息(xi)（若條(tiao)形(xing)碼與生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產許可證編(bian)號(hao)、生(sheng)(sheng)(sheng)(sheng)產者的名(ming)稱/地(di)址/聯系方式不在同一(yi)包(bao)裝界(jie)面上，可分(fen)兩張圖(tu)展(zhan)示在素(su)材內）；

若微信廣(guang)告推廣(guang)目標為(wei)“推廣(guang)我的公眾(zhong)號”，一級推廣(guang)頁為(wei)歷史消息列表頁，則帶食品(pin)標簽(qian)的商品(pin)實拍圖可支(zhi)持(chi)在最近(jin)發(fa)布的一條歷史消息中展示；

商品標簽上(shang)顯示的生產許可證號需與(yu)提(ti)供的《非特殊用途(tu)(tu)化妝(zhuang)品備案(an)登記證》或(huo)《特殊用途(tu)(tu)化妝(zhuang)品備案(an)登記證》上(shang)的編(bian)號保持一致；

祛痘、祛斑類商品特殊素材要求：

微(wei)信廣告(gao)開戶(hu)支持(chi)使用(yong)真人(ren)/卡通形象的痘癥、斑癥素材，但(dan)禁(jin)止出現嚴重、全(quan)臉分布(bu)或呈塊狀密布(bu)類素材影(ying)響(xiang)微(wei)信廣告(gao)管(guan)理(li)平臺用(yong)戶(hu)體驗。

（1）外層(ceng)圖片或視頻(pin)禁止出現露出帶毛腋下的(de)影(ying)響體驗(yan)素材；

（2）外層圖片或視(shi)頻禁止出現濃密的毛發素材；

（3）外(wai)層圖(tu)片禁(jin)(jin)止使用脫毛(mao)前后對比效(xiao)果圖(tu) (外(wai)層視頻可以展示(shi)動態脫毛(mao)過程，但需(xu)保證美觀感，視頻首幀禁(jin)(jin)止使用毛(mao)發(fa)濃密素材且展示(shi)的身體范圍需(xu)能直(zhi)觀看出是手臂或(huo)腿部(bu)，不可截(jie)斷展示(shi)或(huo)局部(bu)放大展示(shi)）。

育發類商品特殊素材要求:

（1）禁止出現由于發量(liang)問(wen)題(ti)引起的負(fu)面生活問(wen)題(ti)場景的描述；

如：脫發找不到女朋(peng)友、工(gong)作。

（2）外層圖片(pian)或視(shi)頻素材支(zhi)持(chi)使用正(zheng)常發量的人物形象；

（3）微信(xin)廣(guang)告投放(fang)中不支持使用育發前后效果對比素材；

（4）推廣頁若(ruo)出(chu)現(xian)地中海人(ren)物形象，僅(jin)支(zhi)持出(chu)現(xian)一次，且僅(jin)支(zhi)持出(chu)現(xian)一個(ge)人(ren)頭(tou)。

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