微信廣告推廣審核金融行業規范《NO.2》

2.金融微信廣告行業需重點遵守的創意規范

文案重點規范

不支持承諾(nuo)類(lei)文案，包括但不限于

理財(cai)類收益承諾

如:承諾收益達(da)18%、月薪3000元, 理(li)財-年買奧迪

信貸類(lei)還款壓力承諾

如:輕松還款、還款無(wu)壓(ya)動

信貸類借款結(jie)果承(cheng)諾

如:成功到賬、5萬輕松到手(shou)、貸款額度5萬-10萬

不支持限定用戶屬性和行為(wei)的文案描述

如:月薪xx元、工(gong)資不漲怎么(me)辦、沒錢壓力大(da)、最近(jin)老窮(qiong)了、還在到處(chu)借錢?

不得使(shi)用(yong)會給(gei)用(yong)戶帶來心理(li)負(fu)擔的負(fu)面(mian)描述文案或(huo)通(tong)過其他負(fu)面(mian)場影引導(dao)用(yong)戶使(shi)用(yong)產品

如:沒錢壓力大(da)!、情人(ren)"劫”、你還在辛苦借錢?、別和我說你借不到錢! 等

不(bu)得使用不(bu)良導向文案

如(ru):立刻借(jie)錢，買游(you)戲皮膚、沒錢也要買買買、薅羊(yang)毛

推廣內容需與所推廣金融產品(pin)業務致(zhi),不(bu)得誤導戶，包括但(dan)不(bu)限于

不得實際金融(rong)產(chan)品為A,推廣(guang)內(nei)容指向金融(rong)產(chan)品B

不得(de)出現不符合業(ye)務(wu)特性(xing)的文案描(miao)述

如:借貸(dai)微信朋友圈廣告中出(chu)現"領(ling)取額度"、“定制額度等不符合借貸(dai)業(ye)務本身特性的描述

不得出(chu)現不符合(he)業務辦(ban)理實情(qing)的文案(an)描述，或誤(wu)導(dao)用戶有(you)特殊渠道、導(dao)用戶辦(ban)理的業務可能存在違規，變相貶低(di)其他經營者(zhe)的描述

如:“信用卡下(xia)卡難(nan)/信用卡額(e)度低，來這里貸款吧”

不(bu)得使用偶發(fa)性微信(xin)公(gong)眾號推廣內(nei)容(rong)作為推廣噱頭,包括但(dan)不(bu)限(xian)于貸款審核(he)、信(xin)用卡(ka)下卡(ka)時(shi)間(jian)、征信(xin)報告出報告時(shi)間(jian)等，需(xu)符合(he)常規性業務辦理(li)時(shi)間(jian)

如:征信報(bao)告出報(bao)告時(shi)(shi)間(jian)按實際業務情(qing)況(kuang)不少于24小時(shi)(shi)

不得使用夸(kua)大(da)或與產品不匹配的描(miao)述詞(ci)匯、案

如:“額度(du)高得逆(ni)天(tian)”、 額度(du)"雷人”“可怕”等

圖片重點規范

不(bu)得使用(yong)(yong)中(zhong)國(guo)在用(yong)(yong)錢幣(bi)(bi)作(zuo)為外層或推(tui)廣頁素材(包括(kuo)人民幣(bi)(bi)、 硬幣(bi)(bi))，包括(kuo)漫畫(hua)形式的人民幣(bi)(bi)

不得使用真實證件做為外層圖片元(yuan)素(su)，包(bao)括但不限(xian)于卡通(tong)形(xing)象

如:身份(fen)證、社(she)保卡等

不支持使用圖片、文字設(she)計隨意、簡陋(lou)的素材

微信廣(guang)告推廣(guang)平臺圖片內文(wen)(wen)字面積占比不(bu)得超(chao)過30%，不(bu)支持主視覺突(tu)出為文(wen)(wen)字,可增加搭配協(xie)調(diao)的(de)創意元素，避(bi)免整體設計簡(jian)陋

不(bu)支持使用excel或其余(yu)表格類圖片作(zuo)為(wei)素(su)材(cai)

不支持直接使用考卷、報紙(zhi)、手機(ji)屏幕、 電(dian)腦界(jie)面(mian)截圖作為素材(cai)

不支持模擬系統通知類(lei)素材(如出現貸(dai)款已到賬(zhang)、貸(dai)款成功等)

如(ru):以(yi)收(shou)案對勾、蓋章等(deng)(deng)形式(shi)表達(da)的貸款成功、審批(pi)通過等(deng)(deng)(如(ru)僅有打勾但未(wei)表達(da)貸款成功、審批(pi)通過等(deng)(deng)意(yi)思，可(ke)通過)

不支持使用未經精修處理的人(ren)物形象作(zuo)為(wei)素材

不得使用誘導點(dian)擊的設計元素， 包括但不限(xian)于假(jia)關閉按鈕(niu)等，微信朋(peng)友圈圖(tu)片不得使用按鈕(niu)圖(tu)標

微信廣(guang)告開戶素材使用紅(hong)包樣式(shi)，不(bu)得靜態或動(dong)態模仿微信紅(hong)包或微信轉賬樣式(shi)，或使用微信錢包等元素或軟(ruan)件系統(tong)截圖(tu)(tu)，不(bu)得出現誘導點擊的按(an)鈕圖(tu)(tu)標

微信推廣頁等其他重點規范

微(wei)信推廣頁廣告投(tou)放中如(ru)出(chu)(chu)現引(yin)導微(wei)信用(yong)(yong)戶(hu)操(cao)作的按(an)鈕(niu)文案,按(an)鈕(niu)文案需(xu)與用(yong)(yong)戶(hu)實際操(cao)作行(xing)為保(bao)持一(yi)致, 如(ru)果出(chu)(chu)現不一(yi)致情(qing)況，則需(xu)要在按(an)鈕(niu)下方進(jin)行(xing)相(xiang)應的操(cao)作路徑解釋

如(ru):按鈕文案為(wei)“測試(shi)額度”，實際點擊后為(wei)導(dao)注(zhu)冊(ce)或(huo)引導(dao)下載(zai)，則必須(xu)在按鈕下方清晰說(shuo)明(ming)操(cao)作路徑為(wei)“下載(zai)APP用(yong)戶(hu)注(zhu)冊(ce)后，進(jin)入Xx頁面(mian)進(jin)行額度測試(shi)"

投放具體銀行(xing)理財、貸款(kuan)或信用卡申請頁(ye)時，需(xu)要以官方的名義投放,主域名需(xu)與官網域名-致

微信(xin)廣(guang)告素材、微信(xin)廣(guang)告詳情、公眾號(hao)內(nei)運營內(nei)容,不(bu)得出現加(jia)群(qun)(qun)咨詢(xun)、加(jia)群(qun)(qun)了解、加(jia)個人(ren)微信(xin)號(hao)咨詢(xun)、微信(xin)群(qun)(qun)號(hao)等(deng)引導用戶(hu)加(jia)群(qun)(qun)等(deng)內(nei)容信(xin)息

金融微信廣告主頭像、名稱重點規范

不得(de)涉及”股市內參"等可能涉及金融內幕資訊的名(ming)稱

公眾號名稱(cheng)不(bu)能涉及(ji)"X股(gu)"等對收(shou)益有暗示的描述,如"牛股(gu)”、“妖股(gu)”、“馬股(gu)"等

不得涉嫌夸(kua)大、誤導宣傳，明顯承(cheng)諾(nuo)性商品或服務內(nei)容

如: 3分(fen)鐘漲(zhang)停(ting)、股票(piao)漲(zhang)停(ting)預報、鈔好賺等帶有受(shou)益承諾(nuo)的描述

如:秒下錢、秒貸(dai)、即刻到賬等與貸(dai)款承諾相關用詞

如:方(fang)免費申(shen)請，官(guan)方(fang)免費辦理等容易誤導為(wei)是微信或(huo)騰(teng)訊官(guan)方(fang)的詞匯

如投放微(wei)信朋友圈廣(guang)告,則公眾號(hao)名(ming)(ming)稱(cheng)不允(yun)許(xu)使用個(ge)人(ren)IP類命名(ming)(ming)(如:王某評股(gu))，推薦使用企(qi)業名(ming)(ming)或產品(pin)

活動重點規范

微信廣(guang)告(gao)素材中(zhong)需對活(huo)動內容(rong)進行清晰描述,包括(kuo)但(dan)不限于(yu):活(huo)動時間(jian)、參(can)與(yu)規(gui)則(ze)、參(can)與(yu)路徑(jing)、獎品內容(rong)及獎品使用方式(shi)等

贈(zeng)送(song)紅包、優惠券類活動,獎品需真實有效,不(bu)得出現宣(xuan)傳贈(zeng)送(song)內容與實際不(bu)符的情況(kuang)

如(ru):素(su)材中聲明贈送“紅(hong)包”，實際(ji)領取內容非(fei)現金紅(hong)包而為(wei)"優惠券(quan)”

四、微信廣告金融行業標注附錄

1.涉汲金融投資理財、貸款金額或辦理信用卡額度的描述,需要在騰訊視頻廣告中標注提示語(如廣告內容中無涉及貸款金額或信用卡額度,則不需要標注)標方式如下:

視(shi)頻標注方式:標注信息需清晰(xi)可見且持續出現，若視(shi)頻無法修改,可在推廣(guang)頁首(shou)屏再次標注，字體需清晰(xi)可見

圖片(pian)、圖片(pian)卡(ka)片(pian)標(biao)(biao)注可在圖片(pian)任意(yi)一 個位置，標(biao)(biao)注字體需清晰(xi)可見!

微信朋友圈廣告標(biao)注(zhu)方式(shi):廣告圖片/視(shi)頻任意- 個位置標(biao)注(zhu)或推(tui)廣頁第(di)-屏標(biao)注(zhu),標(biao)注(zhu)字體需清晰(xi)可見

微信公眾(zhong)號廣告標注方式(shi): (標注字體(ti)需(xu)要(yao)在手機(ji)端清(qing)晰可見)

品(pin)牌(pai)活動:圖片(pian)、圖片(pian)卡片(pian)、優雅大(da)圖廣告(gao)需(xu)在微(wei)(wei)信廣告(gao)位或微(wei)(wei)信推廣頁第一 屏標注(zhu);圖文(wen)類需(xu)在推廣頁第一屏標注(zhu)

關注(zhu)類(lei):圖(tu)片(pian)卡(ka)片(pian)需(xu)在(zai)(zai)外層(ceng)圖(tu)片(pian)標注(zhu);關注(zhu)卡(ka)片(pian)圖(tu)文類(lei)需(xu)在(zai)(zai)公眾(zhong)賬號內標注(zhu)(功能介紹或(huo)菜單欄或(huo)自動(dong)回復)

微信視頻廣告:視頻中或(huo)詳情(qing)頁第一 屏清晰(xi)標注，需持續展示，字體需在(zai)手機端清晰(xi)可見(jian)

IOS下載類:在外層(ceng)圖片標(biao)注

安(an)卓應(ying)用(yong)下載類:使用(yong)微(wei)信模(mo)板頁(ye)(ye)，需(xu)在外(wai)層或推廣頁(ye)(ye)第一屏標注;非(fei)模(mo)板頁(ye)(ye)面，需(xu)在外(wai)層標注

微(wei)信(xin)推(tui)廣(guang)頁(ye)標(biao)注方(fang)式:推(tui)廣(guang)頁(ye)第一-屏顯著(zhu)位置清晰標(biao)注

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