微信廣告推廣審核在線視聽與閱讀行業規范

一、微信廣告行業準入規范

1.開放的二級行業

影音視頻(pin)、音樂網絡直播、閱讀與(yu)在線(xian)FM收聽、在線(xian)動漫(man)

2.行業資質要求

任選(xuan)一(yi)項或多項業務(wu)內(nei)容提(ti)供所需(xu)資質: .

若以營利為目的經營互聯網文化活動(dong)，需(xu)提供: 《網絡文化經營許可證》

若包含信息(xi)(xi)網絡傳(chuan)播視(shi)聽(ting)節目業務，需(xu)提(ti)供:《信 息(xi)(xi)網絡傳(chuan)播視(shi)聽(ting)節目許(xu)可(ke)證》

若涉(she)及網絡出(chu)(chu)版，需提供: 《網絡出(chu)(chu)版服務(wu)許可證》或《互聯網出(chu)(chu)版許可證》

3.微信告開放能力

推廣目標:均支持投放

微信(xin)廣告位:閱讀(du)與在線FM收(shou)聽(ting)、在線動漫朋友圈廣(guang)告、微信互選廣(guang)告不支(zhi)持投放,其(qi)他二級行業均(jun)支(zhi)持

購(gou)買(mai)方(fang)式(shi):閱讀與在(zai)線FM收聽(ting)、在(zai)線動漫(man)排期微(wei)信廣告不支持投(tou)放,其他二級行業均支持

二、通用行業規范要求

1.公眾號名稱及頭像要求

公眾號名稱/頭像不支持(chi)使用不良暗示詞匯，且需(xu)與行業(ye)或(huo)平臺保持(chi)良好的關聯性:

如”午夜”、“寂寞(mo)”等不支持使用

公眾號名稱(cheng)不得突出性(xing)別群(qun)體

如(ru):男性(xing)小(xiao)說、女(nv)姓小(xiao)說、男人(ren)看小(xiao)說等(deng)不支持使(shi)用(yong)

公眾號(hao)頭像(xiang)、名稱需要(yao)與運營內容保持良(liang)好的(de)關聯性，環(huan)得使用真(zhen)人擦邊低(di)俗類頭像(xiang)

公眾號(hao)名稱不得出(chu)現(xian)"疑(yi)似人名+陪讀”

如:“玉璣(ji)陪讀(du)不支持使(shi)用(yong)，可持使(shi)用(yong)天陪讀(du)等(deng)無歧義(yi)的組合(he)

2.微信廣告素材要求

基礎要求:

活動要求: 1元

看全本、9元看全本需(xu)在公眾號或落地頁體(ti)現

版權要求:微(wei)信廣告投放內(nei)容不得使用具體新聞的圖片:使用影視(shi)劇照或視(shi)頻(pin)片段時(shi)需補充提(ti)交(jiao)相(xiang)關授權(quan)，否則-經發現侵(qin)權(quan)會進行版權(quan)追責

不(bu)得妨礙公(gong)共秩(zhi)序或違背(bei)社會良(liang)好風(feng)尚(shang):

不(bu)良(liang)語(yu)言:不(bu)得(de)使用不(bu)良(liang)/不(bu)文明用語(yu)，包括(kuo)但不(bu)限(xian)于:綠茶婊、逼格、蛋疼撕逼、滾粗(cu)等

未成(cheng)年(nian)人(ren)保護:文案(an)(an)不支持表述與未成(cheng)年(nian),人(ren)建立婚戀關系，如:未成(cheng)年(nian)小(xiao)女(nv)孩(hai)配圖(tu)+小(xiao)王妃文案(an)(an)的組合;

未到法定婚(hun)齡結婚(hun)，校園戀情(qing)，如: 16歲,他娶(qu)了她

不良婚戀觀

不當婚(hun)(hun)姻類:包括但不限于代孕、鼓動離婚(hun)(hun)、出(chu)軌、買妻契(qi)約婚(hun)(hun)姻、協議生子、已婚(hun)(hun)狀態對外宣(xuan)稱單身、迫嫁(jia)等(deng).

酒后(hou)亂(luan)性類(lei):包(bao)括但不(bu)限于失控(kong)、亂(luan)性，不(bu)良導向(xiang)的飲(yin)酒動作

親(qin)屬(shu)亂倫(lun)類:不得出現親(qin)屬(shu)關(guan)系加兩性關(guan)系描(miao)述，如:叔(shu)叔(shu)，我(wo)終于要(yao)和你結婚(hun)了(le)

不良道德

違背職場道(dao)德類(lei):如:生(sheng)收(shou)取紅包，陪夜、潛規(gui)則，給女村長送銀行卡等

違背人倫道德:打胎、對女婿下跪(gui)、虐待(dai)老人小孩(hai)、挖開(kai)墳墓、重男輕女將不孕(yun)妻子打入冷宮(gong)、不枝持殯葬(zang)、追悼會場景(jing)，如:兒(er)子才能(neng)離婚

恐怖類

不得出(chu)現過度驚嚇恐怖的畫面，臺詞，背景(jing)音樂及聲音效果

暴力&脅迫行為

刑罰類:不允(yun)許對人物虐待(dai)，如:吊在城門(men)上暴曬三天,杖斃(bi)、暴打等;不允(yun)許行為+致死的結果,

如:跪在雪(xue)地(di)3天+已經死(si)了(le);允許配合情(qing)節的普通的刑(xing)罰類型描述,包含具體的致死(si)過程(cheng)描述,

如:滿門(men)抄斬，流放等(deng)

復仇(chou)類:宣揚以(yi)暴制暴、極(ji)端(duan)的復仇(chou)心理和行為，如:誓要那些滅他(ta)全家的權貴拿命償還

脅迫類:被(bei)(bei)強(qiang)制離婚;被(bei)(bei)逼/被(bei)(bei)迫離婚;被(bei)(bei)迫骨肉分離;被(bei)(bei)婆婆陷害趕出家門

場(chang)景(jing)類:不得(de)(de)出現(xian)打(da)砸，持械，綁架，聚眾圍毆,或其他涉(she)黑場(chang)景(jing)或文(wen)案;視(shi)頻素材不得(de)(de)連續(xu)長時間(jian)

出現肢體沖突(不得超過(guo)5秒) ; 不得介紹暴(bao)力細(xi)節或宣揚暴(bao)力,慫恿倡導施暴(bao)后(hou)的快感等

歧視類

民族(zu)歧(qi)視種族(zu)歧(qi)視

特(te)定群體指代(dai):文案不(bu)得突出性(xing)別群體,如:男性(xing)看小(xiao)說(shuo)、男小(xiao)說(shuo)女姓小(xiao)說(shuo)等

宗(zong)教(jiao)內(nei)容(rong):不得在大眾傳播媒介及(ji)非宗(zong)教(jiao)活(huo)動(dong)場所發布(bu)有關宗(zong)教(jiao)的微信小程序(xu)廣告(gao),不得發布(bu)歧視(shi)宗(zong)教(jiao)內(nei)容(rong)的微信廣告(gao)

禁止(zhi)出現含有(you)違背宗(zong)(zong)教道義的描(miao)述(shu)，不得宣揚和尚談戀愛、還(huan)俗結婚(hun)等與(yu)宗(zong)(zong)教強相關的內容(rong)如:不得含有(you)宗(zong)(zong)教內容(rong)+兩性場景搭配或文案描(miao)述(shu):和尚/出家人&美(mei)女(nv)、幅(fu)&尼姑

禁止出現任何貶(bian)低或歧視宗教(jiao)的(de)描述，如(ru):花和尚

禁止出現"宗教(jiao)”傾向的內容或介紹宗教(jiao)歷史,如:佛教(jiao)誕生距今已有兩千五百多年(nian)，是世界三大宗教(jiao)之

允許(xu)作為武林(lin)門派或人物角色身(shen)份(fen)出現，涉及(ji)到與宗教相關的(de)場景或文(wen)案,如:少林(lin)寺(和尚(shang)/出家人、武當派(pai)(pai)(道士)、峨眉(mei)派(pai)(pai)(尼(ni)姑)等

迷信內容

禁(jin)止出(chu)現(xian)迷信相關人(ren)物:包括(kuo)但不(bu)限于巫婆、算(suan)命先生、風水(shui)先生等

禁(jin)止出現(xian)迷信相(xiang)關行為:包括但不限于(yu)抽簽、卜(bu)卦、算命、看相(xiang)、測(ce)字、請神、驅鬼、看風(feng)水(shui)(shui)、符(fu)水(shui)(shui)治(zhi)病(bing)等(場景(jing)中出現(xian)描述(shu)燒紙錢、跳(tiao)大神、破太(tai)歲、巫蠱(gu)術、扎小人(ren)道(dao)場作(zuo)法)

違法犯罪內容

微(wei)信廣告推(tui)廣素材(cai)不允許任何的(de)(de)違法犯罪(zui)行(xing)為的(de)(de)描述，包括但不限于:下藥(yao)、非法取子宮、代(dai)孕、頂替入(ru)獄、被同意捐腎、人物(wu)被虐待(dai)致死、宣揚賭博行(xing)為(包括但不限于:賭石、六合(he)彩(cai),老虎機)

低俗類

文案要求

不(bu)良(liang)導向或低俗(su)類文案(an)，如:午夜、偷偷看、躲在(zai)被窩看等(deng)

地點+行為組(zu)合不(bu)得含有不(bu)良性暗示或(huo)傾向,如:路過玉米地卻(que)意外撞見小叔子的秘密

向不良的(de)語義不完(wan)整描述，如:那天隔(ge)壁大家屋里傳來- 尖叫，他沖進去卻看到這樣的(de)一幕(mu)..

圖片要求

女(nv)圖片:不得(de)使用與劇情(qing)或小(xiao)說角色無(wu)相關性的美女(nv)圖;不得(de)使用僅露出脖子以上的大(da)頭素材,建(jian)議全身露出，與場景結合為注(zhu)

部(bu)位要求:不得突出敏(min)感部(bu)位(包括但不限(xian)于胸(xiong)部(bu)，臀部(bu)，腿(tui)部(bu),腰部(bu)等)

動(dong)作(zuo)要求:姿勢(shi)不得出現撩裙子，衣服，高抬腿等嫵媚動(dong)作(zuo);不得出現擠胸(xiong)，凹造型突出胸(xiong)部(bu)臀(tun)部(bu);不得出現壁咚/床咚,或其他強(qiang)制動(dong)作(zuo)，猥瑣動(dong)作(zuo)

服裝(zhuang)要求:不得穿(chuan)著透視裝(zhuang)，低胸(xiong)裝(zhuang)，吊帶裝(zhuang)，情趣(qu)內衣(yi),網狀絲襪,不良導向的露臍(qi)裝(zhuang),凸點(dian)或其(qi)他突出胸(xiong)部臀部敏(min)感部位(wei)的緊身衣(yi);過短的小短褲或小短裙

三、小說題材要求

1.支持耽美題材

2.枝持涉(she)及軍人軍事題材(涉(she)軍)，不支持宣傳近(jin)現代(dai)戰爭、政治斗爭題材(涉(she)政)

3.枝持烘托封建社(she)會(hui)的題材

4.靈異(yi)類(lei)要(yao)求:靈異(yi)題材,不得出(chu)現如(ru)蛇妻、鬼(gui)胎、冥婚這類(lei)露骨(gu)的封(feng)建迷信字眼

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