微信廣告自動擴量的相關信息（一）

微信廣告自動擴量

本頁面為大家介紹微信廣告自動擴量的相關信息，包括原理及使用FAQ。

1. 微信廣告自動擴量功能的原理是什么？

廣(guang)告(gao)主開啟自動(dong)擴(kuo)量功(gong)能后，系統(tong)會根(gen)據(ju)該廣(guang)告(gao)歷(li)史投(tou)放效果，在(zai)廣(guang)告(gao)定向(xiang)范(fan)圍(wei)外，主動(dong)尋(xun)找(zhao)符合優化(hua)(hua)目標和出價要求的目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。通過此功(gong)能，系統(tong)可以在(zai)原始定向(xiang)范(fan)圍(wei)外，有節(jie)奏地擴(kuo)展(zhan)目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)，在(zai)保持廣(guang)告(gao)原有的轉化(hua)(hua)質量下(xia)，擴(kuo)展(zhan)更多的目標用(yong)(yong)戶(hu)(hu)。

創建流程中，廣告主可以在定向模塊下方找到自動擴量入口：

2. 如何查看自動擴量的詳細效果數據？

可以(yi)在【投放管理-廣(guang)告】中，開啟【細分：自(zi)動擴量】來(lai)查看微信廣(guang)告的(de)自(zi)動擴量詳(xiang)細效果(guo)數據：

自動擴(kuo)(kuo)量(liang)詳細數(shu)據可(ke)(ke)以將廣(guang)告(gao)效(xiao)果數(shu)據拆分為擴(kuo)(kuo)量(liang)/非擴(kuo)(kuo)量(liang)兩部分。您將可(ke)(ke)以看到(dao)這條廣(guang)告(gao)中多少的曝光、轉化(hua)是由擴(kuo)(kuo)量(liang)部分帶來(lai)的，以及擴(kuo)(kuo)量(liang)與非擴(kuo)(kuo)量(liang)部分的成(cheng)本各(ge)自是多少。

（1）、支持區分查看擴量與非擴量效果的指標包括：

費(fei)用：平均(jun)出(chu)價、當前出(chu)價、花(hua)費(fei)

曝光：曝光次(ci)數

點(dian)(dian)擊(ji)：點(dian)(dian)擊(ji)次數(shu)、點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)、點(dian)(dian)擊(ji)均價、可轉(zhuan)化點(dian)(dian)擊(ji)次數(shu)、可轉(zhuan)化點(dian)(dian)擊(ji)人數(shu)、可轉(zhuan)化點(dian)(dian)擊(ji)率(lv)(lv)、可轉(zhuan)化點(dian)(dian)擊(ji)成(cheng)本轉(zhuan)化：智能(neng)優化轉(zhuan)化指標、智能(neng)優化轉(zhuan)化轉(zhuan)化成(cheng)本、智能(neng)優化轉(zhuan)化率(lv)(lv)、下單金額

（2）、需要注意：

擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)部分指的是(shi)(shi)原有定向(xiang)沒有覆(fu)蓋(gai)到的、完全由自(zi)動(dong)擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)功能新增帶來的增量(liang)(liang)(liang)(liang)部分，在觀(guan)察效果時，建議首先關注(zhu)微信(xin)廣告整體成本(ben)是(shi)(shi)否達成。廣告會(hui)有擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)成本(ben)偏低、非擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)成本(ben)偏高(gao)，或(huo)反之擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)成本(ben)偏高(gao)、非擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)成本(ben)偏低的情況，屬于成本(ben)控制中的自(zi)然波(bo)動(dong)。只要整體成本(ben)滿意，且量(liang)(liang)(liang)(liang)級有增加，即可以放心使用自(zi)動(dong)擴(kuo)(kuo)(kuo)(kuo)量(liang)(liang)(liang)(liang)。

注：不支持細分(fen)的(de)指(zhi)標(biao)項(xiang)，展示(shi)‘- -’；支持細分(fen)但(dan)是數據=0 的(de)指(zhi)標(biao)項(xiang)，展示(shi)‘0’

3. 使用自動擴量功能效果如何？

某游戲廣告主，使(shi)用(yong)自動擴量后(hou)，轉化量提(ti)升(sheng)(sheng)79%，消耗提(ti)升(sheng)(sheng)85%，轉化成本(ben)持平且與出價一致(zhi)；某網服(fu)廣告主，使(shi)用(yong)自動擴量后(hou)，轉化量提(ti)升(sheng)(sheng)77%，消耗提(ti)升(sheng)(sheng)73%，轉化成本(ben)持平且與出價一致(zhi)；

某(mou)電(dian)商廣告(gao)主(zhu)，使(shi)用自動擴量(liang)后，轉化(hua)(hua)量(liang)提(ti)升157%，消耗提(ti)升172%，轉化(hua)(hua)成本(ben)持(chi)平且與(yu)出價一致；

某金融廣告主，使用自動擴量后(hou)，轉(zhuan)化(hua)量提(ti)升(sheng)148%，消耗提(ti)升(sheng)143%，轉(zhuan)化(hua)成本持平(ping)且(qie)與出價一致。

4. 自動擴量功能目前支持哪些投放場景？

支(zhi)持所有智能(neng)優化（oCPM/oCPA）廣告。 目前(qian)自動擴量(liang)在(zai)MP投放(fang)端已(yi)全量(liang)，沒有任(ren)何使用門(men)檻(jian)。

5. 智能優化（oCPM/oCPA）廣告使用自動擴量后成本會上漲嗎？

只要使用微信(xin)廣告(gao)智能優化出價方式 ,成本依然可控。

6. 如果使用了自動擴量功能，目標受眾是否一定會擴展？

只有(you)當系統(tong)認為擴量的人群(qun)能(neng)為您帶來更(geng)好的微信(xin)廣(guang)告投放效果，即：存在新的不低于原來轉化質(zhi)量的人群(qun)時，系統(tong)才會主(zhu)動擴展(zhan)人群(qun)。

如果您的(de)廣告(gao)定向(xiang)選(xuan)擇過寬，如通投，或(huo)者(zhe)僅選(xuan)擇了地(di)域(yu)定向(xiang)并(bing)且地(di)域(yu)不可(ke)突(tu)破(po)，則此時沒有足夠的(de)擴量空間，無法擴展(zhan)人群(qun)。

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