微信視頻號推廣10個低成本且可復用提高完播率的小套路

先跟大(da)家(jia)做一個調(diao)查，大(da)家(jia)平時在刷短視(shi)頻(pin)的時候，看到某個視(shi)頻(pin)判斷(duan)要(yao)不要(yao)接著(zhu)往(wang)下看需要(yao)多長時間？絕(jue)大(da)多數的人是不是不會超過3秒？估計大(da)家(jia)都差不多，看了第二眼還是沒有(you)感(gan)覺(jue)就(jiu)會劃走。下面來(lai)為大(da)家(jia)講講提(ti)升微信視(shi)頻(pin)號推廣10個低成本(ben)且可(ke)復(fu)用的套路(lu)。

首先我們來看看什么是完播和完播率？

完(wan)播(bo)，顧(gu)名思義就是視(shi)頻從頭播(bo)到尾，內容很精彩吸引了用戶(hu)看完(wan)該條視(shi)頻。

完(wan)播(bo)(bo)率(lv)，就是播(bo)(bo)放視頻的(de)用戶中(zhong)，有多少是完(wan)整的(de)看完(wan)視頻。

如果一個視頻(pin)被(bei)點開后秒被(bei)劃(hua)走，說明(ming)視頻(pin)內容沒有吸引(yin)力，那么微信(xin)視頻(pin)號推廣平(ping)臺(tai)會(hui)識(shi)別到(dao)并不會(hui)把(ba)這個視頻(pin)推薦給其他(ta)的用戶(hu)。

視頻號(hao)完播(bo)的底層邏(luo)輯？

用(yong)戶會(hui)不(bu)會(hui)看完某個視頻，取(qu)決(jue)于該視頻是(shi)否(fou)能(neng)給(gei)他(ta)帶來(lai)價值(zhi)。

視(shi)頻(pin)的(de)價值(zhi)并不(bu)是(shi)由視(shi)頻(pin)的(de)長短(duan)決(jue)定的(de)，在(zai)互聯網時(shi)代依然如此。視(shi)頻(pin)完播率可(ke)以理解成用(yong)戶停留給我們視(shi)頻(pin)上的(de)時(shi)長，那么(me)既然你(ni)占據了(le)用(yong)戶的(de)時(shi)間(jian)，就得為用(yong)戶提供更高于他們的(de)時(shi)間(jian)價值(zhi)。

完播(bo)跟視頻時長(chang)關系很大

事(shi)實上，時長(chang)長(chang)、內容松(song)散的(de)視(shi)(shi)頻完播率往往比時長(chang)短(duan)、內容緊湊的(de)視(shi)(shi)頻完播率要低得多(duo)。

那么要如(ru)何(he)才能提高視(shi)頻(pin)號的完(wan)播率呢？按照時長可(ke)把視(shi)頻(pin)分2種情況：

1. 30秒以內(nei)的短視頻如何提升完播率？

2. 30秒以上的長視頻(pin)如何提升完播率？

下面我們先來說說30秒以(yi)內的短視頻提高完播率有哪些實用方法。

第一種方法：直奔主題

開(kai)篇(pian)快速(su)切(qie)入(ru)不(bu)要拖泥帶水。決定用戶(hu)要不(bu)要繼(ji)續往(wang)下看可能(neng)只有3秒時(shi)間，如果開(kai)頭(tou)拖沓，內容不(bu)夠(gou)吸引(yin)，大部(bu)分用戶(hu)會(hui)選擇劃(hua)走。所(suo)以(yi)在15秒內展示出精華部(bu)分，這樣給(gei)觀眾的判斷時(shi)間就很短。

舉例【大(da)狼(lang)狗鄭*鵬言真夫婦(fu)】他們(men)的(de)人設就是幽默搞(gao)笑博主(zhu)，那么(me)該類作(zuo)(zuo)品(pin)就要在短時間讓(rang)用戶快速get到你的(de)笑點，只有這樣(yang)你的(de)作(zuo)(zuo)品(pin)才會更受歡迎(ying)。可(ke)以看得出來，他們(men)的(de)作(zuo)(zuo)品(pin)時長都(dou)比(bi)較短，大(da)部(bu)分都(dou)在20秒以內。

 第二種方法：反常規制造爭議

在視頻或文案上設置評論引(yin)起爭議，充分利(li)用(yong)杠精群體喜歡找(zhao)茬的特點來引(yin)爆(bao)。

這樣做的好處就是，通(tong)過在視頻(pin)中制作(zuo)更多爭議(yi)，吸引(yin)用戶進行(xing)評論，來(lai)達到(dao)(dao)延長用戶停留在視頻(pin)頁面的時間，從而達到(dao)(dao)提升(sheng)完播率的效果(guo)。

第三種方法：少講廢話，只講重點

不要(yao)啰(luo)嗦，只(zhi)講重點。不要(yao)無(wu)必要(yao)的(de)鋪(pu)(pu)墊，只(zhi)要(yao)精髓(sui)。上來(lai)就直入要(yao)害，不要(yao)講大家都(dou)知道的(de)事件背景。將最精彩的(de)部(bu)分放在高(gao)潮部(bu)分，少做鋪(pu)(pu)墊，不繞彎子。

例如(ru)「財經(jing)(jing)林妹(mei)妹(mei)」，她的視(shi)頻(pin)風(feng)格一般(ban)都沒有什么前戲，沒有什么鋪墊(dian)的素材(cai)，就(jiu)是一上來就(jiu)開(kai)始就(jiu)是論事，從來不(bu)會(hui)給大家科(ke)普事情(qing)的經(jing)(jing)過，特(te)簡潔。

 第四種方法：制造(zao)矛(mao)盾沖突

經(jing)常刷(shua)視頻(pin)，我們可以看出每個爆款視頻(pin)底下都會(hui)有一條令人驚艷(yan)的(de)(de)神評(ping)論，這(zhe)是因為他們善于包裝，因為好的(de)(de)評(ping)論可以吸引(yin)用戶不(bu)斷重(zhong)復觀(guan)看視頻(pin)，來(lai)達到(dao)完播率的(de)(de)效(xiao)果。

通(tong)過在視頻中設置(zhi)飽受爭議(yi)的觀點制作(zuo)矛盾沖(chong)(chong)突，吸(xi)引用戶參(can)與進來(lai)辯(bian)論互動。例如(ru)可以通(tong)過兩(liang)性敏(min)感的婚戀關系制作(zuo)矛盾沖(chong)(chong)突。

舉一個典型的(de)(de)例子，視頻的(de)(de)文案是這(zhe)樣寫的(de)(de)：“女、98年、25歲、月(yue)薪2500、有存款10萬(wan)、家里不(bu)要彩禮(li)、無(wu)不(bu)良嗜好、可以交個朋友(you)嗎”，這(zhe)一類屬于通過「簡單」的(de)(de)婚(hun)戀條件制造矛盾(dun)點，因此這(zhe)個視頻的(de)(de)評(ping)論(lun)區大部分都是來秀婚(hun)戀觀的(de)(de)。

接下來分享長(chang)視頻(pin)該如何提高(gao)完播率？

這一種相比短視(shi)頻難度會(hui)更(geng)大一些，由于時長較長，意味著難度更(geng)大，理論上(shang)完(wan)播率也會(hui)相對低一些。

第一種方法：善用數字

一是(shi)能(neng)夠吸引觀眾注意。

二是視頻(pin)構(gou)思框架很清(qing)晰，能夠吸引用戶(hu)一(yi)步一(yi)步跟著節奏走。

舉一(yi)例(li)子「年糕媽媽」，是(shi)一(yi)位(wei)分(fen)享(xiang)育兒博主，她的(de)作(zuo)品就善用(yong)數字，大(da)寫的(de)封(feng)面文案有(you)很(hen)多總結，讓你(ni)一(yi)目了然(ran)的(de)知道她的(de)該(gai)條視頻是(shi)什么內容，深(shen)(shen)深(shen)(shen)的(de)吸引你(ni)把該(gai)作(zuo)品看完。

同樣的(de)如果你(ni)的(de)作品很有料，讓觀(guan)眾(zhong)有所(suo)收獲，即(ji)使時長有點長，觀(guan)眾(zhong)也會愿意跟(gen)著你(ni)的(de)節奏慢慢聽完。

第二種方法：擺出核心利益點

首(shou)先我們(men)得明白，你的視頻(pin)能夠給用戶提供什么(me)價(jia)值？人都有貪婪的本性(xing)，都希望利己。所以(yi)你的視頻(pin)中要(yao)給出(chu)甜頭，擺(bai)出(chu)利益點。

以(yi)「林述巍」來(lai)舉例，他是個美食領域的(de)博主，在(zai)他的(de)視(shi)頻中，每(mei)次視(shi)頻開頭通常會給他拋出一個利(li)益問題。

為什么你做的涼(liang)拌(ban)黃瓜味道(dao)就是差點呢(ni)？其實方法很簡單。

為什么自己做的蜜汁(zhi)雞(ji)不夠(gou)有嚼(jiao)勁(jing)？那(nei)是因(yin)為你沒學會這個烹飪(ren)技巧。

如果這些內容正是(shi)觀眾真正關心(xin)的(de)(de)，那么(me)他們是(shi)愿(yuan)意帶著問題繼(ji)續聽完的(de)(de)。

第三個方法：視頻中有重點提示

中(zhong)后段高(gao)能預警，記得看完。人都厭惡損失，抓住(zhu)這一特性。就(jiu)要在視頻的重要環節拋出(chu)重點，給用戶(hu)一個明確的心理預期(qi)。

所(suo)以在視頻的關鍵環節(jie)就要提醒觀(guan)(guan)眾(zhong)，后面還有(you)精彩內容。往往這樣的提示(shi)(shi)會讓(rang)觀(guan)(guan)眾(zhong)更加好奇，吊(diao)足了觀(guan)(guan)眾(zhong)胃口(kou)，讓(rang)用戶(hu)盡(jin)可能(neng)的看完(wan)。提示(shi)(shi)文(wen)案可以這樣寫“更多(duo)精彩內容在中后段，記得看完(wan)”。

第四個方法：巧設懸念

懸念(nian)，是讓觀眾對未(wei)知的(de)(de)情節(jie)的(de)(de)發展(zhan)變化所持的(de)(de)一種急切期待的(de)(de)心情。是吸引視頻號觀眾興趣的(de)(de)重要藝(yi)術(shu)手段，用起來吧(ba)，沒毛病。

以「可樂店長」舉例，他(ta)是個理發(fa)師博主(zhu)，他(ta)的每個視頻都有前后對比。

比如(ru)說方(fang)臉(lian)女生(sheng)想年輕10歲，發現(xian)大改造后睜開(kai)眼像個高中(zhong)生(sheng)；頭發翹，剪短后40+姐姐秒變小仙(xian)女。

 再配上一些(xie)文(wen)案就會賺足(zu)大家眼(yan)球想要去(qu)點開，很(hen)大可能就會把視(shi)頻(pin)給(gei)看完，從(cong)而(er)達(da)到了提升完播率(lv)的效果。

第五個方法：引導用戶評論區評論

相(xiang)信大(da)家都有一個習慣，看電影影視(shi)的(de)(de)時候，覺得彈(dan)幕往(wang)往(wang)比影視(shi)本身(shen)還要精彩(cai)。這同樣適用于視(shi)頻上，人都有好奇心，都想(xiang)知道大(da)家會在評(ping)論(lun)(lun)區留下哪些評(ping)論(lun)(lun)，從(cong)而也(ye)參與進來。觀眾停留在評(ping)論(lun)(lun)區，對(dui)你的(de)(de)完播率就能有所提升。

 我們應該怎樣延長(chang)觀眾在評(ping)論區的(de)停留時間，讓評(ping)論區發揮更大的(de)用處呢(ni)？

在這里提供三種方法，知道了這個邏輯，就要圍繞這個方向(xiang)去執行，才會少走(zou)彎路。

1. 在視(shi)頻中提示(shi)用戶給你留言。用文字，或(huo)者語音給觀眾做留言提示(shi)。

2. 在評(ping)論區自己先(xian)留言(yan)。通過自己的留言(yan)，對評(ping)論走向進行引導。

3. 主(zhu)動(dong)(dong)點贊給能(neng)引起觀眾討(tao)論的評(ping)論。視頻創(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)可以(yi)通過小號主(zhu)動(dong)(dong)點贊和評(ping)論區互(hu)動(dong)(dong)。想(xiang)要該(gai)評(ping)論被置(zhi)頂(ding)，其實很簡單(dan)，創(chuang)作(zuo)(zuo)者(zhe)先(xian)贊過評(ping)論，會(hui)有一(yi)行小字提示「作(zuo)(zuo)者(zhe)贊過」當用戶看到(dao)該(gai)條視頻并(bing)跟風(feng)點贊后，這(zhe)條評(ping)論會(hui)展示在第一(yi)條。并(bing)可能(neng)獲得(de)更多的曝光量和提升討(tao)論活躍度(du)。

第六個方法：選好BGM

短視頻(pin)的(de)背(bei)(bei)景音樂就是視頻(pin)的(de)靈(ling)魂，這一(yi)點毋庸置疑。背(bei)(bei)景音樂往(wang)往(wang)能夠塑造調性，引起(qi)受眾的(de)情緒(xu)共(gong)鳴。

值得注(zhu)意的(de)是，多用當(dang)下熱度(du)高的(de)BGM往往比不(bu)(bu)配的(de)要好很多，不(bu)(bu)過要結合(he)你的(de)視(shi)頻類型(xing)和定(ding)位，不(bu)(bu)同的(de)定(ding)位對(dui)BGM的(de)要求(qiu)當(dang)然也會不(bu)(bu)一樣(yang)。

比如說(shuo)劇情(qing)剪輯類(lei)的常(chang)常(chang)要用(yong)BGM來(lai)推動劇情(qing)的發(fa)展。前段時間(jian)的黑人(ren)抬棺的音效，就有很(hen)多人(ren)用(yong)。而選大量的BGM來(lai)增強搞笑效果會更加適用(yong)于娛(yu)樂搞笑類(lei)的視頻。

通過以(yi)上的(de)(de)(de)總(zong)結，聰明的(de)(de)(de)你(ni)也(ye)許就會(hui)發現，完(wan)播(bo)率越(yue)(yue)高，系統會(hui)認定我們的(de)(de)(de)作品(pin)(pin)越(yue)(yue)優質，將(jiang)推薦給(gei)更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)用戶。為了讓我們的(de)(de)(de)作品(pin)(pin)被(bei)更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)用戶看到，希望大家(jia)都能夠重(zhong)要視頻的(de)(de)(de)完(wan)播(bo)率，想(xiang)辦法讓更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)人留住(zhu)并看完(wan)你(ni)的(de)(de)(de)作品(pin)(pin)，也(ye)會(hui)成你(ni)吸(xi)引更多(duo)(duo)的(de)(de)(de)粉絲。

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