騰訊營銷玩法如何助力廣告主get年末營銷紅利？

1、創意攻略來加持，緊抓最后的營銷節點！

12月行業流量預期

01、MP端

流(liu)量(liang)預(yu)估(gu)：12月廣告庫存預(yu)估(gu)整體(ti)穩定，雙(shuang)旦（圣誕和元旦）節點預(yu)期有(you)10-20%流(liu)量(liang)增幅

競爭環境：針對(dui)雙十二、圣誕節、元旦等節點(dian)，用(yong)戶活躍度較高的情況，進行增(zeng)投

02、ADQ端

庫(ku)存(cun)水位：12月(yue)PCAD廣告庫(ku)存(cun)預估整體維穩

競(jing)爭(zheng)環境(jing)：競(jing)價競(jing)爭(zheng)環境(jing)趨(qu)于穩(wen)定(ding)，但因(yin)雙(shuang)十二和(he)雙(shuang)旦節點，建議廣(guang)告主適當(dang)提(ti)高(gao)出價搶量

節點文案思路

1、節點氛圍

入冬(dong)：借勢下雪(xue)浪漫(man)、冬(dong)季(ji)寒冷等文(wen)字，融入冬(dong)季(ji)氛圍(wei)

雙十(shi)二：突(tu)出(chu)年終最后一波福(fu)利，以及活動力度

圣誕：圣誕相(xiang)關(guan)句式，增添節日氣氛

新(xin)年：新(xin)年新(xin)氣象，刺激(ji)用戶消費

2、活動營銷

冬日溫(wen)暖(nuan)活動(dong)：以冬季送(song)溫(wen)暖(nuan)為(wei)噱頭進行打折、滿減(jian)等

雙十二：錯過再等(deng)一年，年終鉅惠盛典

圣誕(dan)禮遇季：贈送圣誕(dan)好禮、圣誕(dan)元素套(tao)系

新(xin)年大掃除：家政保潔優惠

3、網絡熱點

年(nian)終(zhong)總結：包(bao)裝成為某(mou)用(yong)戶年(nian)度總結（如婚(hun)(hun)攝(she)：與某(mou)某(mou)攜手走過1000天，踏進(jin)了(le)婚(hun)(hun)禮殿堂；家(jia)政：結束了(le)辛苦(ku)做家(jia)務的日子，從今以后有XX家(jia)政）

2022新(xin)年簽：將產品包裝為新(xin)年許愿簽樣式，吸引用(yong)戶關注

節點文案參考

節點素材思路

1、色調選擇

大量使(shi)用冷色調或(huo)冬季元素，營造視覺降溫，貼合冬日節氣特征

大(da)量使用(yong)暖色調或讓(rang)人(ren)感到溫(wen)(wen)暖的元素，營(ying)造視覺升溫(wen)(wen)，溫(wen)(wen)暖人(ren)心帶來幸(xing)福(fu)感

使用紅綠黃三色，強調節日歡樂促銷氛圍，吸引(yin)用戶關注活動

2、新奇元素

冬(dong)季(ji)元素：雪(xue)花、雪(xue)山、大衣、堆雪(xue)人...

大促元素：角標、商品(pin)海報(bao)

冬至元素：湯圓、餃子...

圣誕(dan)元素：圣誕(dan)樹(shu)、圣誕(dan)老人、麋鹿(lu)、雪橇、禮物...

落地頁思路

關(guan)注(zhu)頁(ye)（直(zhi)跳(tiao)/簡版原生(sheng)頁(ye)）

首篇&次(ci)篇文章(zhang)調整

首(shou)篇文章：與外層活動/文案內容相對應

次篇(pian)/三篇(pian)：文章重點體現品牌能力

公(gong)眾號頭像：可加入節點元素，更加吸睛

公眾號設置

落地頁

內容建設

視覺(jue)焦(jiao)點（節(jie)點福利、專屬特權）

轉化引導（關注按鈕、表單填(tian)寫）

視覺(jue)動(dong)線（好奇(qi)驅使、內容吸引）

興趣(qu)延展（更多(duo)風格、服務(wu)保障）

付諸行動(dong)（關注按鈕、表單填寫(xie)）

落地頁邏輯參考

2、產品能(neng)力(li)齊(qi)上陣，效果效率兩手(shou)抓！

最新資源形態

1、朋友(you)圈卡片廣告動態賣點圖組(zu)件

為了(le)進一(yi)步強化賣(mai)點(dian)圖(tu)組件(jian)(jian)的(de)外(wai)層表(biao)現力&吸引點(dian)擊，ADQ投放端的(de)朋友圈卡片廣告新增支(zhi)持了(le)動態賣(mai)點(dian)圖(tu)組件(jian)(jian)能力，選用該組件(jian)(jian)，可實現廣告卡片文案與(yu)賣(mai)點(dian)圖(tu)的(de)動態切換效果，向用戶(hu)傳遞更豐富的(de)賣(mai)點(dian)信息

卡片廣告曝光(guang)，展示基礎文案，廣告曝光(guang)3s后將切(qie)換(huan)展示賣點(dian)圖組件；

賣點圖(tu)展示7s后，將重新切換為基(ji)礎(chu)文案；

10s為一個周(zhou)期，若用戶始終停留(liu)，上述流(liu)程反復循(xun)環

產品使用

支持平臺：ADQ

申請(qing)門(men)檻：需(xu)白名(ming)單申請(qing)，具體申請(qing)門(men)檻請(qing)咨詢(xun)對應(ying)行業/渠道經理(li)

適用(yong)場景：建議以ADQ平臺投放卡片表單鏈路成熟的廣(guang)告主進行(xing)測試，如寫真攝影(ying)、保潔家政等(deng)行(xing)業

2、朋友圈選擇按鈕(niu)組件

選(xuan)(xuan)擇卡片組件化(hua)：將(jiang)選(xuan)(xuan)擇式卡片從卡片類型(xing)轉(zhuan)變為(wei)選(xuan)(xuan)擇按(an)鈕這種組件類型(xing)，選(xuan)(xuan)擇按(an)鈕對(dui)應的樣式規格為(wei)卡片式廣告

新增按鈕(niu)跳轉(zhuan)落(luo)地頁(ye)(ye)：拓展到原生推(tui)廣(guang)頁(ye)(ye)、自定義鏈接、微信小(xiao)程序推(tui)廣(guang)這三種落(luo)地頁(ye)(ye)

產品使用

支持平臺：ADQ

申(shen)請(qing)門檻(jian)：需白名單申(shen)請(qing)，具體申(shen)請(qing)門檻(jian)請(qing)咨詢對應行業/渠(qu)道經理

適用(yong)場(chang)景：建議以ADQ平(ping)臺投(tou)放卡片(pian)表(biao)單鏈(lian)路成熟的廣(guang)告主進行測(ce)試，如寫真攝影、保(bao)潔家政等行業(ye)

鏈路創新探索

1、原生頁表單后加企微能力

在表單手機(ji)的基礎上(shang)疊(die)加沉(chen)淀企微私域的能力。

提交表單(dan)→添(tian)加企業微(wei)信，在獲(huo)取用戶的手機號的同時，可進一(yi)步通過(guo)企微(wei)添(tian)加到用戶微(wei)信。

一體(ti)化鏈(lian)路可通過企業(ye)微(wei)信(xin)觸達表單(dan)未(wei)聯系上(shang)的用戶，并借助企業(ye)微(wei)信(xin)私(si)域沉淀能力持(chi)續為客戶提供專業(ye)服務。

產品使用

支持平臺：MP

申請(qing)(qing)門(men)檻(jian)：需白名單申請(qing)(qing)，具體申請(qing)(qing)門(men)檻(jian)請(qing)(qing)咨詢對應行(xing)業(ye)/渠(qu)道經理(li)

適(shi)用場景：建議寫真攝影、保潔(jie)家政等(deng)行業，以傳(chuan)統表單正(zheng)常獲客，以企微私(si)域增加獲客路徑，并增強復購

2、蹊徑小程序加粉

用(yong)戶(hu)在(zai)蹊徑落(luo)地頁(ye)中(zhong)(zhong)點擊微信(xin)加(jia)(jia)粉組件后(hou)，在(zai)彈窗中(zhong)(zhong)長按識別(bie)微信(xin)二維碼即可(ke)添加(jia)(jia)好(hao)友，廣告主(zhu)可(ke)將用(yong)戶(hu)導流至微信(xin)個人號進行轉化。

無需用戶復制(zhi)微(wei)信(xin)號再(zai)打開微(wei)信(xin)主(zhu)動搜(sou)索，鏈路更(geng)順(shun)暢；

能(neng)夠支持自動數據回(hui)傳（用戶長按掃(sao)描二維碼動作）

產品使用

支持平臺：ADQ

申(shen)請(qing)門(men)檻(jian)：需白(bai)名單申(shen)請(qing)，具體(ti)申(shen)請(qing)門(men)檻(jian)請(qing)咨詢對應行業/渠道經理

適用場景(jing)：建議婚紗(sha)攝影(ying)、寫(xie)真攝影(ying)等(deng)客服銷售能力較(jiao)強的行業測試

提效產品工具

1、多創(chuang)意-落地頁優選

落(luo)地頁(ye)(ye)優(you)(you)選(xuan)是一種幫助(zhu)廣告主提升落(luo)地頁(ye)(ye)投(tou)(tou)放(fang)效率與廣告效果的(de)(de)投(tou)(tou)放(fang)方式。廣告主可在一條廣告下(xia)高效關(guan)聯多個不同(tong)的(de)(de)落(luo)地頁(ye)(ye)，優(you)(you)選(xuan)策略自動探索出優(you)(you)質的(de)(de)落(luo)地頁(ye)(ye)并(bing)智能分配更多流(liu)量(liang)以提升整(zheng)體轉化效果和廣告競爭力，從而實現降(jiang)低(di)人力成本、優(you)(you)化投(tou)(tou)放(fang)效果的(de)(de)目標。

提升騰(teng)訊廣告投放效果(guo)：根(gen)據(ju)優選策略設(she)計的邏(luo)輯，智能分配模式對效果(guo)好的落地(di)頁針對性(xing)地(di)傾斜(xie)流(liu)量并對效果(guo)較差的落地(di)頁減少流(liu)量；

提升投放效(xiao)率(lv)：一(yi)條廣告多個(ge)創(chuang)意下關聯不同落(luo)地(di)頁(ye)較創(chuang)建多條廣告有(you)明(ming)顯的創(chuang)建、管理(li)效(xiao)率(lv)提升；利用擇(ze)優策略進行(xing)全自動優化，無需同時管理(li)&調優大批量(liang)廣告。

產品使用

支持平臺：MP、ADQ

申請門(men)檻：MP多創(chuang)意需白(bai)名單申請（每個(ge)服務商10個(ge)名額），ADQ已全量

適用場景：建(jian)議(yi)全行業測(ce)試使(shi)用，可采取(qu)兩種測(ce)試方式：①多個文(wen)案素(su)材(cai)+多個落地頁(ye)組合、②同(tong)樣文(wen)案素(su)材(cai)+多個落地頁(ye)組合。

2、ADQ智能投手

智能投手-批量新建：叉乘創(chuang)建，省心省力(li)，單(dan)廣創(chuang)建耗時下降70%

基(ji)于(yu)空白模(mo)板批量新(xin)建，適用(yong)于(yu)新(xin)賬(zhang)戶(hu)或新(xin)投(tou)放方案測試時(shi)使用(yong)

① “推廣” - “廣告” - “批量新(xin)建”按鈕(niu)；②“推廣” - “投放管理” - “智能投手” – “新(xin)建項(xiang)目”按鈕(niu)

基于某次批量新(xin)建項目(mu)內(nei)容進行(xing)復(fu)制創建，適(shi)用(yong)于衰退廣(guang)告(gao)復(fu)制上新(xin)或營銷節(jie)點(dian)大量上新(xin)時使用(yong)

①單條廣(guang)告 - “更(geng)多-批量新建”；②“推(tui)廣(guang)” - “投(tou)放管理” - “智能投(tou)手” – 單項目“操作-復制”

產品使用

支持平臺：ADQ

申請門檻：已全量

適用場景：投(tou)放ADQ的行業均建議(yi)測試使(shi)用

3、運營習慣要(yao)保持(chi)，發(fa)起年終(zhong)最后的沖刺！

01、賬戶設置

預算設置<余額*30

余額>歷史7天(tian)消耗

延長投放(fang)(fang)時間(jian)，7-22點連續投放(fang)(fang)，抓住夜間(jian)高轉(zhuan)化(hua)時間(jian)段

分批(pi)次上(shang)新廣(guang)告，白天分3批(pi)次增加(jia)在(zai)線廣(guang)告數10-20%的量級(ji)

02、功能使用

及(ji)時完成(cheng)注冊數據回(hui)傳

單(dan)注(zhu)冊(ce)(ce)、關注(zhu)/表(biao)單(dan)-注(zhu)冊(ce)(ce)oCPM混合使用

增加(jia)優先拿量(liang)、自(zi)動擴(kuo)量(liang)、賬戶聚合實驗等(deng)起量(liang)工具的(de)使用(yong)比例

03、廣告設置

多廣告位跑量：

婚(hun)攝：MP90%+PCAD10%、

婚戀：MP70%+PCAD&優量匯30%

家政：MP70%+PCAD30%

多定向差異化(hua)：不僅限于常規(gui)定向，增加(jia)婚戀、人群重定向、興趣(qu)行為關鍵詞(ci)等(deng)投放

多(duo)素材投放：結合多(duo)創意工具，積極測試節點文案(an)、素材、落地(di)頁，測試爆款(kuan)創意組合

多鏈路混合測試：常規表單/關注(zhu)+微(wei)信(xin)客服、表單后添(tian)加(jia)企(qi)微(wei)等

公司優勢

開戶流程

注意事項