【廣告行業】專業名詞介紹

廣告投放、網絡營銷常見的50個行業術語：

1、信息流廣告：也稱Feeds，一般是指穿插在瀑布流里的廣告位。

2、搜索廣告：也稱SEM，通過搜索關鍵詞觸發搜索引擎展現的廣告位。

3、搜索自然排名：也稱SEO，通過站內外的優化，提升網站的權重和收錄，搜索關鍵詞觸發展現，非廣告位。

4、PR推廣：通常指公關軟文推廣。

5、AdWords：通常指谷歌關鍵詞競價廣告。

6、PPC：PC時代門戶網站的按點擊付費的廣告。

7、Banner Ad：網站的橫幅、底部、側邊貼片廣告。

8、DSP：也稱為需求方平臺，通常我們指第三方的廣告資源整合平臺。

9、RTB：也稱實時競價，當一個用戶在全網有過某種行為，就會通過緩存記錄在案，而通過廣告交易平臺，用戶在下一次瀏覽的時候將通過RTB技術來推送符合偏好的廣告，因此RTB技術是目前廣泛使用的精準營銷手段。

10、DMP：數據管理平臺，通常我們也稱之為人群包。

11、巨量AD：通常指巨量引擎非電商類廣告。

12、巨量千川：通常指巨量引擎電商類廣告。

13、騰訊ADQ：通常指騰訊社交廣告（廣點通）。

14、聚光平臺：通常指小紅書的廣告投放系統。

15、ECPM：每展示1000次廣告，平臺的收入，也是我們廣告投放最核心的競爭力。

16、CPM：按曝光計費，廣告主的千展消費，展現1000次廣告主需要支付的費用，即出價。

17、OCPM：同CPM，但在出價的基礎上，多了一個廣告主的目標轉化出價，供系統參考。

18、CPC：按點擊計費，即單次點擊出價。

19、OCPC：同CPC，但在單次點擊出價的基礎上，多了一個目標轉化出價，供系統參考。

20、CPA：按行為計劃，在前些年通常指按表單數量計費。不過現在主流平臺都沒有CPA的計費方式了。

21、CPS：按成交計費，可以直白的理解為成交后返傭金。目前的廣告投放市場很少會涉及到。

22、CPT：按照周期計費，通常我們也叫排期廣告。常見的比如各大平臺的BD品牌廣告。

23、Nobid：以消耗預算為第一目標的、系統自動化投放功能。

24、UV：Unique Visitor，網站獨立訪客。

25、PV：Page View，網站被瀏覽的總次數。

26、IP：Internet Protocol，即獨立IP數，一天內相同IP地址只被計算一次。

27、展現量：即廣告曝光的次數總和。

28、點擊量：即廣告點擊次數的總和。

29、轉化量：即廣告產生購買/留電轉化的總和。

30、咨詢量：即廣告在線咨詢客戶的總和。

31、加粉量：即廣告頁面上號碼復制動作的總和。

32、CTR：點擊率，公式[點擊量/展現量]。

33、CVR：轉化率，公式[轉化量/點擊量]。

34、咨詢留電率：即在線咨詢后主動留下聯系方式的用戶占比。

35、到粉率：即在頁面復制過號碼后加到v上的占比。

36、ROI：投資回報率，公式回收金額/廣告費，直接反應廣告投入和回收之間的關系。

37、投產比：顧名思義投入的成本和產出的金額之間的比值。

38、一級頁面：點擊廣告、無任何跳轉直接進入的落地頁。

39、二級頁面：進入落地頁后，再點擊落地頁上的按鈕進入到下一級頁面。

40、二跳率：從一級頁面到二級頁面的用戶占比。

41、跳出率：瀏覽了一個頁面就離開的用戶占比。

42、復購率：二次及以上成交/購買產品的用戶占比。

43、客單價：指每一個訂單的平均交易金額。

44、營銷漏斗：通常用來具象化流量在每個層級之間流轉的模型。

45、二八定律：主流的代表理論，80%的客戶資源/轉化，通常來自20%的廣告計劃。

46、長尾理論：個性化的代表理論，不是主流但不代表就不存在。

47、四象限分析法：利用象限來分析廣告投放的效果，和優化空間。

48、廣告代理商：指具有廣告資源代理售賣資格的第三方公司。

49、直營分公司：指官方的廣告資源售賣及運營公司。

50、二類電商：除了正兒八經的一類電商平臺之外的賣貨手段，統稱二類電商。

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