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百度廣告投放:如何精準鎖定目標人群,提高廣告效果?

發布時間:2024-01-02 16:53:28 作者:楊新茹 來源:百度廣告營銷中心 瀏覽量(423)

一、進入人群投放頁面:

入口一:在【百度搜索推廣平臺-定向】Tab下,您可通過點擊【定向-人群】進入到相應人群投放模塊

二、人群投放的作用:

人群投放,借助于百度大數據驅動的AI技術,挖掘拓展并識別搜索詞背后不同流量的價值,通過出價系數調整,將不同需求的人群和廣告主的訴求進行智能化、個性化、精細化的最優匹配,有效管理控制成本,最終實現以“人”為核心的智能投放新方法。

1. 精準觸達目標客戶:在關鍵詞購買基礎上,幫您進一步實現用戶價值的精細化定向

2. 精準契合用戶所需:針對用戶特征和意圖進行營銷,契合用戶心智,提升轉化

3. 精準有效控制成本:在獲取高價值精準流量同時,幫您有效控制成本

三、人群投放的功能:

在【百度搜索推廣平臺-定向】Tab下,您可通過點擊【定向-人群】進入到相應人群投放模塊,可通過【定向人群】和【排除人群】進行人群創建。

可通過【定向人群】和【排除人群】進行人群創建

1.定向人群:可(ke)根據人群的特(te)征,如(ru)性別年齡(ling)興趣等圈定目(mu)標網民(min)投放百度廣告。

2.排除人群:可通過設置排除人群,將不想投放的人群進行排除。

(1)新建定向人群

選擇【定(ding)向(xiang)人群】,點擊【新建(jian)人群】入(ru)口,進(jin)入(ru)【新建(jian)定(ding)向(xiang)人群】頁面(mian),可通過設置定(ding)向(xiang)條件、綁定(ding)推廣計(ji)劃(hua)、綁定(ding)創意三步完成(cheng)定(ding)向(xiang)人群投放的(de)創建(jian)。

可通過設置定向條件、綁定推廣計劃、綁定創意三步完成定向人群投放的創建

Step1.新建定向人群頁面設置定向條件

根據您選擇人群類型:基本屬性、APP行為、商圈地域、自定義人群四種目標人群,進行相應符合條件的人群選擇。

基本屬性、APP行為、商圈地域、自定義人群四種目標人群,進行相應符合條件的人群選擇

Step1.1人群類型--基本屬性:根據用戶性別、年齡、興趣等維度圈定目標人群,定向方式相對較為寬泛,其中興趣是綜合網民的瀏覽、搜索及應用內行為的表現。

根據用戶性別、年齡、興趣等維度圈定目標人群,定向方式相對較為寬泛,其中興趣是綜合網民的瀏覽、搜索及應用內行為的表現

Step1.2人群類型--APP行為:

APP行為:根據手機APP使用行為圈定目標人群,適用APP推廣客戶使用

適用場景:老客激活,定向投放此app的安裝人群;拉新,排除已安裝此app的人群,或者定向其他app的安裝人群

可根據APP分類標簽定向;也可以自定義輸入APP名稱后定向

可根據APP分類標簽定向;也可以自定義輸入APP名稱后定向

Step1.3人群類型--商圈地域:

商圈地域:根據人群地理位置圈定目標人群,綜合考慮客戶的歷史常駐地和當前實時位置

適用場景:線上導流線下,為客戶帶去更多精準人群,擴大知名度的同時提高線下轉化

選擇省市——輸入商圈名稱——設置半徑范圍(5-50 km)

選擇省市——輸入商圈名稱——設置半徑范圍(5-50 km)

Step1.4人群類型--自定義人群:

自定義人群:在觀星盤創建并分發到百度搜索廣告推廣的人群,含ID上傳、用戶行為(網頁到訪、關鍵詞)、再營銷人群等

適用場景:通過自定義方式進行人群定向,滿足客戶多種人群觸達需求

a.已在觀星盤創建過人群,可直接多選添加。支持對人群進行搜索、排序、分類篩選,便于快速找到并添加目標人群

b.創(chuang)建(jian)和管理自定(ding)義人群,可一鍵前往觀星盤。

創建和管理自定義人群,可一鍵前往觀星盤。

Step2.新建定向人群頁面綁定推廣計劃

在新建人群流程內,選擇定向人群后,您可以綁定計劃,并調整出價系數,同時您可根據【點擊出價系數控制】篩選計劃的功能,將您的廣告更容易地定向投放給符合條件的人群

a.綁定計劃(新增可根據“點擊出價系數控制”篩選計劃的功能)

b.設置出價系數,范圍1~10

設置出價系數,范圍1~10

Step3.新建定向人群頁面綁定創意

新建人群流程內,最后一步綁定創意(可選),為【新建人群名稱】綁定創意,系統會針對目標人群優選所選創意,若不選擇創意則默認對所有創意進行優選

a.選擇計劃

b.選擇該計(ji)劃下的(de)創意

選擇該計劃下的創意

點擊【完成】,即可完成綁定創意。

至此,您通過上述三步完成新建定向人群。

1.新建排除人群

選擇【排除人(ren)群(qun)】,點擊(ji)【新建(jian)人(ren)群(qun)】入口,進(jin)入【新建(jian)排除人(ren)群(qun)】頁面,可通過(guo)設置排除條(tiao)件(jian)、綁(bang)定推廣計劃兩步完成(cheng)排除人(ren)群(qun)投放的創建(jian)。

當系統明確識別該用戶符合您設置的排除人群條件,當該用戶搜索時,不會向他/她展示廣告

新建排除人群

 Step1.新建排除人群頁面設置排除條件

根據您選擇人群類型:APP行為、自定義人群兩種目標人群,進行相應符合條件的人群排除。設置流程同上【定向人群APP行為】和【定向人群自定義人群】。

新建排除人群頁面設置排除條件

Step2.新建排除人群頁面綁定推廣計劃

在新建排除人群流程內,設置排除條件后為可為人群綁定計劃,符合排除條件的用戶將不會看到您的廣告。新建排除人群無需設置出價系數。因人群已做排除,在管理列表中排除人群沒有投放數據。

新建排除人群頁面綁定推廣計劃

點擊【保存】,即可完成排除人群的綁定推廣計劃。

至此,您通過上述二步完成新建排除人群。

附:人群投放效果監控優化

1.在【定向-人群-人群管理】列表,可根據效果修改人群名稱、人群編號、類型、綁定計劃、出價系數、綁定創意。

在【定向-人群-人群管理】列表,可根據效果修改人群名稱、人群編號、類型、綁定計劃、出價系數、綁定創意。

2.在【定向-人群-人群管理】列表,查看人群的相關設置以及展點消數據。因人群已做排除,所以管理列表中的排除人群沒有投放數據。

在【定向-人群-人群管理】列表,查看人群的相關設置以及展點消數據。因人群已做排除,所以管理列表中的排除人群沒有投放數據。

根據以上內(nei)容(rong)得出(chu)想讓(rang)百度(du)廣告更吸引人,得先了解你(ni)的目標客(ke)戶是(shi)誰,然后選對投(tou)放平臺和(he)時間。最后,做好廣告內(nei)容(rong),讓(rang)客(ke)戶一看就想點(dian)進(jin)去(qu)。這樣,你(ni)的廣告效(xiao)果肯定好!

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