百度搜索廣告專項報告：無效點擊報告的解析與優化策略

一、進入無效點擊報告：

在百度搜索廣告推廣平臺-數據報告Tab下，您可通過點擊左側導航來進入無效點擊報告模塊。

路徑指引：數據報告-專項報告-無效點擊報告（如下圖）：

二、無效點擊報告的作用：

無效點擊報告中共有3個維度供您查看：計費IP查詢、單元計費詳情、實時計費IP查詢。通過無效點擊報告，可以直觀感受到百度搜索廣告推廣對無效點擊過濾情況，同時也可以通過報告提供的便捷屏蔽能力對高風險IP進行屏蔽，保護您的推廣資金。

三、無效點擊報告的功能：

頁面整體分為篩選區，圖表區及詳細數據區，我們將分區為您說明無效點擊報告的功能。

1.篩選區：無效點擊報告僅支持推廣設備的篩選（全部/計算機端/移動設備）。注：篩選區的操作將作用于整個報告。篩選位置如下圖：

2.  圖表區：無效點擊報告圖表區域分為兩個部分：無效點擊過濾數據概覽、近期數據趨勢。

（1）無效點擊過濾數據概覽部分提供如下指標，各個指標含義如下：

實(shi)際(ji)計費(fei)：百(bai)度(du)推廣后臺其他報告可能(neng)會(hui)比您(nin)的實(shi)際(ji)消費(fei)金(jin)額(e)略高，這是因為其他報告的消費(fei)數據未剔除返款(kuan)的金(jin)額(e)。當您(nin)想要(yao)了解您(nin)的實(shi)際(ji)消費(fei)金(jin)額(e)

節省預算：此處金額為過濾無效點擊的金額總計

保護前消費：通過百度搜索廣告推廣進入網站的未經過系統過濾的點擊金額總計

點擊計費情況：披露過濾前總點擊、計費點擊、無效點擊次數

（2）近期數據趨勢默認提供分日的推廣維度和指標的趨勢圖分析，并支持雙指標顯示，如下圖：

支持趨勢圖分析的指標有：展現、過濾前總點擊、濾前總點擊金額、無效點擊、無效點擊金額、計費點擊、計費點擊金額、不計費點擊占比、點擊率、平均點擊價格

3. 詳細數據區：無效點擊報告的3個分維度數據區域均支持數據指標查看、下載（篩選區會作用于整個詳細數據），默認提供最近3天的數據供您查看。

以計費IP查詢為例：

（1）基礎操作：

a.系統支持在(zai)頂部精(jing)確/模糊搜索某個IP地址(zhi)；

b.點擊【下(xia)(xia)載】可將當(dang)前數(shu)據(ju)下(xia)(xia)載到(dao)本地(di)，或(huo)直接發(fa)送到(dao)郵箱(xiang)。

c.如果您對表頭列(lie)間(jian)距(ju)進行了調整，可通(tong)過點(dian)擊【重(zhong)置列(lie)寬】恢復(fu)系統默認值。

d.點(dian)擊(ji)【收(shou)起圖(tu)表】則將表格區(qu)上方的【圖(tu)表區(qu)】內容收(shou)起。

e.點(dian)擊(ji)屏(ping)蔽，可以快速跳轉(zhuan)至商(shang)盾進行添加IP屏(ping)蔽操作

（2）數據篩選：系統支持將不同指標按照不同類型進行數據篩選。

a.文本(ben)(ben)類型的指(zhi)標（如IP地址、關鍵詞等）支持按照(zhao)文本(ben)(ben)類型進行篩選。如下(xia)方截圖，我們以【關鍵詞】指(zhi)標為例(li)，為您解(jie)釋如何(he)進行文本(ben)(ben)篩選。

點擊關鍵詞指標旁側的漏斗icon調取篩選面板，可看到系統支持6種文本類型的篩選：

各字段釋義如下：

b.針對數值類型的指標，系統支持按照數值類型進行篩選，如下截圖以【展現】指標為示意：

百(bai)度(du)(du)搜索廣(guang)(guang)告(gao)專(zhuan)項報(bao)(bao)告(gao)中的(de)(de)無效(xiao)(xiao)點(dian)擊(ji)報(bao)(bao)告(gao)，是幫你(ni)識別(bie)和(he)解(jie)決無效(xiao)(xiao)點(dian)擊(ji)問題的(de)(de)重要工具。通過(guo)無效(xiao)(xiao)點(dian)擊(ji)報(bao)(bao)告(gao)，你(ni)可以看到哪些點(dian)擊(ji)是無效(xiao)(xiao)的(de)(de)，原因是什么，從而優化廣(guang)(guang)告(gao)創(chuang)意和(he)投(tou)(tou)放(fang)策略(lve)，避免無效(xiao)(xiao)點(dian)擊(ji)的(de)(de)發生。簡單來說，無效(xiao)(xiao)點(dian)擊(ji)報(bao)(bao)告(gao)就(jiu)是你(ni)在百(bai)度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)投(tou)(tou)放(fang)中的(de)(de)“質檢員”，讓(rang)你(ni)投(tou)(tou)放(fang)百(bai)度(du)(du)廣(guang)(guang)告(gao)更加放(fang)心。

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