百度競價廣告：競價原理與競爭力指標——上方位數據的深入探討

一、什么是上方位廣告：

搜索推廣中，上方位廣告是指展現在第一條自然結果（非廣告）上方的廣告。廣告展示位置越靠前，越容易被用戶注意到。

二、上方位廣告的特點：

1.展現在所有搜索結果頂部、更容易獲得用戶關注；

2.占據入口優勢，第一時間獲取目標用戶點擊和轉化；

3.上方位競爭激烈，只有廣告質量、相關性和出價均有競爭力才能勝出展現。

三、什么是上方位數據：

上方位數據，指廣告在上方位的展現量、點擊量和消費數據。數據報告（實況報告、關鍵詞報告）中的“首頁平均排名”，均為上方位內部的平均排名。

四、為什么需要關注上方位數據：

1.在成本可以接受的范圍內，爭取更多的上方位展現有利于獲取更多流量；

2.常規期：上方位投放數據代表了您的廣告和當前百度用戶搜索興趣的吻合程度，以及在目前搜索市場中的競爭力；

3.波動期：由于上方位廣告和用戶需求和市場競爭密切相關，當流量或成本發生波動時，單獨分析上方位數據的變化，可以清晰指引下一步優化方向；

4.對于非oCPC二階的推廣計劃，您需要經常關注推廣計劃的點擊量波動，上方位的展現量波動通常直接影響到計劃整體的點擊量波動。

五、如何查看上方位數據：

在搜索推廣平臺-數據報告-定向報告-關鍵詞報告中，從自定義列中添加“上方位展現”、“上方位點擊”、“上方位消費”，即可查看。

或者，在搜索推廣平臺-推廣管理-定向-關鍵詞列，從自定義列中添加“上方位展現”、“上方位點擊”、“上方位消費”。

更新頻率和粒度：上方位展現、點擊、消(xiao)費更新頻率和更新粒度和整體展現量、點擊量、消(xiao)費保(bao)持一致(zhi)。

細分篩選：上方位數據支持各種細分方式（推廣設備、地域、觸發模式、購買模式等），當在數據報告中選擇細分時，報告顯示的上方位數據率是該細分范圍下的上方數據。

在百度廣(guang)(guang)告(gao)中，競(jing)價(jia)(jia)原理和(he)上(shang)(shang)方(fang)位數據(ju)是(shi)兩個重要的(de)(de)概念。競(jing)價(jia)(jia)原理很簡單，就是(shi)廣(guang)(guang)告(gao)主根據(ju)自己的(de)(de)出(chu)價(jia)(jia)和(he)廣(guang)(guang)告(gao)質量，競(jing)爭(zheng)展(zhan)(zhan)(zhan)示位置(zhi)的(de)(de)過(guo)程。出(chu)價(jia)(jia)越(yue)高，廣(guang)(guang)告(gao)就越(yue)有可能展(zhan)(zhan)(zhan)示在靠(kao)前(qian)(qian)的(de)(de)位置(zhi)，吸引更多的(de)(de)用(yong)戶點擊(ji)(ji)。而上(shang)(shang)方(fang)位數據(ju)則是(shi)一個評估廣(guang)(guang)告(gao)展(zhan)(zhan)(zhan)示效(xiao)果(guo)的(de)(de)重要指標。上(shang)(shang)方(fang)位數據(ju)越(yue)好(hao)，說明廣(guang)(guang)告(gao)的(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)示位置(zhi)越(yue)靠(kao)前(qian)(qian)，也(ye)就更容(rong)易(yi)被用(yong)戶看到和(he)點擊(ji)(ji)。因此，廣(guang)(guang)告(gao)主需要密(mi)切關注(zhu)上(shang)(shang)方(fang)位數據(ju)的(de)(de)變化，及時調整出(chu)價(jia)(jia)和(he)創意等(deng)策略，以獲得更好(hao)的(de)(de)廣(guang)(guang)告(gao)效(xiao)果(guo)。

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