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百度廣告:搜索oCPC--產品介紹投放常見問題FAQ

發布時間:2024-01-10 16:07:18 作者:楊新茹 來源:百度廣告營銷中心 瀏覽量(28)

Q1:搜索oCPC 是什么產品?有什么作用?

A:搜索oCPC是一種AI智能投放模式,系統基于對廣告主轉化數據的對接和深度理解,智能實時預估每一次點擊的轉化率并基于競爭環境智能出價,強化高轉化率流量的獲取,弱化低轉化率流量的展現,以幫助廣告主控制轉化成本、提升轉化數量并提升投放效率。

搜索oCPC的作用和優勢如下:

提效:基于流量價值智能出價,達成客戶的轉化成本目標;

精準萬千客戶和用戶操作,海量的數據為模型;

拓量:系統實時預測轉化率,獲取盡可能多的優質轉化。

Q2:搜索oCPC與eCPC的區別是什么?

A:目標轉化成本(oCPC):保證目標成本,最大化轉化量。

作用方式:模型根據人群對廣告主的價值,直接出價,達成客戶設置的平均成本目標。

適用對象:轉化數據充分、業務點和優化目標簡單,成本明確,能接受oCPC優化方法的客戶。

點擊出價系數(eCPC):提升轉化率和轉化量。

作用方式:模型根據人(ren)群對廣告主(zhu)(zhu)的價(jia)值,在客戶設置(zhi)的出(chu)(chu)價(jia)區間內實(shi)時出(chu)(chu)價(jia)(實(shi)際拍賣詞出(chu)(chu)價(jia)= 廣告主(zhu)(zhu)原始出(chu)(chu)價(jia) *  [溢價(jia)區間] ),自動基于目(mu)標用戶調整出(chu)(chu)價(jia)來保(bao)質擴量。

適用對象:轉化數據稀疏,業務點和優化目標復雜眾多,延續cpc優化、出價的思路及方法的客戶。

Q3:什么樣的賬戶適合使用搜索oCPC?

A:適用對象:轉化數據充分、業務點和優化目標簡單,成本明確,能接受oCPC優化方法的客戶,適合使用目標轉化成本(oCPC)。

轉化數據稀疏,業務點和優化目標復雜眾多,延續cpc優化、出價的思路及方法的客戶,適合使用點擊出價系數(eCPC)。

Q4:搜索oCPC與以前其他擴匹配的產品有什么差別?

A:最主要的區別為搜索oCPC可以在保證客戶CPA的條件下,由系統自動的探索與客戶廣告相關的潛在意圖人群,實現保成本的轉化拓量。

oCPC投放包主要通過保證客戶目標CPA為前提進行自動出價,同時在保證CPA基礎上,會突破傳統關鍵詞匹配進行自動轉化拓量。

搜索oCPC--產品介紹投放常見問題

Q5:搜索oCPC支持哪些數據接入方式?

①應用API:有API開發能力、或愿意使用第三方歸因服務的APP投放客戶,優化APP激活、注冊、付費等類型。

②線索API:有API開發能力、轉化數據歸因能力的客戶;數據回傳穩定,可優化深層轉化。

③JS代碼監測:適合落地頁較少,變動不頻繁的客戶,需要網站前端開發人員支持。

④咨詢工具授權:使用在線咨詢工具的客戶,無需技術開發;支持商務通、快商通、商橋、53KF、美洽、樂語咨詢、易聊等。

⑤基木魚/商家號:適合頁面簡單,愿意使用百度自建站投放的客戶,無需技術開發。

⑥百度智能小程序:適用于賬(zhang)戶(hu)下推(tui)廣落地頁(ye)為百度智能小(xiao)程(cheng)序,客戶(hu)為移動流量范圍推(tui)廣。

⑦電話數據授權:適用于在商(shang)家號(hao)平臺(tai)有正(zheng)常開啟的(de)中間號(hao)的(de)客戶,全面記(ji)錄百度渠道電話(hua)投放效果。

⑧應用SDK:愿意植入應用SDK的客戶,歸因更加準確全面。

Q6:如某一計劃組關閉搜索oCPC,策略會怎樣作用? 

A:您隨時可以停用搜索oCPC功能,停用后您的廣告將恢復使用原來的以每次點擊出價(CPC)的方式。

Q7:搜索oCPC是否會影響排名?

A:搜索oCPC自動對高質流量提價,低質流量降價,排名也會隨之發生變化。

Q8:開啟搜索oCPC之后,出價就無效了嗎?

A:搜索oCPC出價系數均不生效。

搜索eCPC:出價系數 – 僅時段,地域,設備系數以及ecpc人群設置生效;其他不生效。

Q9:搜索oCPC問題反饋通路有哪些?

A:優先通過運營單位產品接口人、風鈴等通路進行問題反饋。


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