"出價策略-提升轉化"（原oCPC出價策略）平移至"項目"統一管理——百度廣告

一、升級背景

"項目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，提供了“自定義”和“AI投放”兩種模式。 即，原oCPC投放包的能力作為“自定義”投放模式可以繼續使用，并新增了“AI投放模式”，整合強化了智能投放效果，目前百度搜索廣告推廣”項目”已經覆蓋全部營銷目標，客戶使用反饋良好。

“項目”對比 “oCPC出價策略（提升轉化）”，使用上更為便捷和高效，并且后續可以快速使用到新增升級能力，幫助客戶根據各自營銷場景，精準找到潛在用戶拓展生意，幫助更好地優化營銷的投入產出比，為了方便廣大客戶的使用理，本次百度搜索廣告投放平臺升級將”資產中心-出價策略-提升轉化”平移到首頁”推廣管理-項目(自定義)”進行統一管理，該變化僅是操作后臺管理入口的平移，不會影響投放效果。

二、功能詳述與操作指引

1.系統完成平移后，所有oCPC出價策略均轉移至”項目”層級統一管理。

路徑：推廣管理→項目

2.創建項目介紹

（1）如何使用項目？

與”出價策略-提升優化”使用方法相同，新建”項目”時，您可以選擇需要加入該項目的計劃，即可進行項目創建。

（2）哪些計劃可以加入項目？

①未綁定”項目”的計劃，可直接加入項目；

②已綁定”項目”的計劃，可根據需要進行解綁操作，再加入新建項目。

③項目營銷目標一致的計劃；銷售線索、應用推廣、本地店鋪項目允許網站鏈接計劃加入，其中網鏈計劃加入銷售線索項目后，計劃的營銷目標會升級為銷售線索。

④銷售線索營銷目標：計劃產品庫設置要與項目保持一致。

⑤本地店鋪營銷目標：計劃的推廣場景要與項目保持一致。

注意：一個計劃僅支持綁定一個”項目”

（3）加入項目后計劃會發生哪些變化

成本控制高度統一，出價設置流程精簡：項目作為統籌層級，將統一成本管理，計劃、單元層級出價設置遵循項目層級設置，無需再單獨關注。為保證項目進行更合理的統籌，個別設置將發生永久變更。

①當投放模式選擇"AI投放"時，加入該項目的計劃，自動定向、自動優化文案、自動優化圖片會自動打開，可根據需要進行關閉。

②營銷目標：以收集"銷售線索"為目標的"網站鏈接"計劃，營銷目標將變更為"銷售線索"。

3、如何創建項目

Step1：在”推廣管理”的”項目”中，點擊”新建項目”后可進入新建項目頁面。

Step2：創建”新建項目”

①新建項目：進行新建項目過程中，需要為項目設置營銷目標、投放模式、關聯產品庫、計劃范圍、投放方式、出價與預算，系統將根據這些設置過濾出符合條件的計劃供選擇添加。項目一旦發布，營銷目標、轉化資產、深度轉化目標不可修改，若關聯產品庫已啟用，也不可修改。項目下的計劃可以隨時添加和移除，但移除計劃后項目將失去超成本賠付機會，請謹慎操作。

②相比”出價策略-提升轉化”，智能投放的新建項目增加了營銷目標、投放模式、產品庫的選擇。

③投放模式：支持選擇“自定義”和“AI投放” 

ⅰ當選擇“自定義”模式時，支持增強模式/目標轉化成本/放量模式/目標ROI出價模式。 

ⅱ當選擇“AI投放”模式時，僅支持目標轉化成本/目標ROI出價模式。

Step 3：發布項目后返回項目列表，可查看項目的設置詳情、數據報告與操作日志，也可以編輯和刪除項目。

4、智投數據報告如何查詢

統一在數據報告中查詢

路徑：數據報告→專項報告→oCPC報告→出價策略

可根據項目名稱進行篩選。

三、Q&A

Q1：”oCPC出價策略（提升轉化）”平移至”項目”下的"自定義"投放模式，投放效果會受到影響么？

A1：不會有影響。”項目”下的“自定義”投放模式基礎功能與原有oCPC出價策略（提升轉化）一致。

Q2：”oCPC出價策略（提升轉化）”平移至”項目”，營銷目標是如何確定的？

A2：充分考慮轉化目標的類別，以及參考計劃的營銷目標，營銷目標的標識僅用于管理，不影響投放效果。

Q3：Editor/APP如何管理”項目”？

A3：WEB/Editor/APP各端統一在『推廣管理-項目』中進行"項目"管理。

Q4：使用百度搜索廣告投放-oCPC投放管理，API進行增/刪/改/查"oCPC出價策略"的賬號是否需要升級？

A4：已經做了兼容，不需要升級。完成平移的賬號在原來的API上即可完成"項目"的增/刪/改/查。

"出價策略-提升轉化"（原oCPC出價策略）平移至"項目"統一管理是一種有助于提高效率和準確性的策略，但在實施過程中需要充分準備和協調各方面的資源。

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