觀星盤品牌數據資產AIA支持一鍵圈人|百度廣告

一、 背景：

為進一步(bu)服務(wu)人(ren)群(qun)(qun)(qun)再營(ying)銷場(chang)景，品牌(pai)(pai)數據資產AIA上線人(ren)群(qun)(qun)(qun)圈(quan)選功能，支持圈(quan)選品牌(pai)(pai)各(ge)階(jie)段(duan)人(ren)群(qun)(qun)(qun)、新增人(ren)群(qun)(qun)(qun)、流(liu)失(shi)人(ren)群(qun)(qun)(qun)、關系流(liu)轉人(ren)群(qun)(qun)(qun)、品牌(pai)(pai)間重疊人(ren)群(qun)(qun)(qun)等各(ge)類人(ren)群(qun)(qun)(qun)，生(sheng)成人(ren)群(qun)(qun)(qun)包用于畫像查看及各(ge)渠(qu)道百度廣告(gao)投放，便于后續針對(dui)性產出營(ying)銷策(ce)略，影(ying)響(xiang)用戶心智，促成最終(zhong)轉化。

二、 應用場景：

（1）追投蓄水：圈選(xuan)各(ge)階(jie)段人群(qun)、新增(zeng)人群(qun)、關系遞進人群(qun)。支(zhi)持追投蓄(xu)水，促進關系加深，以達成(cheng)最終轉化。支(zhi)持用戶畫像，幫助(zhu)尋找高質量人群(qun)共同點(dian)。

（2）投放召回：圈選(xuan)流失人(ren)群、關系(xi)疏(shu)遠人(ren)群。支(zhi)(zhi)持投放召回，維系(xi)品牌老(lao)用戶。支(zhi)(zhi)持用戶畫(hua)像，了解(jie)流失人(ren)群特征。

（3）競品人群爭奪：圈選品(pin)牌間(jian)重(zhong)疊(die)人(ren)群(qun)，通過用戶(hu)畫像了解本品(pin)與競(jing)(jing)品(pin)重(zhong)疊(die)人(ren)群(qun)特征，進一步精細化運營。支持根據人(ren)群(qun)在本品(pin)及競(jing)(jing)品(pin)中(zhong)所處的不同(tong)階段(duan)，評(ping)估是否進一步投放爭奪競(jing)(jing)品(pin)人(ren)群(qun)。

三 、功能詳情：

1、圈選人群

（1）AIA各階段人群：

①AIIA關系(xi)資產(chan)板塊(kuai)-選(xuan)中(zhong)相應階段(duan)人群-點(dian)擊『一(yi)鍵圈人』

②支持圈選各階段人群(qun)(qun)、當日(ri)新增人群(qun)(qun)、當日(ri)流失人群(qun)(qun)。

（2）品牌競爭人群

入口：AIIA關系資產-品牌競(jing)爭(zheng)-品牌人群重疊明細

①圈選操作：點擊表格單元格選擇重疊人群(qun)(qun)，輸入人群(qun)(qun)名(ming)稱，即可(ke)生成人群(qun)(qun)包。

（3）流轉人群

入口：AIIA關系流(liu)轉(zhuan)-選擇(ze)『品牌內(nei)流(liu)轉(zhuan)』或『品牌間流(liu)轉(zhuan)』-流(liu)轉(zhuan)明細表(biao)-創建(jian)人群

①圈選品牌內流轉人群：

②圈選品牌間流轉人群：

2、人群查看

入口：觀(guan)星盤>人群集市>我的人群（篩選人群類型(xing)：品牌(pai)資(zi)產(chan)人群 更便于快速查看）

3、人群使用

AIA圈人生成的人群支持(chi)觀星盤全人群功能使用(yong)，包括用(yong)戶畫像、人群計(ji)算、分(fen)發(fa)等重要功能。

①人群畫像：支持查看生成人群(qun)(qun)包人群(qun)(qun)畫像(xiang)，包括基礎屬性(xing)、信息(xi)流閱讀偏好(hao)、視頻觀看偏好(hao)、媒體分析、Top搜索(suo)詞(ci)、貼吧偏好(hao)

②人群計算：支持將人群包添加計算器，進行(xing)交(jiao)叉(cha)、合并、擴(kuo)展(zhan)計算

③分發：支持(chi)將人群(qun)包分發至各(ge)投(tou)放渠道，包括百度(du)搜索(suo)廣告推廣、百度(du)信息流廣告推廣、聚屏(ping)OTT、信息流GD、開屏(ping)矩陣、品牌專區、小(xiao)度(du)平臺(tai)

觀星盤品(pin)牌數據(ju)資(zi)產(chan)AIA支持一鍵圈人，為廣(guang)告主(zhu)提供了更加高效和精(jing)準(zhun)的定向(xiang)投放(fang)方式。通(tong)過(guo)使用AIA技術，廣(guang)告主(zhu)可(ke)以快速篩選(xuan)出符合品(pin)牌特征(zheng)和屬性的潛在用戶(hu)，并進行精(jing)準(zhun)投放(fang)，提高百度廣(guang)告效果和投資(zi)回(hui)報率。

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