"項目"新增出價洞察能力，提升百度廣告整體投放效益

一、【升級背景】

廣告主主在布局市場營銷活動時，會對營銷活動的整體效果進行預期效果ROI評估，因而廣告主希望在成本可控的情況下收獲更多的轉化量。“項目"是百度搜索廣告推廣中“提升轉化”出價策略（通常被稱為“oCPC”投放包）升級版，在”項目”投放中，“自定義”和“AI投放”兩種模式的投放方式均支持客戶表達“目標轉化成本”（即出價）來實現百度廣告投放的成本控制。同時，廣告出價會直接影響到廣告在oCPC競價中的競爭力，與廣告的轉化獲量能力息息相關。所以，廣告主設定出價時，希望綜合評估成本預期和轉化獲量能力，盡可能使百度廣告投放實現效益最大化。然而，廣告主人工設置出價時是難以掌握對流量和競爭的洞察的。

因此，本次百度搜索廣告推廣“項目"增加出價洞察功能，結合廣告主過往的投放情況和實時流量競爭狀態綜合預估不同出價對應的廣告競爭勝出概率，并相應給予客戶出價建議，是為了幫助廣告主在成本可控的情況，收獲更多的轉化量，從而提升廣告投放的整體效益。

二、【主要升級點】

新建項目場景，指定優化目標后，系統將根據當前目標轉化下廣告主過往投放情況和實時流量競爭狀態設置推薦出價，并提供不同出價對應的廣告競爭力作為參考。

三、【功能點詳述】

登錄入口：百度搜索廣告推廣→項目→新建項目→投放方式選擇目標轉化成本

1.選擇目標轉化后，系統將自動根據廣告競爭勝出概率預估，從廣告效益最佳的角度為您推薦出價，并且在出價設置中默認填入推薦出價。

2.系統會根據過往投放數據與實時流量競爭情況，針對不同出價進行廣告競爭勝出概率的預估，若您希望提高出價以獲得更高的廣告競爭力，可以參考該洞察調整出價。

根據當前賬戶的轉化數據積累情況不同，系統會擇優使用準確性更高的預估依據：

①當前賬戶中數據積累充足時，系統會優先根據賬戶歷史數據預估不同出價對應的廣告競爭勝出概率。

②如果當前賬(zhang)戶(hu)中數據積累不(bu)足(zu)(zu)，但本公(gong)司主體(ti)下有數據積累充(chong)足(zu)(zu)的(de)(de)賬(zhang)戶(hu)時，系統會根據公(gong)司主體(ti)下其他賬(zhang)戶(hu)的(de)(de)歷史數據預估不(bu)同出(chu)價對應(ying)的(de)(de)廣(guang)告廣(guang)告競(jing)爭勝(sheng)出(chu)概率。

③如果本(ben)公司主體下(xia)賬戶數據積累(lei)都(dou)不(bu)足(zu)，系統會根據與您推廣(guang)業務相似的廣(guang)告主的投放情況來預估不(bu)同(tong)出(chu)價對(dui)應的廣(guang)告廣(guang)告競爭勝出(chu)概率。

注(zhu)意：新(xin)建項目時，系(xi)統提供(gong)的廣告競爭勝(sheng)(sheng)出概率預估僅提供(gong)作(zuo)為您設置出價(jia)的參考，實際(ji)競價(jia)勝(sheng)(sheng)出情況仍然會受到(dao)素材質量(liang)、大盤競爭、實時流量(liang)等多種(zhong)因素影響。

3.當前出價下的(de)廣(guang)告(gao)競爭(zheng)力同時也會(hui)受(shou)到預算設(she)(she)置的(de)影響，預算不充(chong)沛也會(hui)給廣(guang)告(gao)競爭(zheng)力帶(dai)來負面影響，因此建議您將預算設(she)(she)置為不限，或者根據(ju)系(xi)統的(de)提(ti)示，確保(bao)預算充(chong)足(zu)。

"項(xiang)目"新增出價洞(dong)察(cha)能力(li)可以幫助廣(guang)告(gao)主更(geng)好地了(le)解廣(guang)告(gao)投放的(de)情況(kuang)，制定更(geng)加精(jing)準的(de)投放策略，提(ti)高廣(guang)告(gao)的(de)點擊率(lv)和轉化率(lv)，從而提(ti)升百(bai)度廣(guang)告(gao)整體(ti)投放效益。

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