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百度搜索推廣廣告共享預算

發布時間:2024-01-22 09:12:21 作者:楊新茹 來源:百度廣告營銷中心 瀏覽量(54)

一、    【升級背景】

在百度搜索推廣廣告投放中,廣告主可以在一個賬戶中創建多個推廣計劃,并為每個推廣計劃分別設置日預算。優化師通常會根據計劃的歷史投放情況與ROI來估算每個計劃可能消耗的費用,手動為每個計劃分配預算。 隨著oCPC競價投放的普及,越來越多的客戶習慣于將多個推廣計劃綁定為一個oCPC出價策略。如果這些計劃依然分別設置了日預算,有可能帶來轉化效果的不穩定:由于oCPC出價策略中各計劃使用統一的目標轉化和成本考核,優質放量計劃可能由于預算不足而使智能出價模型采取保守策略,而轉化能力不佳的推廣計劃上的預算又不能充分利用,從而導致oCPC出價策略的整體投放效果不穩定、流量和成本經常波動。為解決這一痛點,百度搜索推廣廣告本次升級,提供“共享預算”功能:共(gong)享預(yu)算是指(zhi)供(gong)同(tong)一帳(zhang)號中的(de)多個廣(guang)告計(ji)劃共(gong)同(tong)使用(yong)的(de)一項每日預(yu)算。系統可自(zi)動(dong)將未充分(fen)利用(yong)的(de)預(yu)算改分(fen)給已達到預(yu)算上限的(de)推廣(guang)計(ji)劃,讓推廣(guang)計(ji)劃之間的(de)預(yu)算分(fen)配變(bian)得(de)更為(wei)簡便而智能(neng)。減少推廣(guang)計(ji)劃因為(wei)預(yu)算不(bu)足導致轉化競價不(bu)穩定、獲客效果(guo)受局限的(de)風(feng)險。

1.相比傳統的計劃層級預算,共享預算有如下優勢:

(1)幫助oCPC出價策略呈現穩定的投放效果:您可以為oCPC出價策略指定共享預算,讓智能出價模型在控制成本同時積極探索轉化機遇,預算在同一轉化成本預期下靈活調度,避免優質放量計劃由于預算缺乏競爭力而出現流量和成本不穩定的現象,共享預算有助于oCPC出價策略更為平穩地放量投放。

(2)幫助優化師專注業務目標提高效率:除了配合(he)oCPC出價(jia)策略使(shi)用,您也可(ke)以將任何一組(zu)計(ji)劃加入一個共享(xiang)預算(suan)(suan)(suan)。不(bu)少(shao)優化師為了測試最(zui)佳的定(ding)向、創意和(he)落地頁搭配方案,賬戶中經常有多個服務(wu)于同一營銷目(mu)標的計(ji)劃,人工劃分預算(suan)(suan)(suan)管理繁(fan)瑣(suo)并且不(bu)靈活;使(shi)用共享(xiang)預算(suan)(suan)(suan),系統(tong)會在指定(ding)計(ji)劃之間智能調度預算(suan)(suan)(suan),讓同一業務(wu)目(mu)標下的優質(zhi)廣告獲得充分曝光(guang)機(ji)遇。尤其在節假日和(he)大促(cu)情況下,共享(xiang)預算(suan)(suan)(suan)自(zi)動(dong)(dong)根(gen)據流量變化將預算(suan)(suan)(suan)動(dong)(dong)態調撥給跑量優質(zhi)計(ji)劃,節省盯盤(pan)調預算(suan)(suan)(suan)時(shi)間,釋(shi)放寶(bao)貴人力。

相比傳統的計劃層級預算

二、    【功能詳述與操作指引】

1.如何找到“共享預算”

(1)功能入口一:百度搜索推廣廣告投放-資產中心-共享預算

百度搜索推廣廣告投放-資產中心-共享預算

 (2)功能入口二:百度搜索推廣(guang)廣(guang)告投(tou)放(fang)-資產(chan)中(zhong)心-出(chu)價(jia)策略(oCPC)-新建oCPC出(chu)價(jia)策略-共享預算

百度搜索推廣廣告投放-資產中心-出價策略(oCPC)-新建oCPC出價策略-共享預算

 2.如何創建“共享預算”

(1)搭配出價策略使用(方法1):

Step1:新建/編輯oCPC出價策略,選擇使用“共享預算”并設置日預算值,可參考系統根據賬戶歷史投放情況與行業大數據提供的建議預算,使出價策略保持競爭優勢,持續擴量;

新建/編輯oCPC出價策略,選擇使用“共享預算”并設置日預算值

Step2:新建/編輯完畢后可在“出價策略列表”中查看所設置的共享預算,也可進入資產中心-“共享預算”中查看共享預算信息;

新建/編輯完畢后可在“出價策略列表”中查看所設置的共享預算

(2)搭配出價策略使用(方法2):

Step1:資產中心新建共享預算時綁定oCPC出價策略;

資產中心新建共享預算時綁定oCPC出價策略;

Step2:綁定范圍選擇“出價策略”并設置日預算值,一個共享預算僅支持綁定一個出價策略,共享預算綁定出價策略后,暫不支持單獨命名;

(3)為獨立出價方式的計劃創建共享預算(方法1):

Step1:對于未使用出價策略的推廣計劃,可通過資產中心-新建共享預算,為多個業務目標相同、轉化目標相同的推廣計劃綁定一個共享預算。綁定后,無須費心在這些計劃之間調配預算,智能系統會動態調配共享組中計劃間的預算,讓優質方案獲得更多跑量機遇;

對于未使用出價策略的推廣計劃,可通過資產中心-新建共享預算

Step2:綁定范圍選擇“計劃”并設置日預算值,同時共享預算名稱,便于后續賬戶管理與數據分析;

溫馨提示:一個計劃僅允許綁定在一個共享預算中,“放量模式”的計劃暫不支持綁定共享預算,如需要,可通過綁定“出價策略”的方式進行使用。

(4)為獨立出價方式的計劃創建共享預算(方法2):

Step1:修改計劃預算,將計劃添加至已有的“共享預算”中;

修改計劃預算,將計劃添加至已有的“共享預算”中;

Step2: 新建計劃時選擇加入已有的共享預算;

新建計劃時選擇加入已有的共享預算;

溫馨提示:若計劃在出價策略中,且出價策略已使用共享預算,則不支持在計劃上直接修改預算,如需修改需先將計劃與出價策略解除綁定。

3. 如何查看“共享預算”數據信息

可前往資產中心-共享預算,查看各個共享預算組的展現、點擊、消費等數據

可前往資產中心-共享預算,查看各個共享預算組的展現、點擊、消費等數據

百度營銷客戶端(Editor)、百度營銷APP同步上線共享預算,如需使用,請將百度營銷APP更新至最新版本。

三、    【常見問題】

Q1:使用共享預算后,我的賬戶流量分配會如何變化?

A1:系統會基于流量轉化質量與賬戶歷史轉化情況,進行穩健的流量探索,智能動態分配共享組中計劃間的預算,為推廣計劃帶來穩定而充分的流量供給,使您通過共享預算在目標成本范圍內獲取更多轉化量。當加入共享預算后,系統并不會立即調整流量幅度,而是會逐漸根據賬戶投放情況動態調整,無需擔心流量分配短期內發生較大波動。

Q2:一個已加入共享預算組的出價策略,若被刪除,其中的推廣計劃會使用何種預算進行投放?

A2:當綁定了共享預算的出價策略被刪除時,『出價策略-共享預算組』則轉變為『計劃-共享預算組』,即,出價策略中的推廣計劃仍然繼續使用改組的共享預算額度。若您需要調整預算設置,可前往資產中心-共享預算中進行查看、管理與修改。綁定到出價策略的共享預算組不支持新增和刪除計劃,僅可修改共享預算額度;未綁定出價策略的共享預算組,支持新增或刪除計劃。

Q3:當我在資產中心里刪除了共享預算組后,該組內的推廣計劃會使用何種預算進行投放?

A3:為方便數據管理與分析,若共享預算組里計劃數不為0時,則無法刪除該共享預算組。

Q4:日常投放中,如何高效分析共享預算的數據?

A4:在資產中心-共享預算中,您可以看到當前的共享預算下的所有計劃展現、點擊、消費數據;若您切換時間窗口查看,數據將回溯當前共享預算下的所有計劃整體的展現、點擊消費情況。過程中對共享預算計劃范圍的變更不會體現在數據報告中。

百度(du)搜索(suo)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)的(de)共享(xiang)預(yu)算(suan)是一種靈(ling)活的(de)預(yu)算(suan)分(fen)配(pei)策略,允許(xu)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主在(zai)多個廣(guang)(guang)(guang)告(gao)計劃或(huo)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)組之間共享(xiang)預(yu)算(suan)。這種功(gong)能(neng)為(wei)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)主提(ti)供了更(geng)大(da)的(de)靈(ling)活性,可以(yi)根據實(shi)際投(tou)放(fang)效果動(dong)態調整預(yu)算(suan)分(fen)配(pei),從而(er)實(shi)現百度(du)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)投(tou)放(fang)效率的(de)提(ti)升(sheng)。

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首次開通賬戶注意哪些?
不論您是想投放那個媒體,都需要提前確定開戶資質,避免因為資質不全無法上線,資質齊全才能上線廣告,不論任何廣告平臺,資質齊全是廣告上線最重要的第一步!
開通廣告賬戶需要多少錢?
每個廣告賬戶開戶價格都有所差距,業內基礎開戶價格基本為5000元起充值,如低于該費用,需再三核實對方信息,避免上當受騙!
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如果您的資質齊全,開戶時間基本當天就可以下戶,如行業較為特殊,開戶時間基本不超過3個工作日。
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我司不提供免費視頻拍攝,因目前各平臺對于素材審核較為嚴格,視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求,視頻拍攝價格從300元-3000元不等,根據廣告主需求確定價格。

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