放量模式計劃提供不同預算額度下轉化量預估及預算設置建議——百度廣告

一、項目背景

當推廣計劃使用“放量模式”出價時，廣告主只需設置預算，系統則會在允許的預算范圍內，根據搜索流量和競爭的動態變化，實時調整出價，為廣告主爭取最大的轉化量，從而實現快速放量。放量模式下轉化成本可能在一定區間內浮動，但快速放量有利于模型更充分地探索有可能轉化的用戶，因此轉化數據越充分、智能出價也就越精準，相應的也就越能夠更好地平抑轉化成本與放量。

在日常投放中，很多優化師在剛開始使用放量模式時，因為缺乏經驗也找不到針對放量模式的指導數據，導致預算設置不合理，放量模式無法正常發揮作用。例如，有些優化師只設置了很低的預算來測試放量模式的效果（所設置預算實際上遠低于可支配的預算），這就導致自動出價模型因預算掣肘在競價上表現得過于謹慎，無法充分放量。 但有些優化師又會因為期盼放量而突然大幅度提高預算，也會導致自動出價模型轉為激進競價，導致成本突然變高。在基本產品概念上，放量模式希望優化師能夠如實地設置可支配的預算，但在實際的搜索流量競價環境中，同一個計劃在使用放量模式時，設置不同的預算能夠帶來的目標轉化量和轉化成本實際上具備關聯。

為了能讓優化師充分理解這一關聯，并基于數據洞察進行更為科學的預算調整決策，充分享受到“放量模式”帶來的流量增持紅利，百度搜索推廣廣告投放平臺將為使用“放量模式”的推廣計劃提供轉化量趨勢洞察及預算設置建議。

二、功能詳述與操作指引

可在“新建計劃流程”與“計劃列表”中，快速點擊查看轉化量趨勢洞察及預算建議（您可參考各檔預算的預估收益，并根據自身情況設置最佳預算），在直方圖中，您可以一目了然地看到不同預算設置水平下，目標轉化量和轉化成本的可能波動范圍預估。

注：目標轉化量和轉化成本的預估基于賬戶的歷史投放情況或者相似廣告主的歷史情況模擬估算，修改預算后的實際轉化量和轉化成本會受到競爭環境和流量波動影響，預估數據僅供參考。

1、在新建計劃流程中，為“放量模式”推廣計劃，提供轉化量趨勢洞察及預算指導

2、在計劃列表中，為“放量模式”推廣計劃，提供轉化量趨勢洞察及預算指導

①您可以在計劃列表中參考預估收益，并選選擇一個檔位建議，快速進行預算修改，操作便捷，效率高；

②當系統根據您歷史投放數據計算出最具性價比預算（即付出相對較小的成本漲幅可獲取更大漲幅的轉化量）時，會在“建議預算”中標記「推薦」，供您參考；

③您還可以自定義預算，系統將根據歷史投放數據及當前競爭分析，為您預估當前預算設置下的目標轉化量和目標轉化成本，供您決策；

三、常見問題

Q1：當我新建“放量模式”計劃或oCPC計劃切換為“放量模式”時，起量效果差，該如何優化？

A1：預算設置過低會導致自動出價模型因預算掣肘在競價上表現得過于謹慎，而無法充分放量。建議您根據系統提供的預算建議，結合實際情況酌情上調預算，同時優化廣告質量（廣告競爭力=廣告質量X出價），把握流量機遇；

若您的賬戶或同主體歷史投放數據較為稀疏時，系統則無法為您提供預估收益和預算檔位建議，或者無法為您提供較為準確的轉化量趨勢洞察，僅能根據同行業或大盤數據提供洞察，與計劃自身投放情況可能存在一定差異。如果您希望系統能提供精準的轉化量趨勢洞察及預算設置指導，您可以如下操作：

方案一：

①新建計劃時(shi)，先放(fang)寬(kuan)成本預(yu)期，并設(she)置成本預(yu)期對應(ying)的日預(yu)算(suan)（此時(shi)由于系統按(an)行業、大盤數據預(yu)估，日預(yu)算(suan)目標(biao)可(ke)能存在欠達成情(qing)況）；

②積累至少1個轉化數據后，系統會自動根據計劃本身的歷史投放數據進行校準，按自身數據進行日預算-成本-轉化預估。在新建后的第二天（T+2）您可在計劃列表-日預算中，查看校準后的系統建議，并修改預算。轉化數越充足，系統校準速度越快，所提供的預估結果也越精準。在后續投放中，您也可隨著投放數據積累，結合實際情況進行預算調整。

方案二：將轉化數據較為充足（7天>=5個）的oCPC計劃切換至“放量模式”，切換后您可直接在計劃列表-日預算中查看基于計劃自身歷史數據預估的預算-成本-轉化量，并根據實際情況，選擇相應檔位，修改調整預算。

Q2：當我新建“放量模式”計劃或oCPC計劃切換為“放量模式”時，超成本了，該如何優化？

A2：系統會盡可能控制實際成本不超過預估周均目標轉化成本區間上限的120%，并盡可能以較低的成本幫助賬戶獲得更多轉化量。當超出該范圍時，可拉長周期持續觀察，或根據系統提供的預估建議適當下調預算。

Q3：我該以什么頻次、時機調整預算，以獲取最佳投放效果？

A3：預算調整頻次不建議過于頻繁（1天≤2次），避免影響自動出價模型學習，從而導致效果波動；您可以在不起量、成本溢出嚴重或賬戶轉化數據已積累充分時，可根據系統的指導建議酌情上調/下調預算，以及時把握最佳機遇；

放(fang)(fang)量模式計劃提(ti)供不同預算額度下轉化量預估及預算設置建議，有助于廣(guang)告主更好地管理(li)百度廣(guang)告投(tou)放(fang)(fang)，提(ti)高(gao)投(tou)放(fang)(fang)效果和投(tou)資回(hui)報率。

公司優勢

開戶流程

注意事項