轉化追蹤-新增「轉化事件數據統計」功能-百度廣告

一、【升級背景】

百度接收客戶回傳的轉化數據后，系統會對重復數據進行過濾，然后根據不同統計口徑披露到百度廣告投放平臺數據報告中（如：賬戶報告，搜索oCPC報告等）。在此期間會出現兩類客戶誤認為數據流轉異常的場景：

1、客戶(hu)回傳的轉化數據和(he)賬戶(hu)報告(gao)之(zhi)間(jian)有偏差(cha)；

2、去重后的轉化數據和搜索oCPC報告之間有偏差。實際上，系統會對客戶回傳的轉化數據去重，且去重后的轉化數據在不同報告中的統計口徑也有區別，并非數據流回傳有誤。

為了避免以上問題的發生，讓客戶清晰了解到轉化數據回傳至數據報告側的整個數據處理過程。本次升級，可為客戶呈現不同轉化事件和接入方式下的轉化總量，去重轉化量，去重后轉化數據進入不同數據報告后的轉化量，便于客戶對全鏈路的轉化數據進行準確的評估，并依此來優化投放效果。 

二、【升級內容詳述】

1.影響范圍：百度搜索推廣廣告->;轉(zhuan)化追蹤->查看(kan)轉(zhuan)化事件數據統計

2.相關升級點說明：

（1）轉化追蹤中增加「轉化事件數據統計」功能

功能入口：工(gong)具中心->優化(hua)工(gong)具->轉化(hua)追蹤(zong)->轉化(hua)事件數據(ju)統(tong)計，如下(xia)圖紅框內(nei)所(suo)示：

（2）「轉化事件數據統計」功能說明

①功能概述：

客戶的轉化數據回傳至百度后大概節點為：百度收到客戶回傳的轉化數據->系統去重->投放平臺不同數據報告中呈現。通過「轉化事件數據統計」報告客戶可清晰的查閱分布在不同轉化數據回傳節點上的轉化量，幫助客戶準確的評估分析轉化效果，指導投放優化。

通過【曲(qu)線圖】可(ke)查看不同(tong)轉(zhuan)化事(shi)件的轉(zhuan)化總量(liang)在近期的波動情況(kuang)，不同(tong)轉(zhuan)化事(shi)件的曲(qu)線圖可(ke)同(tong)時存在對比分析。查詢時間范圍最(zui)長12個月，轉(zhuan)化事(shi)件可(ke)最(zui)多選(xuan)擇3個。

通過【自定義列】可查看不同轉化事件的數據接入方式，數據來源，轉化總量，去重轉化量，以及去重后轉化數據在不同數據報告中的呈現。支持篩選、排序、下載等操作。

②統計維度

本報告所統計轉化量是基于接入方式&轉化事件粒度。

ⅰ覆蓋的接入方式有：

網站類：JS布碼(ma)、線索API  

應用類：應用API、應用SDK，

小程序類：百度智能小程序SDK

百度統計：百度統計導入（網站）、百度統計導入（小程序）

營銷通：電話數據授權、咨詢工具授權

系統自動對接

ⅱ覆蓋的轉化事件有：

不同接(jie)入方(fang)式下(xia)所支持的轉化事件可參考：「轉化編碼類型明細(xi)」

③指標說明：

轉化總量-去重轉化量=賬戶報告轉化量（轉化時間）=優化目標轉化量（轉化時間）+非優化目標轉化量（轉化時間）

接入方式：客戶與百度的轉化數據接入方式

數據來源：轉化數據的來源

轉化總量：百度(du)收到的(de)客(ke)戶回(hui)傳的(de)轉化數(shu)據(ju)總量

去重轉化量：被系統(tong)判(pan)定(ding)為重復流量的轉化數量

賬戶報告事件量（轉化時間）：按(an)照轉(zhuan)化行(xing)為(wei)發生時間統計的轉(zhuan)化數據量（和賬戶報告中，轉(zhuan)化時間口徑的轉(zhuan)化量一(yi)致(zhi)）

優化目標轉化事件量（轉化時間）：由百(bai)度廣(guang)(guang)告(gao)投放帶來的(de)(de)與“轉化(hua)(hua)(hua)目標及出價(jia)”設置的(de)(de)目標轉化(hua)(hua)(hua)一(yi)致，按照(zhao)轉化(hua)(hua)(hua)行為發生(sheng)時(shi)間(jian)統計(ji)的(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)數據量（和百(bai)度搜索推廣(guang)(guang)廣(guang)(guang)告(gao)ocpc報告(gao)中(zhong)轉化(hua)(hua)(hua)時(shi)間(jian)口徑的(de)(de)轉化(hua)(hua)(hua)量一(yi)致）

非優化目標事件量（轉化時間）：與百度廣告投(tou)放(fang)“轉(zhuan)化目(mu)標(biao)及出(chu)價”設置的(de)(de)目(mu)標(biao)轉(zhuan)化不一致的(de)(de)其(qi)他轉(zhuan)化量，按(an)照轉(zhuan)化行為發生時(shi)間統計的(de)(de)轉(zhuan)化數(shu)據量

④場景應用舉例：

場景舉例：某客戶主做搜索推廣，線索API接入，轉化類型為表單提交成功，客戶8月20日回傳的線索量為100（轉化時間），在賬戶報告中披露的是90（轉化時間），在百度搜索推廣廣告oCPC報告中披露的是80（轉化時間）。

應用說明：通過查詢「轉化事件數據統計」曲線圖可看到客戶8月20日前后表單提交成功回傳至百度的事件總量的波動情況。100中有10個流量被系統判定重復，去重后披露到賬戶報告中的轉化量為90，其中與“轉化目標及出價”設置的目標轉化一致的數據有80，與“轉化目標及出價”設置的目標轉化不一致的其他事件量為10。

通(tong)過以上應用(yong)說明，客戶(hu)可(ke)以清晰知(zhi)道轉化數(shu)據回傳(chuan)到(dao)百度后，呈現在報告過程中的(de)過濾和(he)披露邏輯，可(ke)有效減少投放平臺(tai)數(shu)據和(he)客戶(hu)回傳(chuan)的(de)轉化數(shu)據之間GAP類(lei)問題的(de)出現。

三、【常見問題解答】

Q1:“轉化時間”指的是什么？

A:指按照轉化實際發生的時間呈現轉化量。  

Q2:賬戶報告時間量和優化目標轉化事件量以及非優化目標事件量的關系是什么？

A:賬戶報告時間量 = 優化目標轉化事件量 + 非優化目標事件量。 

Q3：百度搜索推廣廣告時，為什么我的轉化事件&接入方式下回傳的轉化數據，在【轉化事件數據統計】報告中的 轉化總量-去重轉化量≠賬戶報告轉化量（轉化時間）？

A：百度搜索(suo)推(tui)廣(guang)廣(guang)告場景下(xia)，以下(xia)5種轉(zhuan)化(hua)事件的(de)轉(zhuan)化(hua)總量在去重后(hou)與賬戶(hu)報(bao)告中的(de)轉(zhuan)化(hua)量對比略低（賬戶(hu)報(bao)告中的(de)轉(zhuan)化(hua)量含(han)點擊創意轉(zhuan)化(hua)組(zu)件直接發生的(de)轉(zhuan)化(hua)行為數(shu)據）。涉及轉(zhuan)化(hua)事件分(fen)別為：咨詢按(an)(an)鈕點擊、電(dian)話按(an)(an)鈕點擊、表(biao)單(dan)按(an)(an)鈕點擊、表(biao)單(dan)提交(jiao)成(cheng)功、下(xia)載預約按(an)(an)鈕點擊。百度信息流推(tui)廣(guang)廣(guang)告不存在該情況。

通過「轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)(shi)件(jian)數據(ju)(ju)統計(ji)」報(bao)告，用戶可(ke)以查看不(bu)(bu)(bu)同轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)(shi)件(jian)的(de)(de)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)總量在近期的(de)(de)波動情況(kuang)，不(bu)(bu)(bu)同轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)(shi)件(jian)的(de)(de)曲線圖可(ke)同時存在對比分析。查詢時間范圍最長12個(ge)(ge)月，轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)(shi)件(jian)可(ke)最多選擇3個(ge)(ge)。此外，通過「自(zi)定義列」功能，用戶可(ke)以查看不(bu)(bu)(bu)同轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)事(shi)(shi)(shi)件(jian)的(de)(de)數據(ju)(ju)接(jie)入方(fang)式、數據(ju)(ju)來(lai)源、轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)總量、去重(zhong)轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)量以及去重(zhong)后轉(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)(zhuan)化(hua)(hua)數據(ju)(ju)在不(bu)(bu)(bu)同數據(ju)(ju)報(bao)告中的(de)(de)呈現。

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