百度廣告：短劇結構化投放—內容庫小流量

一、背景

短劇行業自2022年開始熱度提升，客戶不斷涌入，市場潛力巨大。為更好的滿足短劇客戶營銷訴求，百度積極探索和推動短劇行業產品能力的建設，此前已經在轉化目標，創意樣式等方向建設行業專屬能力。本次升級，主要為幫助客戶更快更好的起量，開放短劇客戶結構化投放。結構化產品投放是客戶起量環節中的重要能力，也符合短劇行業客戶投放習慣，因此，我們升級結構化產品平臺化表達，以推動短劇行業客戶廣告投放體驗提升和消費提升。

二、核心產品能力

1.結構化信息上傳到內容庫平臺

2.百度(du)廣告投放平臺支持搭建(jian)結(jie)構化(hua)投放基建(jian)

三、產品功能及操作說明

1、內容庫結構化信息上傳流程

登陸基木魚平臺—>選擇內容中心—>內容中心選擇產品

（1）產品界面各模塊說明：

新建產品：手動上傳+批量上傳（只支持Excel）

物料共享：申請或者授權結構化(hua)內容。

產品分組：新(xin)建產品(pin)過(guo)程中設置的分(fen)組(zu)，可以(yi)用來區(qu)別(bie)后續授權給不同分(fen)銷商/代理商/客戶主(zhu)體的內(nei)容。

產品內容檢索：產品(pin)長標題（短劇名稱(cheng)）/ 產品(pin)ID

內容選擇：全(quan)部內容 / 有消費內容

①新建產品

a.手動錄入

行業：選擇文娛傳媒—視頻平臺

產品分組：可以根據內容或者業務需求填寫分組：比如按照短劇題材分組/按照短劇上線時間分組/按照男女頻/按照需要授權的對象。

短劇名稱：100字符以內，嚴格填寫短劇名稱，不要有非短劇名稱之外的內容

屬性標簽：會用于廣告創意或者落地頁。

圖片：必填橫版圖4:3和橫版圖1:1。

視頻：選填

產品價格：

免費短劇——無需(xu)填寫價格信息

付費短劇——最低價格+最高價格+起始付費集數

短劇簡介

一級分類：默認為短劇且無法更改

二級分類：閉合集選擇對應分類

三級分類：閉合集選擇對應分類

男女頻：根據短劇(ju)適用(yong)用(yong)戶填(tian)寫(xie)

更新狀態：根據短劇狀態填寫

總集數：根據短劇(ju)實際情況填寫。

內容描述：短(duan)劇(ju)內容(rong)簡介(jie)，需要寫一段介(jie)紹，因為(wei)監(jian)管要求(qiu)，審核(he)同(tong)學(xue)會(hui)參(can)考內容(rong)描述(shu)對短(duan)劇(ju)進行(xing)審核(he)。

是否投放合集樣式：合集樣式(shi)是(shi)短(duan)劇獨有(you)的(de)樣式(shi)，選擇投放是(shi)，則需要(yao)填寫短(duan)劇的(de)前五集內容標題介(jie)紹，標題會展示(shi)在廣告樣式(shi)上。

是否投放搜索：若客戶投放搜索，需要填寫相關內容，搜索有單獨的樣式需要這些信息支持。

b.批量上傳

第一步選擇文娛傳媒—視頻平臺行業的產品模板。

第二步打開下載的模板，按照對應的要求填寫內容（從第4行 開始填寫）

第三步上傳內容

c.物料共享 （最上游取消授權或視頻下線，商品會直接刪除）

分銷商/代理商或者需要申請內容授權的賬戶：若需要向版權商或者其他賬戶申請短劇內容，則發起申請，輸入申請的賬戶名稱。

版權商或者申請的賬戶已同意申請，則點擊復制物料進入到物料復制界面，

勾選需要復(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)的物(wu)料，點(dian)擊開始復(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)進(jin)行復(fu)制(zhi)(zhi)(zhi)

已經(jing)復制(zhi)過(guo)的物料會提示重復物料且無法復制(zhi)

版權商或者可以授權內容的賬戶

選擇授權管理，可以對已授權的賬戶進行解除授權，或者編輯授權的內容。

收到授(shou)權(quan)申請的時候，點擊編輯選擇需要授(shou)權(quan)的內容(rong)。

2、廣告投放平臺結構化投放創編流程

（1）新建項目：當項目的營銷目標選擇應用推廣時，支持啟用內容庫并關聯產品分組。

①當賬戶一級(ji)(ji)行業為文娛、二(er)級(ji)(ji)行業為視頻平臺時，支(zhi)持啟用「短劇庫」；

②當賬(zhang)戶(hu)為其他行(xing)業時，支持啟用「內容中心」；

③產(chan)品(pin)分組為單(dan)選并支持搜索。如果沒有創建產(chan)品(pin)分組可以點擊管(guan)理產(chan)品(pin)庫跳轉(zhuan)到基(ji)木魚內容中(zhong)心進行產(chan)品(pin)分組的創建。

（2）新建計劃：當計劃的營銷目標選擇應用推廣或者網站鏈接時，支持啟用內容庫并關聯產品分組。

①當賬戶一級行(xing)業為文娛、二(er)級行(xing)業為視頻平臺時(shi)，支持啟用(yong)「短劇庫」；

②當賬(zhang)戶為其他行業(ye)時，支持啟用「內容中心」；

③產品(pin)分(fen)組(zu)為單選并支持搜(sou)索。如(ru)果(guo)沒有(you)創(chuang)建產品(pin)分(fen)組(zu)可以(yi)點(dian)擊管理產品(pin)庫跳轉到(dao)基木魚內容中(zhong)心進行產品(pin)分(fen)組(zu)的創(chuang)建。

（3）新建單元：當計劃層(ceng)級(ji)啟用關聯產(chan)品(pin)庫（短劇庫/內容中(zhong)心）后，單元層(ceng)級(ji)支(zhi)持單商品(pin)投放，點(dian)擊(ji)「+點(dian)擊(ji)選擇(ze)產(chan)品(pin)」后，彈出選擇(ze)產(chan)品(pin)頁面，供用戶(hu)進行商品(pin)單選。

①投放效果分析—數據報表

②通過「百(bai)度信息流(liu)推廣廣告(gao)(gao)——數(shu)據報(bao)告(gao)(gao)——商品(pin)報(bao)告(gao)(gao)」可以進入商品(pin)報(bao)告(gao)(gao)

③在「內容分類」篩選項切換至基(ji)木魚內容中(zhong)心-產品，可查看(kan)內容庫(ku)數(shu)據

短(duan)劇結構(gou)化(hua)投放是(shi)一(yi)(yi)種基于廣(guang)告+商品的方式，將每(mei)一(yi)(yi)部短(duan)劇視(shi)為一(yi)(yi)種商品，通過(guo)精準把握不同短(duan)劇下的用戶畫像，幫助廣(guang)告模(mo)型進行充分的探索(suo)。其目的在于幫助模(mo)型探索(suo)、人群更(geng)準、跑量更(geng)佳。

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