單元支持設置落地頁且原“落地頁訪問網址”拆分為“最終訪問網址”和“監控后綴”|百度廣告

一、升級背景概述

在百度效果(guo)廣告中(zhong)，落地(di)頁(ye)是促進(jin)用(yong)戶(hu)轉(zhuan)化的(de)(de)關鍵環(huan)節。其(qi)內容與(yu)用(yong)戶(hu)搜索(suo)需求的(de)(de)高(gao)度相(xiang)關性和良好的(de)(de)整體體驗，對提升(sheng)(sheng)轉(zhuan)化效果(guo)至(zhi)關重要。為優化百度廣告投放體驗，百度搜索(suo)推廣平(ping)臺將(jiang)對落地(di)頁(ye)設置進(jin)行升(sheng)(sheng)級。

二、升級原因及影響

廣告(gao)(gao)主常(chang)在訪問(wen)網址中添(tian)加(jia)監控后綴以追(zhui)蹤不同關鍵詞和創意的(de)效果(guo)(guo)。然(ran)而(er)，即使這(zhe)些后綴不改變落地頁(ye)內容，系統仍(reng)會視其為不同的(de)鏈接，導致多次(ci)抓取和分(fen)析同一落地頁(ye)，可能影(ying)響廣告(gao)(gao)競爭力(li)和投放(fang)效果(guo)(guo)。此外，使用跳(tiao)轉重定向參數進(jin)行第三方分(fen)析時(shi)也存在類似問(wen)題。

三、升級內容詳解

1.訪問網址拆分：原訪問網(wang)址將拆分(fen)為(wei)“最終訪問網(wang)址”和“監(jian)控(kong)后綴(zhui)”（使用第三方分(fen)析網(wang)站的還包(bao)括“追蹤(zong)模板”）。

①最終訪問網址：確定落地頁內容的URL參數，不包括僅用于監控的參數。

②監控后綴：僅用于監控分析，不(bu)影響落地頁內容的(de)URL參數(shu)。

③追蹤模板：用于第(di)三方分析的網址，可能會(hui)增加(jia)用戶到達(da)落地頁(ye)的時(shi)長。

2.單元設置新增字段：支持在(zai)單元級別設(she)置移(yi)動/計算機最終訪問網址(zhi)、監控后綴和(he)追蹤模板(ban)。這適(shi)用于“網站鏈接(jie)”、“電商店鋪推廣”和(he)“應用推廣”等營銷目標。

①當單元(yuan)設置了最終訪問網(wang)址時，創意和(he)關鍵詞(ci)無(wu)需再設置。

②新(xin)建(jian)單元(yuan)時必須填(tian)寫最終(zhong)訪問網址（API暫時除(chu)外，但建(jian)議盡快升級(ji)）。

③設置了單元訪問網址(zhi)后(hou)，系統(tong)將(jiang)審核其合規性。

四、常見問題解答

Q1: 如果仍將監控后綴放在最終訪問網址中會有什么影響？

A1: 修改(gai)監控后綴時(shi)可能(neng)導致落地頁(ye)體驗分值重新評估，影響(xiang)(xiang)投放效果；多個關鍵詞/創意的監控后綴不(bu)同時(shi)，會增加網站抓取次(ci)數，影響(xiang)(xiang)訪問速度。

Q2: 如果將影響落地頁內容的參數放在監控后綴中會怎樣？

A2: 可能(neng)導致無法(fa)獲得(de)準確的(de)落地頁(ye)(ye)體驗分值(zhi)，從而影響投放(fang)效果。例如，某(mou)些參數決定用戶看到(dao)的(de)是哪個產品的(de)頁(ye)(ye)面，若誤放(fang)在監控后(hou)綴(zhui)中，系統(tong)可能(neng)無法(fa)正確評估落地頁(ye)(ye)與關鍵詞的(de)相關性。

Q3: 是否可以阻止百度搜索推廣平臺抓取分析網站？如何識別其爬蟲？

A3: 阻止抓取可能(neng)導致廣告展現(xian)受限。可通過UserAgent信息識別來自百度的爬蟲。

Q4: 拆分URL會影響投放效果嗎？

A4: 不會。拆分(fen)有助于系(xi)統更準確地分(fen)析落地頁內(nei)容和體(ti)驗，提升投(tou)放(fang)效果(guo)。

Q5: 為什么看不到“追蹤模板”？

A5: 若未使(shi)用第三方分析網(wang)站進行百度廣告(gao)效果監控，則不會顯示“追蹤模(mo)板(ban)”。需要時請聯系推廣顧問申(shen)請。

Q6: 單元的計算機和移動最終訪問網址都需要填寫嗎？

A6: 根(gen)據投放(fang)設備(bei)選擇填寫。只投移動則無需(xu)設置計算機最終訪問網址(zhi)，反(fan)之亦然。更改(gai)投放(fang)設備(bei)時請注意檢查(cha)新投放(fang)端是否已設置最終訪問網址(zhi)。

Q7: 在哪個層級設置落地頁更好？

A7: 若單(dan)元下的(de)(de)關鍵詞(ci)(ci)和(he)創(chuang)意都希望(wang)跳轉(zhuan)到相(xiang)(xiang)同內(nei)容的(de)(de)落(luo)地頁，則(ze)建(jian)議在單(dan)元層級設置以降低(di)操作和(he)管(guan)理成本；若每(mei)個關鍵詞(ci)(ci)或創(chuang)意需要跳轉(zhuan)到不同內(nei)容的(de)(de)落(luo)地頁，則(ze)可(ke)在相(xiang)(xiang)應層級設置。

Q8: 何時要求存量單元設置單元訪問網址？

A8: 修(xiu)改(gai)單(dan)(dan)元設置(zhi)(zhi)如單(dan)(dan)元名、出價(jia)等時(shi)，需要為未設置(zhi)(zhi)單(dan)(dan)元訪問網址(zhi)的單(dan)(dan)元補充設置(zhi)(zhi)。

五、預計全流量上線時間

預(yu)計在6月27日(ri)至29日(ri)分批次逐步(bu)完(wan)成全量上線。

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