創意管理列表新增“動態創意屏蔽”功能--百度廣告

一、引言

百(bai)度搜索推廣(guang)平(ping)臺一(yi)直致力(li)(li)于通過其動(dong)(dong)態(tai)創(chuang)意(yi)能(neng)(neng)力(li)(li)，根據用戶的(de)(de)(de)個性化(hua)(hua)搜索需求以及廣(guang)告主提供的(de)(de)(de)營銷素材(cai)，實時調整和優(you)(you)(you)化(hua)(hua)廣(guang)告創(chuang)意(yi)，從(cong)而實現最佳的(de)(de)(de)百(bai)度廣(guang)告效(xiao)果(guo)。這(zhe)種能(neng)(neng)力(li)(li)的(de)(de)(de)核心是(shi)系(xi)統的(de)(de)(de)人工智能(neng)(neng)（AI）技術，它(ta)能(neng)(neng)夠(gou)不斷學習和深(shen)化(hua)(hua)對目標受眾以及營銷內容(rong)的(de)(de)(de)理解，進(jin)而持續優(you)(you)(you)化(hua)(hua)其智能(neng)(neng)模型。為了充(chong)分(fen)發(fa)揮(hui)這(zhe)種動(dong)(dong)態(tai)創(chuang)意(yi)能(neng)(neng)力(li)(li)的(de)(de)(de)潛力(li)(li)，廣(guang)告主和優(you)(you)(you)化(hua)(hua)師(shi)需要緊密(mi)結(jie)合他們的(de)(de)(de)專(zhuan)業知(zhi)識和AI的(de)(de)(de)能(neng)(neng)力(li)(li)。特別是(shi)在開啟(qi)了動(dong)(dong)態(tai)優(you)(you)(you)化(hua)(hua)功能(neng)(neng)后，優(you)(you)(you)化(hua)(hua)師(shi)如果(guo)能(neng)(neng)夠(gou)根據自身的(de)(de)(de)投(tou)放經驗，深(shen)入(ru)洞察(cha)客戶的(de)(de)(de)營銷需求，分(fen)析動(dong)(dong)態(tai)創(chuang)意(yi)的(de)(de)(de)實際效(xiao)果(guo)，并積極向系(xi)統反饋哪些內容(rong)不符合營銷目標，將極大地推動(dong)(dong)動(dong)(dong)態(tai)創(chuang)意(yi)能(neng)(neng)力(li)(li)的(de)(de)(de)提升。基于此，系(xi)統能(neng)(neng)夠(gou)根據優(you)(you)(you)化(hua)(hua)師(shi)的(de)(de)(de)反饋，更(geng)精準(zhun)地理解每(mei)個百(bai)度廣(guang)告賬戶的(de)(de)(de)特定(ding)需求，生成更(geng)加精準(zhun)和有效(xiao)的(de)(de)(de)動(dong)(dong)態(tai)創(chuang)意(yi)，從(cong)而進(jin)一(yi)步提升廣(guang)告效(xiao)果(guo)。

在此背景下，百度搜索(suo)推(tui)廣(guang)平臺(tai)對其動(dong)態創(chuang)意能(neng)(neng)力進行了(le)一次重(zhong)要升級：在創(chuang)意管(guan)理列表中(zhong)新增了(le)“動(dong)態創(chuang)意屏蔽”功能(neng)(neng)。這(zhe)一功能(neng)(neng)使廣(guang)告主(zhu)(zhu)和優化師能(neng)(neng)夠主(zhu)(zhu)動(dong)屏蔽那些不符合投放要求(qiu)的內容(rong)（目前(qian)主(zhu)(zhu)要支持對動(dong)態生成的標題內容(rong)進行屏蔽），從(cong)而在不影響動(dong)態創(chuang)意正常運作的情況(kuang)下，幫助(zhu)系(xi)統提(ti)升其智能(neng)(neng)優化策(ce)略的精確度。

二、功能說明

1.功能入口：用(yong)戶可以(yi)通過百度搜索(suo)推(tui)廣投放平臺的“推(tui)廣管(guan)理”模塊下(xia)的“創(chuang)意”標簽(qian)頁，找到并(bing)使用(yong)“動(dong)態(tai)創(chuang)意屏蔽(bi)”功能（請注(zhu)意，本次升級僅(jin)支持對動(dong)態(tai)優化的標題內容進行(xing)屏蔽(bi)）。

2.使用指南：用戶(hu)可(ke)以點擊(ji)“新(xin)建動態創意屏蔽(bi)”按(an)鈕(niu)來設(she)置(zhi)屏蔽(bi)規則(ze)。目前，系統支持兩種(zhong)屏蔽(bi)方(fang)式：“精準屏蔽(bi)”和“包含(han)屏蔽(bi)”。

（1）精準屏蔽：只(zhi)有(you)當(dang)動態(tai)生成(cheng)的標(biao)題內容(rong)與(yu)用(yong)戶設置(zhi)的內容(rong)完(wan)全相同時，該(gai)標(biao)題才會(hui)被屏蔽。

（2）包含屏蔽：只要動態生成的(de)標題內(nei)容包含用戶(hu)設置(zhi)的(de)內(nei)容，該標題就會(hui)被(bei)屏(ping)蔽。

3.例如，如果系統動態生成了(le)一(yi)個標題為“海島旅游(you)-難得一(yi)遇的(de)游(you)輪慢旅”，用戶可以根(gen)據不同的(de)屏蔽方式進行設置(zhi)：

（1）如果選擇“精準屏蔽(bi)”并輸(shu)入“海(hai)島旅(lv)游(you)-難得一遇的游(you)輪(lun)慢(man)旅(lv)”作為屏蔽(bi)內容，那么(me)這個特定的標題將不再出現。

（2）如(ru)果選擇“包(bao)含(han)屏(ping)蔽(bi)(bi)”并輸入(ru)“海島(dao)旅(lv)游”作為屏(ping)蔽(bi)(bi)內容(rong)，那么(me)不僅“海島(dao)旅(lv)游-難得一(yi)遇的游輪慢旅(lv)”這個標(biao)題會被(bei)屏(ping)蔽(bi)(bi)，所(suo)有包(bao)含(han)“海島(dao)旅(lv)游”這一(yi)短語的標(biao)題也都將不再出現。

三、常見問題解答

Q1: 設置屏蔽內容后，需要多長時間才能生效？
A1: 屏(ping)蔽設(she)置將在隔(ge)天(tian)生效。也就是說，如果您在今天(tian)創建了屏(ping)蔽規則，那(nei)么它將在明天(tian)開始生效。

Q2: 使用動態創意屏蔽功能有什么前提條件嗎？
A2: 是的(de)。在使(shi)用動態(tai)創意屏(ping)蔽功能之前，請確(que)保您的(de)賬戶(hu)已(yi)經開(kai)啟(qi)了“標題(ti)優化”功能。只有(you)開(kai)啟(qi)了這一(yi)功能的(de)賬戶(hu)才能正(zheng)常使(shi)用動態(tai)創意屏(ping)蔽功能。

Q3: 我如何查看系統為我動態生成了哪些標題？
A3: 您可以通過訪問“優化中心”并查看(kan)“添加創意(yi)獲(huo)得(de)更多流量”的建(jian)議(yi)來(lai)查看(kan)系(xi)統動態(tai)生成的標題。在這些建(jian)議(yi)中，“來(lai)自動態(tai)創意(yi)”列會顯示為“是”，并且對(dui)應的推薦理由(you)為“歷(li)史(shi)績優”。

Q4: 動態創意屏蔽功能的生效范圍是怎樣的？
A4: 當您添(tian)加了屏(ping)(ping)蔽規則后，其(qi)生效范圍將包(bao)括兩個方面：首先，“標題優化”功能將根據您的屏(ping)(ping)蔽設(she)置進行后續的動態優化；其(qi)次，“優化中心(xin)-添(tian)加創意獲得更多(duo)流(liu)量”的建議也將不再推薦(jian)您已(yi)屏(ping)(ping)蔽的內容。

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