教育行業在百度廣告中采用ocpc策略分析

一、OCPC策略介紹

OCPC策略是(shi)一種廣(guang)(guang)告投(tou)放方式。它(ta)利用(yong)機器學習和人工(gong)智能(neng)技術，通過(guo)分析廣(guang)(guang)告數據(ju)和用(yong)戶行(xing)為，來(lai)預測哪些廣(guang)(guang)告更(geng)(geng)(geng)可能(neng)讓用(yong)戶感興趣并采取行(xing)動(dong)。然后，OCPC會(hui)自動(dong)調整廣(guang)(guang)告的出價和投(tou)放策略，確保這些更(geng)(geng)(geng)優質的廣(guang)(guang)告能(neng)獲得更(geng)(geng)(geng)多的展示機會(hui)，從而(er)幫助廣(guang)(guang)告主(zhu)用(yong)更(geng)(geng)(geng)少的錢(qian)達到更(geng)(geng)(geng)好的廣(guang)(guang)告效果(guo)。

二、OCPC投放一階：進行定向測試&創意的有效測試

1.定向測試階段

①圈(quan)定(ding)廣(guang)告(gao)的定(ding)向量級，確(que)保廣(guang)告(gao)能夠(gou)接(jie)觸到足夠(gou)多的用戶。

②意圖(tu)標(biao)簽就(jiu)是幫助我們更好(hao)地了解用戶想要什么。使(shi)用意圖(tu)標(biao)簽時，興(xing)趣標(biao)簽能更準確(que)的(de)(de)鎖定感興(xing)趣的(de)(de)用戶。

③DMP（數據管理(li)平臺）自(zi)建人(ren)群(qun)包，將有一些共同特征的用(yong)戶篩(shai)選出來，形成一個人(ren)群(qun)數據包，以便于(yu)更(geng)精準地進行廣告投(tou)放，進一步提(ti)升(sheng)廣告的投(tou)放效果。

④優化一階CPA（每次(ci)用戶(hu)注冊、購買、下載完成(cheng)后(hou)的(de)成(cheng)本）和CVR（轉(zhuan)化率），在投廣告的(de)時候不斷嘗試和改進，讓(rang)廣告更劃算、更有效。

2.創意測試階段

①在(zai)廣告投放過(guo)(guo)程中(zhong)，需要根據自己所在(zai)行(xing)業的(de)實際情況，通過(guo)(guo)測(ce)試來優化廣告創(chuang)意的(de)效率(lv)。

②在廣告創(chuang)意(yi)的(de)設計(ji)中，可以(yi)根(gen)據不同的(de)創(chuang)意(yi)點(dian)來區分(fen)廣告的(de)創(chuang)意(yi)類型，并且文字創(chuang)意(yi)對CTR（點(dian)擊(ji)率）的(de)影響程度通常(chang)高(gao)于圖片(pian)創(chuang)意(yi)。

③同(tong)時可以參考和(he)借鑒一(yi)下(xia)，我們同(tong)行業優質的廣(guang)告創意。

三、OCPC投放二階：持續優化&通過創意調控流量

1.流量大幅縮減是什么原因？

①在廣告(gao)投放(fang)時，定向（如地域、年齡、性別(bie)、興趣等）篩選(xuan)出來的(de)目標(biao)用戶數量不足，無法滿足廣告(gao)投放(fang)需(xu)求。

②在控制成(cheng)本時(shi)，設定(ding)的(de)成(cheng)本消(xiao)耗的(de)太快，比預(yu)想的(de)還(huan)要快很多 。

2.成本控制不住的原因？

①模型偏差：在投廣告時(shi)，我們用(yong)模型來預(yu)測用(yong)戶會(hui)不(bu)會(hui)點廣告、買不(bu)買東(dong)西等行(xing)為(wei)，但(dan)有(you)時(shi)候(hou)模型預(yu)測得不(bu)太準，有(you)誤差。

②模型價值(zhi)未最(zui)大化：廣告(gao)投放模型還可以發(fa)揮(hui)更大的作用(yong)來(lai)提高廣告(gao)效果。

四、OCPC放量階段：通過創意調控流量

百度廣(guang)告投放(fang)進(jin)入(ru)OCPC二階后(hou)同單元內3條不同創意的數(shu)據表現

百度廣告(gao)投放進入OCPC二(er)階(jie)后不同展現版位數據變化(hua)

試驗發現：

1.當客(ke)戶使用OCPC投放廣告(gao)，進入(ru)第二階段后的(de)7天廣告(gao)模型的(de)效果會(hui)(hui)達(da)到(dao)最(zui)好。這時候(hou)，那(nei)些CTR（點擊率）*CVR（轉化率）都高(gao)廣告(gao)創意會(hui)(hui)得到(dao)最(zui)多的(de)展示機會(hui)(hui)。

2.OCPC它會自動篩(shai)選(xuan)出那(nei)些質量(liang)好的(de)(de)流量(liang)。所以，使用OCPC的(de)(de)客戶更(geng)(geng)有(you)可能獲得這些優質流量(liang)，從而(er)使得他們的(de)(de)廣告投(tou)放效果更(geng)(geng)好。

3.OCPC對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的CTR（點擊率(lv)(lv)）和CVR（轉化率(lv)(lv)）的穩定(ding)性(xing)要求很高。廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)創(chuang)意和落地(di)頁(ye)（用戶點擊廣(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)后跳(tiao)轉到(dao)的頁(ye)面）是OCPC成功的關鍵。

以上內容是巨宣|網絡（gzxunniao.cn）給大家(jia)分(fen)享的(de)《教(jiao)育(yu)行業在(zai)百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)采用ocpc策略(lve)分(fen)析》，希望能為教(jiao)育(yu)行業的(de)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)主們(men)提供有價值(zhi)的(de)參(can)考，助力(li)各位(wei)在(zai)百度廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)中(zhong)通過(guo)OCPC策略(lve)實(shi)現更(geng)高效、更(geng)精準的(de)投(tou)放(fang)，從而提升廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)效果，降(jiang)低投(tou)放(fang)成(cheng)本(ben)。如果大家(jia)有需要(yao)了(le)解或投(tou)放(fang)廣(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)(gao)的(de)可以(yi)聯系我們(men)。

公司優勢

開戶流程

注意事項