快手信息流廣告賬號推廣計劃以及廣告組搭建

一、快手信息流廣告賬號推廣計劃（營銷目標）

（1）提升應用安裝

通過提升用戶(hu)的下載(zai)數(shu)量(liang)、安裝數(shu)量(liang)以及激活數(shu)量(liang)等行(xing)為操作。

（2）獲取商品下單

通過(guo)獲取用戶(hu)通過(guo)店鋪完成具體瀏覽，然后進行下(xia)單(dan)，再進行購買(mai)等操作。

（3）推廣品牌活動

通過品牌活動獲取用戶(hu)訪問的落地頁(ye)。

（4）收集銷售線索

通過用戶提供的(de)表單以及其他(ta)互動行(xing)為來(lai)完(wan)成收集銷售的(de)線(xian)索。

（5）提高應用活躍

通過維護保持老用(yong)戶(hu)的(de)活躍度(du)，以及提升對增加新用(yong)戶(hu)的(de)活躍度(du)。

西點在快(kuai)手信息(xi)流廣告(gao)的(de)展示圖

二、快手信息流廣告組搭建

1、應用下載類

創建(jian)(jian)廣(guang)告計劃之前(qian)是需要在工具到應用(yong)中心創建(jian)(jian)上傳所(suo)需求的(de)東西之后，然后創建(jian)(jian)廣(guang)告組可(ke)以直接下拉選(xuan)擇即可(ke)。

2、廣告組名稱

設置的廣(guang)告組名稱長度要低(di)于100字，而廣(guang)告組設置的名稱是不(bu)能(neng)重(zhong)復的。

3、人群覆蓋預估

需要預估在人群定向的條件(jian)下，可以(yi)覆蓋(gai)的月活(huo)躍用戶的數量。

4、獲取商品下單

需(xu)要保證淘客(ke)的調(diao)起率，淘客(ke)商品(pin)(pin)類型只能(neng)填(tian)寫(xie)商品(pin)(pin)短鏈，商品(pin)(pin)短鏈的字(zi)數不能(neng)超過100字(zi)，如(ru)果(guo)需(xu)要使(shi)用長鏈那么可以選擇廣告推廣品(pin)(pin)牌活動。

5、復制模版

需要通過工具-定向創建(jian)之后(hou)，選擇(ze)直接勾(gou)選。

6、自定義人群

快手廣(guang)告(gao)投放平(ping)臺(tai)會生成部(bu)分付(fu)費人(ren)群(qun)包，然(ran)后(hou)廣(guang)告(gao)主可以通過工具到DMP直接上傳到定向的人(ren)群(qun)包當(dang)中，然(ran)后(hou)進行(xing)付(fu)費并且排除人(ren)群(qun)包。

7、商業興趣

基于用戶廣告行(xing)為(wei)與視頻行(xing)為(wei)來(lai)挖掘(jue)用戶的潛在商業用途。

8、興趣視頻用戶

在快(kuai)手APP平臺(tai)內喜歡(huan)看某一類短視(shi)頻的用戶，可以定向并且重(zhong)復的選擇某一個(ge)標簽。

9、收集銷售線索

可以進(jin)(jin)行(xing)地區的收集銷售(shou)線索(suo)，在省市區三級定向選擇進(jin)(jin)行(xing)。

10、單日預算

單日快(kuai)手廣告組的預算不(bu)能少于100元。

11、快手廣告投放方式

一種是加速投(tou)放，讓預(yu)算盡快消費(fei)掉；另一種是標準投(tou)放，預(yu)算會在廣告投(tou)放中平均速度(du)消耗掉。

12、優化目標

在(zai)確(que)定快手廣告(gao)營(ying)銷(xiao)目標之后，就不能隨意調整了(le)，需要將營(ying)銷(xiao)目標進行優化(hua)模式。

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