知乎廣告新增「同時優化-訂單成交」功能

一、產品介紹

為了幫助客戶優化知乎廣告投放效果，知+新增「同時優化-訂單成交」功能，使用后將為客戶帶來更多的訂單成交數，有效降低下單成本，優化ROI。

二、產品優勢

下單成本下降：使用「訂單成交」功能后，系統會智能將知乎廣告投放給高轉化意向人群，提升轉化效果，訂單成交量相較于未使用「訂單成交」的訂單明顯提升，下單成本明顯下降，GMV和ROI都明顯提升

三、數據展示

「快消食品飲料/餐飲/酒」，「日(ri)化美妝個護/服裝」行業(ye)：使用該功能(neng)訂單的整(zheng)體(ti)日(ri)均ROI提升54.45%，下(xia)單成本下(xia)降33.56%

「IT&3C&家電行業」：使(shi)用(yong)該功能訂單的整體(ti)日均(jun)ROI提升23.45%，下單成本(ben)下降33.70%

四、優秀案例展示

某IT-3C類客戶

1、基本信息

客戶屬于it3c行業，主要投放內(nei)容為輔助(zhu)學習(xi)的電子(zi)設備

客戶在知+投放的核(he)心訴求(qiu)：下單量少，提(ti)升困難

2、數據表現

使用同時(shi)優(you)化-訂單成交(jiao)后(hou)，ROI漲(zhang)(zhang)了176.23%，下單數(shu)漲(zhang)(zhang)了142.86%，GMV漲(zhang)(zhang)了116.02%，結果遠超(chao)客(ke)戶預期

某快消類客戶

1、基本信息

客戶屬于(yu)快消食品飲料行業(ye)，主要投放內(nei)容(rong)為(wei)健康護理產品

客戶在知(zhi)+投放的(de)核(he)心(xin)訴(su)求(qiu)：成交量(liang)太(tai)少了，希望能提升成交量(liang)

2、數據表現

使用(yong)同時優(you)化-訂(ding)單成交后，ROI漲(zhang)了(le)28.70%，下單數(shu)漲(zhang)了(le)160.71%，GMV漲(zhang)了(le)130.02%，為(wei)客戶的(de)(de)業(ye)務增長(chang)提供了(le)有力的(de)(de)支持

五、投放建議

1.對于效果

在開啟(qi) eCPC 后，模型需要(yao)一(yi)定的(de)冷啟(qi)動時間，讓模型有足夠(gou)的(de)時間學(xue)習和適應，建議(yi)使用初期不要(yao)頻繁修改出價，開關(guan)投放。

2.對于跑量

如果在開啟 eCPC 后發(fa)現效(xiao)果提升，建(jian)議適(shi)當(dang)提高出(chu)價（cpc或ocpc）拿更多(duo)量

同時可(ke)以(yi)搭配「動(dong)態創意」和「復制訂單」功能，增加內容展示機會，進一步提升拿量能力

六、操作指南

適用范圍概覽

Step1：新建知+訂單，投放位置選擇「通投優選」

setp2：投放(fang)目標選(xuan)擇內容點(dian)擊(ji)或(huo)者插件點(dian)擊(ji)，投放(fang)方式選(xuan)擇成本保護

step3：設置好投放目標后，在同時優化內選擇訂單成交

step4：查看數據報告

在“推廣(guang)報告”中(zhong)選擇“知+訂單(dan)”報表下即(ji)可看到(dao)相(xiang)關數(shu)據

七、QA問題

Q1：使用「同時優化-訂單成交」會不會導致訂單原本跑量能力下降？

答：因為(wei)「同時優化-訂(ding)(ding)單(dan)成交」會(hui)針對有高(gao)概率產生付費行(xing)為(wei)的(de)流量(liang)提高(gao)出價(jia)，不(bu)會(hui)導致訂(ding)(ding)單(dan)消耗下降。如(ru)果想提高(gao)訂(ding)(ding)單(dan)的(de)跑量(liang)能(neng)力(li)可以提高(gao)訂(ding)(ding)單(dan)的(de)CPC或者oCPC出價(jia)，再搭配動態創意(yi)和復制訂(ding)(ding)單(dan)即可

Q2：使用「同時優化-訂單成交」后，CPC實際成本比出價略高是為什么？

答：因為「同時優化-訂單成交」是根據當前訂單出價，對高成交轉化的流量進行智能提價，從而獲得高匹配用戶；對低成交轉化的流量進行智能降價，整體達到訂單成交更優的目標。所以可能出現成本略高于出價的情況（當然也可能低于CPC出價）。

Q3：為什么我用不了「同時優化-訂單成交」能力？

答：因(yin)為「同(tong)時(shi)優(you)(you)化(hua)-訂單成交」能(neng)(neng)力(li)目前只(zhi)針對能(neng)(neng)夠回傳(chuan)訂單成交相關(guan)數(shu)據(ju)的(de)內(nei)(nei)容生效。知+內(nei)(nei)容中只(zhi)有(you)附(fu)帶好(hao)物卡片的(de)內(nei)(nei)容或(huo)者有(you)CID回傳(chuan)的(de)內(nei)(nei)容能(neng)(neng)夠使用「同(tong)時(shi)優(you)(you)化(hua)-訂單成交」功能(neng)(neng)。

Q4：如何開通「同時優化-訂單成交」功能？

答：通過使(shi)用cid鏈接監(jian)測，或(huo)使(shi)用京(jing)東好物(wu)卡(ka)片作為插件，確(que)保(bao)回傳(chuan)訂單成交數據到知+后(hou)臺，即可使(shi)用，無需加白。

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