小紅書競價廣告路徑有哪些？

小紅書廣告有種草、產(chan)品(pin)(pin)銷量、客資收(shou)集這(zhe)三種營(ying)銷訴求。在品(pin)(pin)牌投放小紅書廣告之后，用戶(hu)是如何被種草的，用戶(hu)的觀看(kan)(kan)(kan)路徑是怎樣的？我們一起(qi)看(kan)(kan)(kan)看(kan)(kan)(kan)吧！

一、種草

不(bu)管是小紅書信息流廣告還是小紅書搜索(suo)廣告，他們在(zai)小紅書中(zhong)都是以雙列縮略圖的(de)(de)形(xing)式展(zhan)現出(chu)來的(de)(de)。然(ran)后用(yong)戶(hu)感興趣(qu)點擊瀏(liu)覽筆記詳情頁，為一級跳轉，然(ran)后用(yong)戶(hu)被種(zhong)(zhong)草。這就是種(zhong)(zhong)草的(de)(de)一個(ge)過程(cheng)。

小紅書廣告種草路徑

在這期(qi)間，筆(bi)記(ji)的(de)(de)縮略圖就是封(feng)(feng)面，就尤為重要(yao)。所以(yi)封(feng)(feng)面一(yi)定要(yao)標明(ming)自(zi)己(ji)產品的(de)(de)特(te)點，讓用戶可以(yi)一(yi)眼就了解到品牌(pai)，然后通(tong)過(guo)筆(bi)記(ji)的(de)(de)內(nei)容(rong)對品牌(pai)進一(yi)步(bu)探索(suo)。

二、產品銷量

1、小紅書信息流推廣和搜索推廣

他們兩種形式的(de)推廣產品銷(xiao)量可以分為(wei)兩個跳轉，首先是前鏈的(de)一(yi)個創意，筆記縮略圖(tu)，然后用(yong)戶感興趣(qu)點擊到筆記詳情頁(ye)為(wei)一(yi)級跳轉，再次點擊到商品詳情頁(ye)或者是店鋪(pu)推薦頁(ye)，為(wei)二(er)級跳轉。完成購買，來提升銷(xiao)量的(de)一(yi)個過程(cheng)。

2、商品卡片樣式

這種廣告路徑為用戶提供了更高效的交易鏈路。商品卡片直接展示了產品信息和購買鏈接，用戶不需跳轉多個頁面即可完成購買。這種直接、便捷的路徑有助于提高轉化率。

小紅(hong)書廣告商(shang)品(pin)卡樣式路(lu)徑(jing)

三、客資收集

1、表單提交

表單(dan)提交的廣告路徑(jing)和產品銷量的路徑(jing)大概一致(zhi)，就(jiu)是在二級跳轉(zhuan)處(chu)有(you)些差(cha)別，表單(dan)提交在二級跳轉(zhuan)處(chu)是一個(ge)落地(di)頁(ye)，專門用(yong)來收集用(yong)戶的姓名，電話這(zhe)樣的一個(ge)表單(dan)。商家可以在這(zhe)個(ge)界面設置一些獎勵，比如(ru)優惠券，會員等。

2、私信咨詢

同(tong)樣(yang)私(si)信咨詢(xun)也是一樣(yang)的，在筆(bi)記詳情頁(ye)的左下角(jiao)有一個(ge)立即咨詢(xun)的組件，點擊后會跳轉到客(ke)服的那個(ge)界(jie)面(mian)。有什(shen)么問(wen)題都(dou)可以(yi)咨詢(xun)商家。

不(bu)管是哪種廣告路徑(jing)，商家(jia)(jia)都是為(wei)了達到自(zi)己的(de)營銷(xiao)(xiao)目的(de)，再選擇廣告路徑(jing)時，商家(jia)(jia)可以根據(ju)自(zi)己的(de)營銷(xiao)(xiao)目的(de)選擇相(xiang)對應的(de)路徑(jing)。

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